新浪新闻客户端

MLILY梦百合 | 在双11狂欢的主基调下,还能看见什么?

MLILY梦百合 | 在双11狂欢的主基调下,还能看见什么?
2022年11月15日 10:55

  作为全国最大的线上狂欢购活动——双11,今年在十月末便开始打响预热的战役,各商家使出浑身解数,力求在层出不穷的品牌营销中吸引消费者注意力,向销售业绩冲刺。

  床垫作为生活的必需品,必然占有一席之地。上新、打折、抽奖、赠品……商家们拿出“自损八百”的架势,只为在这次消费盛景中博一份眼球。

  本次双11,床垫品牌MLILY梦百合创造了相当可观的战绩:截止11月11日24点,全域累计成交额达1.6亿,同比增长72.7%,其中:天猫平台同比增长16.1%,京东平台同比增长121%。

  梦百合快充床垫 助力双11赢佳绩

  此番战绩不仅归功于让人心动的优惠活动,本季强势打造的新品——快充床垫,也在其中出了一份力,作为双11的爆品之一,快充床垫的首次“现身”就达到了500万的销售额。

  这次推出的新品,从名称中便可看出被赋予的功能性含义:能帮助人体快速充电的床垫,轻松缓解压力大,入睡难,睡眠浅等日常生活困扰,达到辅助睡眠,补充精力的效果。

  快充床垫采用品牌核心材料:0压绵,均匀承托人体压力,此外还有天然有机棉空气层外套+石墨烯抗菌面料。实验数据表明,快充床垫相比于传统棕榈床垫入睡所需时间平均减少49%,深度睡眠时间平均提升38.1%。由此可见,快充床垫不仅带来安心健康睡眠,还能切实有效提升睡眠质量。

  好产品也需要有好营销。正是因为对产品的自信,针对本次新品快充床垫,MLILY梦百合在线上开启了挑战深睡的比赛。购买该款床垫即赠小米手环和0压枕,快充床垫到家起,用小米手环记录每日深度睡眠时长并上传截图打卡,最终按深度睡眠提升数据(深睡最高时长-深睡最短时长)排名,挑战前列即可获得奖品。品牌还表示,如果深度睡眠没有提升,床垫可全款退,小米手环直接赠送给客户。 这一举措,也从侧面反映了品牌对该款产品提升深度睡眠的信心。

  梦百合持续深耕产品坚守深度睡眠使命

  实际上,本次快充床垫的成功,也是梦百合十几年来对产品高要求的必然结果。“十年磨一剑,一朝试锋芒”,MLILY梦百合以提升人类的深度睡眠为品牌愿景,围绕这一愿景,MLILY梦百合产品每一次更新换代,都啮合着社会发展的齿轮。

  后疫情时代,随着居家频率的上升,人们对于家居的需求也越来越高。卧室作为家中的核心功能区,床垫的需求早已不再是“能睡”而已,在相关技术的加持下,更多的是向着“好睡”的方向发展。再加上整体消费的升级,越来越多消费者的关注点也不单是产品价格,更多的是质量、颜值、实用性……MLILY梦百合持续研发和更新0压绵,并有着专业的产品设计团队,由此保证了每款床垫的可用性与可观性。

  “酒香也怕巷子深”,有了扎实的产品内容,宣传渠道也不容忽视。近几年,MLILY梦百合在国内市场中暗暗发力,不仅在线下强势霸屏171个高铁站,同时在线上各大新媒体平台形成宣传矩阵,有效带动了品牌声量、流量、销量的多重增长。本次双11互动期间,更是在品牌全域达到6155万+的总曝光量,线上累计发布2124篇传播内容,达到5300万+曝光量;线下累计覆盖广州、深圳、上海等9座城市高铁站,累计曝光855万+。

  勿忘昨天的苦难辉煌,无愧今天的使命担当,不负明天的伟大梦想。在竞争日益激烈的床垫赛道,坚守初心,脚踏实地才是一个有前途的品牌应当展露的底色。未来,相信MLILY梦百合定能带着“提升人类深度睡眠”的使命越走越远!

  (来源:新视线)

责任编辑:孙青扬

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2022 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有