联动支付宝，闪萌IP进行时
知名表情包头部公司“Weshine闪萌”联动支付宝，授权旗下经典表情包 IP，正式推出“挪车码”：一键扫码联系车主，让生活出行再优化。登录支付宝，一键领取挪车码，只需从支付宝APP首页“出行”端口进入，找到车主，点击下方“支付宝挪车码”，即可获得来自闪萌经典IP形象独角兽奈奈酱挪车码的商品服务，助你开启便捷“车生活”。热爱生活、向往自由，白白胖胖奈奈酱的定位是一位自由的艺术家、一位勇敢表达自我好朋友、一个理想青年的化身，志同道合者的港湾!快来与奈奈酱一起上车，打开支付宝让生活飒起来。
闪萌与支付宝的这次联动，再次拓展了文化IP的商业空间。在承载文化IP属性价值的同时，也与支付宝一同关注消费新力量的形成以及属于他们共同的价值认同方式。
闪萌FAMILY系列IP的整合营销始于2021年，在此之前闪萌作为国内领先的表情包公司，经历了多年IP形象创作和内容沉淀，现已在细分表情包市场重新出发，依托互联网链路的多渠道分发与整合营销，精准匹配不同行业领域合作方的内容与品牌诉求，扩展IP的商业潜能和长续化运营。作为IP授权与不同情境的品牌联合探索，“跨界”让互联网社交场景变的更加多元有趣，这也验证了闪萌深耕互联网线上到线下的消费链路，打造表情包“IP+设计内容+数据”的全生态热门内容与营销体系策略的成功。
正如此次与支付宝的合作一样，从快消品牌到互联网企业、再到新形式的文化金融领域，以内容映照产品，以IP塑造场景，将文化属性、商业价值、消费者需求完美结合，突破文化IP社交场景的次元壁，赋予品牌新的价值增值点，为更多消费者提供价值认同的商业表达形式。
从优质内容开始，打造IP一体化运营
无论是对行业内还是多类型的市场品牌来说，内容的重要性可以达成共识，但如何打造出既能符合新世代人群的消费心理，又能在为优质内容找到源源不断的生长条件的同时彰显出优质内容的文化属性与商业价值，才是IP 运营的关键。
在瞬息万变的IP市场中，闪萌首先选择的是找到且必须抓住市场营销的深度要义：每一次合作都符合双方共同成长的业务底层逻辑和事业长远规划，每一次跨界都成功为双方开拓新的市场需求，每一次联名都是反哺给共同合作方的能量给养。
而在不断的积累、摸索、碰撞中，闪萌找到了自己的答案——以 IP的一体化运营为策略，以创作传播、开放运营、反哺成长的手段为链路,实现文化IP的可持续升值，不断打磨和发掘IP内容的核心价值。不只是互联网的跨界，基于内容不断地发散想象，让它在熟悉的生活场景中激活消费者的兴趣，才能拉进品牌的上下游关系。
以本次支付宝联名为例，奈奈酱的车生活便是在输出新的生活方式文化氛围，延伸出彤彤情绪和价值观的共鸣，这次跨界也是闪萌和支付宝各自受众的跨界与“联谊”。
此外，更多闪萌经典IP表情包正在被新世代的消费者们持续追捧。目前，独角兽奈奈酱系列表情包微信商店累计下载量突破800万，发送量达到1亿+。
奈奈酱的好朋友兼助理艾莉酱，以及来自闪萌FAMILY系列IP的大圆子已率先在快消品牌品类上线，以及瓜哥、不行姐、蛋黄酱、阿瓜和阿花等等个性鲜明的形象。
消费者的观念在迭代，但对于内容来说，迭代的则是情感体验和需要被认同的心理认同。因此，在内容的重要性为前提和目标的指向、在闪萌GIF搜索引擎强大的技术实力和海量的内容积累上，闪萌不断探索内容创作、传播和运营的可能性，注重IP孵化与价值发现，在点对点的IP运营实践中,更长期关注IP长线运营,以“创作者+IP+生态矩阵”的完善布局,打造闪萌“内容+技术+运营”的护城河。
(来源：新视线)
