6月19日，大悦城控股西南商业首届"大悦西南618超级会员节"以单日总客流200，000人次的亮眼成绩圆满收官。大悦城控股西南商业三城联动，打造首档会员专属IP活动，成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城、成都鸿云悦街四项目以"在这里YUE见你"为主题，联动优酷视频等多家头部资源，将线上营销与线下购物场景全面贯通，充分撬动消费激情，与消费者实现共情共鸣，唤醒城市活力。
重庆大悦城活动现场造节破圈
打造会员专属IP
本次"大悦西南618超级会员节"是继4月"大悦嗨新节"后，大悦城控股西南商业针对会员打造的专属IP活动，是在"造节营销"玩法上的又一次出彩表现。首先，对营销主题的思考更注重与消费的情感链接。"在这里YUE见你"传递的是在疫情背景下，大悦城作为社交和欢聚承载地，对消费者发出的诚挚邀约，是西南商业对城市消费的细致关注和敏锐洞察。其次，在活动造势上，通过联动海马体，对话15组会员，让他们分享在大悦城的欢聚时光，从而引发消费者共情。同时借势粉丝经济，西南商业联动优酷热播剧《传家》，通过吴谨言等艺人打CALL视频，以"0"成本提升活动曝光度，有效带动客流到场，进一步提升品牌知名度。此外，西南商业联名京东图书，定制上千份 "YUE会"订制礼;与高德打车联动，派发会员打车专属礼包。
除了区域统筹营销以外，大悦城控股西南商业旗下的成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城、成都鸿云悦街还根据地区的属地化特色延展出不同的PR和SP活动，通过多元化主题营销，带来独有的消费新风尚。
成都大悦城活动现场撬动消费热情
重建市场消费信心
无论何种营销，符合市场趋势、洞悉消费需求仍是关键。正是意识到客群对大促节点的关注度，大悦城控股西南商业迭代升级传统SP造节思路，通过线上线下多栖营销，突破SP活动同质化，实现营销精准触达，为消费者提供更优质的购物体验。
如成都大悦城、成都鸿云悦街则借势618消费浪潮与成都消费券发放等热点，为消费者提供了更为丰富优质的购物体验。其中，成都大悦城在本次618超级会员节，线下联动场内高化、数码、餐饮等多业态多品牌推出大力度钜惠活动，同时加磅银行定向活动;线上小程序同步开启会员节，打造爆品秒杀、消费满减、多倍积分等线上活动，最终618单日新增会员1,748人，同比提升329%。线上线下全面铺排，助力项目商户经营，以单日客流80,000人次及销售额1,831万元的亮眼成绩圆满收官。
昆明大悦城则通过超级会员节直播间，购超级盲盒，好友助力集卡等互动有趣的SP玩法，一方面大幅增加了活动曝光率和会员参与互动游戏的积极性，另一方面提前蓄客引流，提升到店消费人数。值得一提的是，本次超级会员节昆明大悦城线上销售额达300,000元，直播间单场观看人数超40,000人，创历史新高。
而重庆大悦城结合中央公园商圈火6消费节，通过联动场内商户、政府补贴、电子购物卡、爆品折扣、团券等手段引爆客流，打通线上线下边界，建立了良好的消费闭环。为重庆市民带来了一场真正的618年中狂欢，客流环比 5月周末日均上涨76%，销售环比 5月周末日均上涨65%，极好地链接目标消费群体，提振场内品牌信心，助长城市消费活力。
焕新购物场景
打造美好生活体验场
基于 "在这里YUE见你"的活动主题，本次"大悦西南618超级会员节"致力于为消费者构筑一站式美好生活体验场，探寻消费者所青睐的生活方式。
昆明大悦城活动现场活动期间，成都大悦城联动场外优质气泡酒资源在屋顶花园落地微醺露营节，结合项目退台餐饮及下沉餐酒品牌特色做单品整合包装，提升屋顶花园客流。同时联名著名艺术家曾稀，针对"美妆与植物的对话"进行创作输出，运用艺术展览的形式，进行整体高化的氛围营造，打造了沉浸式视觉艺术空间"牡丹园记·Peony Blossom"。双重购物场景的营造，吸引消费者体验线下多维度的美好场景。
借势"2022世界滑板日"主题热点，昆明大悦城、重庆大悦城分别联动知名厂牌"FAITH滑板公园"、"FLOW滑板"与百名青年一起大滑街头，带来了震撼精彩的滑板炫技表演。其中，昆明大悦城在活动现场落地了滑板主题嘉年华、Lazy Rider 复古机车展、城市露营主题展及战马主题互动展等市集，极大丰富了活动现场的游逛氛围。而重庆大悦城用演绎加码，首次启用愉悦峡谷户外剧场，在层层退台的特色空间中，500余个孩子带来500余种声音，用音乐点燃了整个峡谷，这也是重庆市超大型鼓点派对首次在中央公园演绎。两座大悦城以全新体验感染消费者，释放情感，以独家IP打入圈层拥抱消费者。
结语：
2022年受疫情反复影响背景下，市场消费日趋疲软，大悦城控股西南商业通过造节破圈，"大悦西南618超级会员节"以差异化竞争彰显品牌内涵，洞察消费者情绪、提振城市消费，不断刷新西南商业格局，推动城市升级革新。未来，大悦城控股西南商业将继续以区域发展参与者与推动者的身份，以高品质的商业服务为消费者的美好生活贡献力量。
(来源：新视线)
