2022年9月，鹿啄泉正式推出深岩渐变蓝瓶包装矿泉水，同步积极布局线上零售渠道，正式迈出高品质深岩天然矿泉水战略第一步。
深岩渐变蓝瓶包装，延续了品牌现代简洁、自然清新的风格，整体质感晶莹剔透，外形轮廓圆柔优美，具有很强的美感，单从外观品质来看，鹿啄泉在饮用水领域的表现确实可圈可点。但是，仅靠外观就想将高品质矿泉水的印记根植于消费者内心，显然是不够的，品牌需要更有竞争力的表现，才能彻底地打造高品质品牌战略。基于对行业发展趋势的洞察，鹿啄泉在布局上市战略任务的时候，牢牢抓住了三大要点。
一、顺应消费升级趋势，牢握天然健康要素
就目前饮品市场而言，消费者心智日趋于更加健康的饮品。近两年来，不断有0糖0脂的茶饮、气泡饮等瓶装饮料突出重围，成为消费者追捧的大爆单品。越来越多的消费者愿意以更贵的价格为“健康”、“养生”、“天然”等概念买单。
天然矿泉水具有更天然、更健康、更珍贵的先天优势，在国内瓶装水消费升级的趋势下具有不可预估的增长潜力。据《洞见研报》显示，未来较长时间内天然矿泉水细分行业都会保持一个逐步扩张的趋势。近一两年，顺应消费升级趋势，不少品牌纷纷将目光聚焦于这个品类，但截至目前，它仍属于蓝海市场。鹿啄泉在走高品质饮用水战略时，自然而然地选择了天然矿泉水赛道，这既是市场选择的结果，也是品牌前瞻性战略目光的表现。
二、聚焦珍贵深岩水源，打造产品竞争力
要想稳居全国矿泉水领域的头把交椅，最根本的还是产品竞争力。鹿啄泉来自于罗浮山脉地下200米深岩裂隙，从属于深岩天然矿泉水类别。受营销概念的误导，消费者容易将一般矿泉水与天然矿泉水混淆。天然矿泉水是含有一定量的天然矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域内未受污染并采取预防措施避免污染的水，不同于一般矿泉水来自受污染概率更大的地表水，较为珍贵难寻且目前在市面上出现较少。
国内大部分矿泉水水源生产于玄武岩、火山岩、花岗岩，而鹿啄泉孕育于一种特别的钙硅质角岩，具有均衡的天然矿物质成分配比。其中,“水中黄金”偏硅酸含量优于国家标准，而天然弱碱性、低钠成分也更适合人体长期饮用。从各种综合指标来看，鹿啄泉矿泉水无疑在高品质瓶装水领域具有强劲的竞争力。
三、技术保留深岩味道，建立扎实品质壁垒
除了水源优势，要想保障饮用水的口感和品质，必须在技术和品控体系层面臻于高标准。鹿啄泉采用水源地建厂的生产方式，现采现灌，确保空气零进入和无菌封装，保留深岩源头的鲜活味道。
先天的水源优势和品控保障为鹿啄泉建立了扎实的品质壁垒，截至目前，鹿啄泉先后获得了多方面的行业权威认证。其中，鹿啄泉水源经中国矿泉水行业专家审定，中国矿业联合会认证，被授予为“中国优质矿泉水源”。凭借严苛的生产体系标准，鹿啄泉矿泉水还获得欧洲BRCGS(食品安全全球标准)及IFS(国际食品标准)双认证。
在巨头纷纷聚焦天然矿泉水的当下，鹿啄泉走高品质天然矿泉水品牌战略看似是一步“险棋”，但这是品牌在消费升级趋势下打造差异化的必经之路，从鹿啄泉的产品优势、技术优势以及品质体系优势等层面来看，鹿啄泉的战略第一步走得很稳健，未来或有望成为天然矿泉水细分领域的佼佼者。
(来源：新视线)
