2022年8月23日,知名运动名牌361°发布2022年中期业绩报告,财报显示,公司实现营业收入人民币36.54亿元,同比增长17.6%;毛利润人民币15.16亿元,同比增长16.6%;权益持有人应占溢利5.51亿元,同比增长37.2%。
2022年注定是不平凡的一年,国际局势动荡不安,国内疫情反复肆虐,宏观经济发展承压,消费市场也遭受了显著的冲击。
复杂的外部环境下,361°业绩却逆势飘红,从发布的财报来看,上半年361°的营收和净利润再创新高,盈利能力显著增强,整体表现备受资本市场关注。优秀的业绩凸显了集团的品牌价值,与361°持续开展自有IP赛事,链接终端消费人群,坚持“专业运动驱动品牌,运动潮流驱动生意”品牌策略密不可分。
打造自有IP赛事,链接终端消费人群
为强化品牌在消费终端影响力,361°积极推动赛事运作,持续发力自有IP赛事。在跑步方面的举措可圈可点,自2021年以来,361°在全国范围内邀请精英跑者、大众跑者等跑步爱好者共同建立了“三号赛道”社群,打造了全国区域跑团联盟。今年,361°又启动了三号赛道十城接力赛,融入各种不同形式的活动,向跑者传递体育运动乐趣同时,也为品牌和产品创造更多曝光机会,强化集团的专业形象,传递品牌理念。
篮球方面上半年也取得显著成果,通过“触地即燃”自有篮球赛事IP,帮助更多草根球员站上球场,激发了他们的运动热爱,助推了篮球运动发展。赛事在国内各大城市的相继落地,为品牌和篮球运动爱好者提供交流的契机,与消费人群在线下进行深入的互动,带动了生意上的增长。加上可兰白克·马坎、杨政、吴悠等球星导师的参与,赛事、品牌的影响力和知名度进一步扩大。
专业+潮流双效驱动,助力业绩强劲增长
面对激烈的市场竞争环境,361°在专业领域持续深耕,品牌资源矩阵不断优化和升级。通过赞助马拉松精英跑者、签约运动名将为品牌代言人、赞助多支国家队及职业体育运动队等举措,持续强化品牌专业运动属性。
篮球领域先后签约了NBA运动员阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及CBA球员可兰白克·马坎为品牌代言人,跑步领域签约李子成、关思杨、赵娜等专业运动员为跑步代言人,为他们打造运动装备,以科技助力他们竞技表现的同时,提升品牌专业形象,收获了大众的高度认可。今年5月,斯宾塞·丁威迪率队打进NBA西部决赛,实现产品在国际赛场上亮相,彰显361°的篮球眼光,为品牌赢得国际声量。
目前,在专业运动领域,361°产品矩阵日益丰富,已先后打造了AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、禅4等多个篮球爆款,推出了飞飚、飞燃、飞燃ST等跑步尖货,这些运动装备在国内同类产品中处于领先地位,广受消费者好评,助力集团业绩高质量增长。
其中,由361°设计生产,亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李子成参与研发的飞飚专业竞速跑鞋,性能优越,产品一经上市便引发抢购。今年4月,361°还首次自办的全马赛事“疾速开飚”精英测试赛,在跑者面临“赛事荒”的背景下,满足了大众的竞技渴望,给市场带来对体育行业的信心,集团也积累了优秀口碑。
运动潮流作为361°双驱动策略的重要一环,上半年亮点颇多。携手全球品牌代言人龚俊发起“我是东方未来”运动潮流新主张,向年轻市场发力,并在年内推出龚俊同款“轨迹”系列2.0产品,借助代言人的高人气助力,吸引年轻客群促进转化。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴,361°发布了亚运薪火系列产品,以热爱致敬亚运精神,传递了亚运理念,传播亚运故事,点燃大众的运动“热爱”。
为实现与年轻人的同频,361°顺应时代发展趋势,大胆跨界,持续尝试新鲜的玩法。4月,携手潮玩IP开启元宇宙新玩法,推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品,首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法。361°还先后与高达、乐事、三体、KAKAO FRIENDS及FATKO等知名IP进行合作,贴近主流消费群的生活,连续推出多款运动潮流联名产品,以创新引领运动潮流,获得业界的广泛认可,销售表现强劲。
信达证券此前在研报中提出:“公司以运动科技和潮流元素打造产品品类,实现了消费者破圈并拉升了自有品牌影响力。以资源驱动型产品,聚焦核心科技,结合品牌故事及IP等资源打造品类潮流尖货。”
凭借一次又一次成功的布局,361°已成为运动赛道有力的竞争者。如今,361°在自有IP赛事上持续发力,不断拓宽品牌的影响力。同时,继续深化专业运动和运动潮流领域的布局,借助中国运动市场加速发展的东风,361°将通过在品牌及产品上深耕细作,创造出更卓越的成绩,彰显中国民族品牌的底气。
(来源：新视线)
