汇量科技旗下热云数据重磅发布《2022上半年移动App买量白皮书》,对2022上半年移动App买量市场趋势和变化进行深度解读,分析国内外手游、应用等各行业买量市场特征,为移动行业从业者提供全面的数据参考和借鉴。
上半年国内手游买量:新游买量增涨乏力,中重度游戏表现上乘
2022上半年,国内手游买量市场整体呈现出疲软态势。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,今年上半年手游买量市场投放产品数约1.2万个,低于去年同期近20%,这也是近3年来投放产品数的最低点。从各月投放产品数上看,今年上半年月均投放产品数约6200个,低于去年同期约1200个。
从手游买量市场的新增产品情况来看,近三年呈现出逐年递减的趋势,新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%,新游买量市场增长乏力。在手游买量App首次投放时间分布方面,虽然今年上半年投放的新游超过4700个,仍占最大比重,但与去年首次投放的旧游占比仅相差6%左右,可见,旧游在买量市场上同样占据十分重要的位置。
今年上半年,中重度游戏给买量市场带来了很大惊喜,不仅在投放产品总数上位居前列,在新增率Top手游类型上也取得了较大突破。其中,卡牌和角色扮演首次进入新增率前五,卡牌甚至超过放置游戏、休闲益智登顶榜首。对比近3年的头部新增手游类型,轻度游戏往往由于自身属性的原因占有较大优势,而今年中重度新游的崛起给市场极大的想象空间。
上半年海外手游买量:手游新增率达28%,视频广告仍为主要广告形式
根据热云数据CAS海外版的监测数据,2022上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%。该数据与去年同期相比有所下滑,不过纵观近两年的数据,2022上半年的新增率仍处于高位。
从各类型的买量新增率分布来看,益智类与休闲类手游仍排进Top3,动作类手游成为2022上半年名次提升幅度最高的手游类型,位居第二。另外,此次策略游戏的新增率排名,依旧处中腰部,但与去年的排名情况相比,排名位置有所提升。
根据2022上半年买量素材的数据,虽受到整体买量新增率以及去年同比有所下滑的因素影响,但今年上半年新增的视频广告依旧数据亮眼,比例仍达80%,成为新增比例最高的买量广告形式。随着全球中重度买量手游的回暖,以策略与RPG代表的硬核游戏厂商,开始加快视频广告的投入与迭代,同样强势排进投放视频广告新增率Top5,同时休闲游戏的视频广告的新增率仍高居首位。
上半年应用类App买量:产品投放总量跨越式增长,短视频类增量明显
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,2022上半年应用类App投放产品总数超过8900款,约为去年同期的2倍左右,大盘层面实现了跨越式提升。其中,新增产品数超过3400款,高于去年同期约1400款,新增率接近40%,与去年同期基本持平。
从2022上半年应用类App各类型投放产品数占比上看:首先,手机工具仍是占比最大的类型,上半年占比已接近27%,优势地位不可撼动;其次,阅读和短视频是上半年占比排名提升最快的行业,阅读较去年同期提升7个名次,已经跻身总榜Top3,短视频也首次进入前十;再次,金融理财的买量份额进一步收缩,排名下降了三个位次。
短视频在今年的增量市场上可谓风光无限。在2022上半年应用类App各类型产品新增率方面,短视频超过阅读、资讯、手机工具等勇夺第一。
从2022上半年应用类App投放创意组Top30类型分布上看,在头部买量App中,网购类几乎没有竞争对手,占比超过40%,远高于社交、影音、房产、短视频等其他行业。
从2022上半年手机工具类各细分领域投放产品数占比来看,省电/安全/优化和WiFi管理处于第一梯队,前者占比超过30%,后者占比接近18%;图像类和天气/日历类处于第二梯队,占比均在5%以上;桌面/壁纸/来电秀、声音类、定位类、浏览器处于第三梯队。除此之外,键盘输入法、搜索引擎、办公类等也有少量投放。
纵观整个营销市场,无论是国内还是海外,未来各移动行业都会朝着专业化和精细化的字化营销方向发展。可量化的营销效果和精细化的运营模式已经成为行业共识,除了要打磨高质量的产品,还要对每个营销和变现环节进行更精细化的运营与管理,提升精细化的买量和变现能力。
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(来源：新视线)
