金匠奖(Golden Craftsman Award)是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,并与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可和推崇。
从2017年“第一届金匠奖”启动以来,至今已成功举办五届,我们多年来聚焦营销,致力中国品牌成长,已经在业内形成了一定的影响力。在众多营销专家和CMO们的共同支持下,这场营销人的年度盛典活动得以生根发芽,茁壮成长。
2022年第六届金匠奖报名的517个营销案例经过重重考核,已经由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组及星推官共同评选出了其中的年度优秀获奖作品。
现揭晓第六届金匠奖完整获奖名单:
第六届金匠奖获奖榜单
B2C 案例类
B2C年度整合营销奖
上海妙可蓝多食品科技股份有限公司 凭借案例:妙可蓝多金装奶酪片“营养早餐加一片”年度营销 斩获 金奖
内蒙古伊利实业集团股份有限公司金山分公司&蓝色光标数字营销机构 凭借案例:“燃梦的雏鹰”伊利 QQ 星奶粉助梦成长公益计划 斩获 金奖
小熊电器股份有限公司 凭借案例:小熊电器—大地食装秀整合营销项目 斩获 金奖
北京燕京啤酒股份有限公司 凭借案例:2022燕京啤酒510超级品牌日整合营销 斩获 金奖
伊利冷饮事业部 凭借案例:伊利牧场2022年整合营销传播项目 斩获 金奖
百丽时尚集团&北京思恩客科技有限公司(SNK)凭借案例:百丽时尚集团天生出彩自然大秀 整合营销项目 斩获 金奖
华润雪花啤酒(中国)有限公司 凭借案例:勇闯天涯superX &《这!就是街舞5》引领整合营销新趋势 斩获 银奖
恒洁卫浴集团有限公司 凭借案例:恒洁卫浴「这空间很中国」从卫浴空间看现代中国 斩获 银奖
内蒙古伊利实业集团股份有限公司金山分公司&北京灵思远景营销顾问有限公司 凭借案例:伊利金领冠“以中国专利配方,引领国货奶粉新国潮”全媒体整合营销传播 斩获 银奖
伊利金领冠塞纳牧&灵狐科技 凭借案例:金领冠塞纳牧顶配有机新品上市整合营销项目 斩获 银奖
丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司&开域集团 凭借案例:丝芙兰整合营销,玩转精细化运营 斩获 银奖
伊利宫酪 凭借案例:伊利宫酪2022端午节数字营销项目 斩获 银奖
吉博力(上海)贸易有限公司&上海曼朗市场营销策划有限公司 凭借案例:吉博力 ×《精密给排水-健康新卫浴》年度整合传播 斩获 银奖
伊利须尽欢 凭借案例:以现代美味对话古典美学,打造”更具中国韵味“的高端冰淇淋 斩获 银奖
中邮消费金融&上海莱媒数字营销机构 凭借案例:中邮消费金融:#我的热爱很重要# 斩获 银奖
伊利绮炫 凭借案例:绮炫2022年度整合营销传播快速建立产品口碑和提升品牌认知 斩获 银奖
优酷少儿 凭借案例:小小优酷梦想季·航天特别策划《问天·求索》 斩获 银奖
山东卫视&萌友(天津)文化传媒有限公司 凭借案例:《2022山东春晚》 斩获 铜奖
马上消费金融股份有限公司 凭借案例:安逸花新市民整合营销项目 斩获 铜奖
B2C年度内容营销奖
梦金园黄金珠宝集团股份有限公司 凭借案例:七夕梦金园五九亿纯金——纯度高一点,爱你多亿点整合营销案例 斩获 金奖
光明乳业 凭借案例:光明x《典籍里的中国》第二季内容营销传播案例 斩获 金奖
康师傅 凭借案例:这次不卖“萌”!秀出“大国智造”康师傅给食品界带来反差“刚” 斩获 银奖
康宝莱(上海)管理有限公司&丸摩互动(北京)文化传媒有限公司 凭借案例:康宝莱全球首款软糖产品智满星™DHA藻油软糖上市传播 斩获 银奖
美的空调&灵狐科技 凭借案例:美的风尊空调双11破局营销项目 斩获 银奖
京东方BOE&灵狐科技 凭借案例:2022年京东方BOE子品牌 X B站召集令营销服务项目斩获 银奖
