在卡塔尔世界杯哨响之后，2022“黑五网一”也要接踵而至。对海外消费者来说，这才是属于他们的“双十一”。为此，敦煌网投入全年最强资源，低至一折的折扣力度，围绕超级品类、智能推荐、创意营销、48小时发货等核心环节打造年度“豪华阵容”，从11月22日至11月30日掀起大促高潮，力图一举清空令海外买家购物车，助跨境卖家全力冲刺年度销量纪录。
超级品类日+智能心愿单 量身打造购物计划
本次“黑五网一”敦煌网首次推出“超级品类日”，从11月15日开始，每天一个热销品类，覆盖3C、服装、家居等，在当天提供该品类产品的大额coupon，以最强爆品推广力度，为卖家持续创造爆单机会。同时，大促还通过平台大数据智能分析，结合交易趋势和买家过往采购行为，推出智能“买家心愿单”，为其推送适合的潜在爆品及最佳折扣商品，以此激发买家采购欲望，帮助优质卖家脱颖而出。
此外“品牌专区”也将成为此次“黑五网一”大促期间海外消费者最为关注的焦点。敦煌网不仅联合小米、联想、Konnwei等头部出海品牌及垂直类国货精品，还有今年以来风头正劲的新能源和锂电池等热门领域的优质品牌，除了以最佳诚意推出全网最低价热门单品，更有新品亮相不容错过。
世界杯+取暖 “黑五网一”备货格局打开
作为全球关注的重大赛事，世界杯今年首次在冬天举行，因此也是“黑五网一”第一次得以“拥抱”世界杯。面对接踵而至的大促商机，敦煌网也建议卖家优化资源，合理备货，以免顾此失彼。“预计世界杯期间，热销品将不仅限于足球、球衣、世界杯吉祥物等周边，我们建议商家扩大相关品类维度，例如投影仪、小家电等观赛设备，以及体育户外休闲用品等都有望成为热门品类。此外，受欧洲能源危机的影响，照明与加热产品需求在持续走高，同时冬装和冬靴等季节性产品也在全线热销。敦煌网平台数据显示，男士毛衣交易额连续3个月环比提升超过40%，其中9月环比劲增105%，冬靴10月交易额环比翻番，同比去年增长68%，这类热销趋势都是值得卖家近期关注的。”敦煌网副总裁侯建臣表示。
网红+游戏 大手笔打造“世界杯”专场引爆转化
敦煌网重磅投入1.28亿美元打造“世界杯专场”，不仅有超千名网红参与平台带货，更有4位海外知名足球相关KOL担任“敦煌体验官”，将足球运动的无穷魅力与海外消费需求无缝连接。例如，来自荷兰在TikTok上拥有66万粉丝的足球内容创作者Sam Smits将任“游戏体验官”，带领买家体验敦煌网专为此次世界杯推出的趣味足球游戏，以游戏积分兑换相应优惠券，大幅拉升买家停留时长及销售转化;“星品推荐官”则通过短视频向粉丝精准呈现“世界杯好物”;还有福利发放官和店铺代言官，向粉丝发放福利折扣，推荐优品店铺，配合最高80%的超大力度优惠折扣，合力助推全网热度。此外，本次世界杯期间敦煌网还特别推出“足球有奖竞猜”小游戏，从11月20日起每日更新世界杯赛程，买家可以通过参与胜负竞猜获得相应的世界杯专属优惠券，看球、购物两不误。
平台还通过智能AI选品功能，根据赛事结果推荐爆品，并配合全新上线的“组合购”功能，大幅刺激购买欲望。同时为助力商家大卖，赋能店铺运营，敦煌网还为卖家推出“增量返利”等优惠激励政策。
48小时发货+世界杯物流专线 履约快又稳
为了让海外消费者拥有与本土电商相近的理想购物体验，敦煌网在此次“黑五网一”大促期间特推出“48小时发货专场”。同时，为应对大促及世界杯期间急剧上涨的物流需求，敦煌网集团旗下智能物流平台驼飞侠DHLink推出世界杯专线，不仅覆盖世界杯东道主卡塔尔和中东国家，还包括巴西、比利时、阿根廷、葡萄牙等热门线路，与美国、欧洲等热门是市场线路一样，均以具有竞争力的优势价格，承诺15个工作日妥投率达90%，并承担延误退款及丢失赔付。值得一提的是，DHLink还推出智能“拼单”业务，能够通过大数据识别同一海外买家在不同商家处下的订单，在国内就可以实现合并包裹发货，可为商家节省10%以上的运费。
此外，此次大促期间，敦煌网还将持续加码其对B类交易和平台优质卖家的扶持力度和流量倾斜，发挥敦煌网的B类订单优势，为高质量海外B类买家和优质商户进行交易撮合。同时，针对优质卖家提供重点资源倾斜和流量扶持，包括流量加权，定向补贴，和专属服务通道等，助力卖家在全球消费侧需求爆发的背景下，实现黑五大爆发。
(来源：新视线)