一加手机&苏州新火网络科技有限公司 凭借案例:一加手机-全链路整合营销 斩获 银奖
优酷少儿 凭借案例:优酷少儿冰雪微纪录片《银花》:13岁图瓦滑雪少女的追梦故事 斩获 银奖
腾讯音乐榜&M+传播 凭借案例:腾讯音乐榜年度盘点 斩获 银奖
华熙生物 凭借案例:合成生物科学馆 斩获 铜奖
国美信科 凭借案例:国美信科金融反诈消保宣传 斩获 铜奖
B2C年度品牌IP奖
思念食品有限公司&北京微梦传媒股份有限公司 凭借案例:思念CNY品牌营销传播项目 斩获 金奖
优酷 凭借案例:优酷品牌年度IP“有为”开创正能量创新营销新范式 斩获 金奖
华熙生物 凭借案例:了不起的生命科学 斩获 银奖
莱绅通灵&上海莱媒数字营销机构 凭借案例:莱绅通灵牵手蓝精灵,传递“真心只为妳”斩获 银奖
斯利安&育儿网 凭借案例:一个都不能少 斩获 银奖
联想 凭借案例:联想828超级联萌节 斩获 银奖
优酷少儿 凭借案例:优酷少儿正能量品牌IP“小小优酷梦想季” 斩获 银奖
上海数世信息科技有限公司 凭借案例:雅各布专栏专家IP打造 斩获 铜奖
B2C年度事件营销
美孚&京东星宇电竞(北京)文化传播有限公司 凭借案例:美孚速霸™ X 京东汽车英雄联盟挑战赛 斩获 金奖
帝泊洱&之外创意 凭借案例:敬上海 斩获 银奖
金典鲜牛奶 凭借案例:金典鲜牛奶2022年国庆节数字营销项目 斩获 银奖
优酷少儿 凭借案例 :小小优酷梦想季·蕃尼长城诗会:将长城传统文化带到新时代少年面前 斩获 银奖
贝壳找房科技有限公司&M+传播 凭借案例:上海数千名中介小哥帮送菜 斩获 银奖
金拱门(中国)有限公司&苏州新火网络科技有限公司 凭借案例:麦当劳国庆爆款事件营销 斩获 铜奖
B2C年度娱乐营销奖
腾讯科技(深圳)有限公司&北京微梦传媒股份有限公司 凭借案例:西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会 斩获 金奖
优酷 凭借案例:优酷品牌星福利明星整合营销 斩获 金奖
伊利巧乐兹&爱奇艺 凭借案例:冻结压力 巧乐兹玩转情绪营销 斩获 银奖
伊利优酸乳&爱奇艺 凭借案例:年轻加“优”——国民潮饮的陪伴式营销 斩获 银奖
伊利QQ星&爱奇艺 凭借案例:QQ星《上班啦!妈妈》:妈妈人群包围式营销 斩获 银奖
王小卤 凭借案例:“追剧就吃王小卤”大剧营销 斩获 银奖
腾讯音乐娱乐集团&M+传播 凭借案例:什么歌才能算金曲 斩获 银奖
B2C年度跨界营销
北京小罐茶业有限公司 凭借案例:「来自东方的礼物」小罐茶×五粮液跨界合作 斩获 金奖
伊利甄稀 凭借案例:谁偷了甄稀生牛乳冰淇淋?偷心奶霸! 斩获 金奖
捞王锅物料理 凭借案例:捞王X领克 享野盛宴 斩获 银奖
中原咖啡、欧姆龙&力领互动 凭借案例:中原咖啡X欧姆龙跨界健康能量礼包空投 斩获 银奖
JoyDay芯趣多&广州英睿达品牌数字营销有限公司 凭借案例:JoyDay芯趣多x吾皇猫数字营销项目 斩获 银奖
优酷 凭借案例:「新酷子一来 烦恼拜拜」 优酷X新裤子乐队跨界营销 斩获 银奖
飞利浦(中国)投资有限公司&CCE Group 凭借案例:飞利浦电须刀 虎年春节礼盒爆款营销 斩获 铜奖
B2C年度精准营销奖
蒂芙尼(上海)商业有限公司&360智慧商业 凭借案例:520 挚爱之礼【做懂你的蓝朋友】 斩获 银奖
B2C年度元宇宙营销奖
歌帝梵&力领互动 凭借案例:GODIVA:非梵典藏 云端赏月 斩获 银奖
优酷 凭借案例:优酷时光宇宙云收藏空间整合营销 斩获 银奖
华润雪花啤酒(中国)有限公司 凭借案例:雪花啤酒超写实数字人LimX引领元宇宙营销新纪元 斩获 铜奖
B2C年度视觉营销奖
北京联通&华为光网&和智传信品牌管理顾问(北京)有限责任公司 凭借案例:北京联通&华为光网冬奥贺岁片《我和爸爸的团圆年》 斩获 金奖
重庆海尔家电销售有限公司&华扬联众数字技术股份有限公司 凭借案例:2022年双十一卡萨帝来电剧场传播项目 斩获 银奖
USANA葆婴 凭借案例:USANA葆婴品牌宣传片 斩获 铜奖
B2C年度体育营销奖
伊利冷饮事业部 凭借案例:共欢时刻,冰上见——与冬奥年最搭的冰淇淋 斩获 金奖
重庆灵狐科技股份有限公司&内蒙古伊利实业集团股份有限公司 凭借案例:伊利冰工厂2022年数字营销全案 斩获 银奖
B2C年度营销方式创新奖
优酷 凭借案例:优酷五四策划《有为·无畏》打造年轻化主旋律营销新范式 斩获 银奖
B2C年度场景营销奖
芝华仕头等舱沙发&之外创意 凭借案例:1分钟躺赢 斩获 金奖
伊利集团&新潮传媒 凭借案例:安慕希带你一秒穿越新疆 斩获 银奖
JACE (杭州久适健康科技有限公司)&广州携旅信息科技有限公司 凭借案例:JACE x 携旅双11营销场景整合营销 斩获 银奖
伊利甄稀冰淇淋&爱奇艺 凭借案例: 甄稀《潮流社交生活营销指南》 斩获 银奖
伊利甄稀 凭借案例:生牛乳加点本真才够甄稀——露营背后的品牌 斩获 银奖
B2C年度私域流量运营奖
高露洁&安客诚信息服务(上海)有限公司 凭借案例:高露洁 x 爱丽丝限定活动—探梦奇境 斩获 金奖
伊利巧乐兹 凭借案例:2022年巧乐兹私域运营 斩获 银奖
腾讯音乐娱乐集团&M+传播 凭借案例:腾讯音乐娱乐集团官方微信号运营 斩获 铜奖
B2C年度品牌年轻化奖
Zippo&之宝(中国)户外产品有限公司 凭借案例:Zippo 90周年整合营销活动 斩获 金奖
B2C品牌生态建设奖
伊利金领冠&朗知传媒 凭借案例:伊利金领冠引领超级配方时代专项传播 斩获 金奖
新湖财富 凭借案例:“以安为本 用心相待”新湖财富全新品牌升级 斩获 银奖
B2C年度客户体验奖
美素佳儿&锐鲨科技 凭借案例:美素佳儿创新式互动赋能用户体验,精细化运营抢占用户心智 斩获 金奖
伊利金领冠&众拓营销 凭借案例:伊利金领冠探秘中国航天发射之旅 斩获 银奖
B2C年度数字化转型奖
佐力健康科技有限公司 凭借案例:佐力心身e测-情绪&睡眠领域的数字化解决方案平台 斩获 银奖
B2C年度电商营销奖
名创优品 凭借案例:名创优品2022年双11治愈系营销 斩获 金奖
京东超市&青岛烧脑传媒公司 凭借案例:“虎运坚果 这箱有礼”京东超市2022坚果年货节 斩获 银奖
伊利绮炫 凭借案例:绮炫以国内首创差异化炫玲珑新品进行电商营销助力品牌快速破圈 斩获 银奖
B2C年度社交媒体营销奖
RIO 锐澳鸡尾酒&苏州新火网络科技有限公司 凭借案例:RIO强爽8度不信邪挑战 斩获 金奖
伊利冷饮事业部 凭借案例:2022年伊利牧场媒介投放项目 斩获 银奖
长城汽车&时趣互动(北京)科技有限公司 凭借案例:长城汽车2022成都车展随星主播趣看长城新能源 斩获 铜奖
B2C年度视频营销奖
贵州茅台酒股份有限公司&昌荣传媒股份有限公司 凭借案例:贵州茅台2021年企业宣传片《致敬每一个时代的追梦人》 斩获 金奖
新湖财富投资管理有限公司 凭借案例:大型社会纪实观察节目《安心就是答案》 斩获 银奖
B2C年度直播营销奖
顾家家居&昌荣传媒股份有限公司 凭借案例:【顾家甄选 高颜舒适】顾家家居&央视新媒体整合直播项目 斩获 金奖
伊利金典&广州英睿达品牌数字营销有限公司 凭借案例:金典x王心凌 Cyndi’s Party直播 斩获 银奖
B2C年度户外营销奖
阿道夫&之外创意 凭借案例:13公里长的心动 斩获 金奖
伊利集团&新潮传媒 凭借案例:伊利集团梯媒数字化投放 斩获 银奖
B2C年度媒体创新奖
膜法世家&之外创意 凭借案例:3月8日,今天广告不上班 斩获 金奖
伊利绮炫 凭借案例:身临绮境,一绮开炫 斩获 银奖
B2C年度海外事件营销奖
喜马拉雅&M+传播 凭借案例:喜马拉雅海外华人主播群像传播 斩获 金奖
B2B案例类
B2B年度精准营销奖
圣戈班(中国)投资有限公司&上海曼朗市场营销策划有限公司 凭借案例:圣戈班×搜索营销的“纵”&“横” 斩获 金奖
SUNMI 凭借案例:SUNMI 2022年度MARS计划 斩获 金奖
华为云计算技术有限公司 凭借案例:华为云广东赋能云“专精特新”系列活动 斩获 银奖
戴尔(中国)有限公司&360智慧商业 凭借案例:「存量破局」戴尔企业购 品效全链路合作 斩获 银奖
携程、马蜂窝、途牛、中国国际航空、海南航空、中国南方航空、厦门航空、新西兰航空,全日空,荷兰航空&360智慧商业 凭借案例:【寻梦环游季】360智慧商业×旅游业暑期重振计划 斩获 银奖
北京火山引擎科技有限公司 凭借案例:分贝通精准客户营销 斩获 铜奖
B2B年度品牌IP奖
飞书深诺&中企动力科技股份有限公司 凭借案例:中企高呈携手飞书深诺打造高价值品牌网站 斩获 银奖
施耐德电气&北京青云智慧科技发展有限公司 凭借案例:施耐德电气虚拟员工IP 斩获 银奖
上海雍熙信息技术有限公司 凭借案例:世界500强建发集团数字化网站升级 斩获 铜奖
B2B年度数字化转型奖
德力西电气 凭借案例:德力西电气第三届3·21电工节《中国有电功》 斩获 金奖
亚信安全科技股份有限公司 凭借案例:亚信安全方舟全面勒索治理行动营销campaign 斩获 银奖
B2B年度产品营销奖
三星存储&ZOL中关村在线 凭借案例:三星存储超越速度极限 艾美奖获得者秦伟的选择 斩获 金奖
京东、中国文物交流中心&360智慧商业 凭借案例:360日历 斩获 银奖
B2B年度私域流量运营奖
施耐德电气&北京青云智慧科技发展有限公司 凭借案例:施耐德电气会员中心 斩获 金奖
B2B年度内容营销奖
德力西电气 凭借案例:德力西电气 破局·共生2022 #握住今天 继续向前 品牌战役 斩获 金奖
B2B年度客户体验提升奖
利亚德集团 凭借案例:利亚德客户体验提升全渠道整合战略 斩获 银奖
B2B年度电商营销奖
利亚德集团 凭借案例:利亚德集团电商模式赋能商机获客 斩获 铜奖
B2B年度场景营销奖
阿里云、联想、华硕、华为云、腾讯云、腾讯企点、戴尔&360智慧商业 凭借案例:赢在企跑线 企业IT采购节 斩获 银奖
年度供应商奖
B2C年度最佳流量平台代运营服务商:北京思誉互动数字信息技术有限公司、想客互动营销策划(北京)有限公司
B2C年度最佳整合营销服务商:M+传播
B2C年度最佳AI营销技术服务商:深圳市云积分科技有限公司
B2B年度最佳营销技术服务创新服务商:爱点击(北京)数据科技流量源泉有限公司、安客诚信息服务(上海)有限公司、获得场景视频、上海励象信息科技有限公司
B2B 年度最佳内容营销技术服务商:爱设计
B2B年度最佳效果分析技术服务商:热云数据
B2B年度ABM技术服务:火眼云
B2B年度最佳数字营销服务商:上海数世信息科技有限公司、上海光潾网络科技有限公司、北京百孚思广告有限公司
B2B年度最佳私域服务商:杭州有赞科技有限公司
B2B年度最佳营销管理技术服务商:索信达(北京)数据技术有限公司
年度十大创新品牌
美素佳儿
三翼鸟
蜂花
瑞幸咖啡
旺旺
妙可蓝多
来伊份
完美日记
华熙生物Bio-MESO肌活
微众银行微众企业+
年度十大新锐品牌
隅田川咖啡
小仙炖
观夏
每日黑巧
鲨鱼菲特
好望水
PinkBear皮可熊
追觅
参半
FITURE沸彻魔镜
年度十大营销人物
年度十大营销案例
伊利牧场2022年整合营销传播项目
霍尼韦尔中国2022 私域运营和获客最佳实践
「来自东方的礼物」小罐茶×五粮液跨界合作
名创优品2022年双11治愈系营销
2022年巧乐兹整合营销
施耐德电气会员中心
蔡司中国,开辟跨国集团及旗下业务单元数字化营销的成功路径
德力西电气第三届3·21电工节《中国有电功》
美孚速霸™ X 京东汽车英雄联盟挑战赛
RIO强爽8度不信邪挑战
年度十大营销服务商
有赞科技
新火网络
Sigmob
ToBid聚合广告平台
神谷文化
之外创意
和智传信
灵狐科技
夏逸传媒
力领互动
年度十大最受CMO喜爱营销讲师
2023CMO年度推荐书单
《营销管理》第16版
《定位》
《品牌领导》
《营销笔记》
《效率红利》
《流量池》
《奥格威谈广告》
《品类创新》
《品牌公关实战手册》
《超级用户:如何让用户参与拉新、促活、转化、裂变、渠道的全链路运营》
(来源：新视线)
