近些年一些新锐的国货品牌，凭借更懂国民、更会创新的能力，缩短了产品自诞生到领跑的最小时间差。稳坐多年全球最大玻尿酸研产销企业宝座的华熙生物，旗下核心战略品牌润百颜凭借玻尿酸科技修护美学理念，不断推陈出新玻尿酸次抛精华产品，不仅深受消费者喜爱，更多次获得央视及行业认可。
润百颜牢牢抓住了功效护肤的风口。数据显示，2014年至2022年国产功能性护肤品牌市占率由10.7%上升至27.3%。且自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速，其中国产品牌的崛起功不可没，国产品牌正打破海外品牌的垄断局面，功能性护肤赛道呈现本土化发展趋势。润百颜在功能性护肤品领域的持续深耕也成为国货努力提升产品力的缩影。
如今国内功能性护肤品也不再是国际大牌的“替身”，而转向挺进高阶赛道。2022年双十一润百颜在天猫、抖音、快手三大电商渠道均挺进亿元俱乐部。润百颜白纱布屏障次抛精华在价值感更强的高阶品类赛道实现强势占位，还是天猫金妆奖2022年超级单品，消费者也认识到国货产品在凭实力进阶。从侧面反映了消费者对国货护肤产品的支持，国货品牌也在更大程度上取得了消费者信赖。
在护肤技术上，国内企业还在不断拉升科技高度，专研玻尿酸护肤的润百颜，核心技术优势源于二十多年的玻尿酸科研积淀。玻尿酸除了量产和大小的改造，润百颜在科技更上升到了第三个台阶，如INFIHA™英菲智配玻尿酸，可以根据不同分子量玻尿酸复配活性成分，起到协同增效目的，使玻尿酸不仅可以保湿补水，还能实现抗皱、修护等诸多功效。
打造产品力的同时，国货在不断加强品牌力的塑造，形成消费者认同的独特品牌文化和价值观，从而建立品牌壁垒。润百颜通过“颜值银行次抛空管回收计划”，将回收的次抛空管化为教育基金，助力乡村美育教育，丰富“因爱专注”的品牌内涵。打造了#给热爱一支小红花#的情感营销事件，致敬女性;邀请了谭维维、妞妞合唱团打造《韧性生长》情感短片，宣扬不畏艰难、韧性成长的态度和理念;延续了对韧性的洞察，开展#韧性花开#的主题营销活动，携手非遗文化传承人、华熙生物研发科学家等等共同展现“韧性”力量等多种形式，深刻诠释润百颜对“韧性”的洞察，以此鼓励每一个人面对逆境时都要坚守初心，“韧性”向前。
伴随化妆品的生产质量管理不断规范化，以及国家对化妆品行业“高端品牌”建设目标的落地推进，功能性护肤品赛道中的企业要想实现持续增长，不仅要以优质科研实力兑现产品力，还要为消费者提供正向的情绪价值，进而稳固行业地位。润百颜在新的消费浪潮中不断加固品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，展现中国品牌的力量。
(来源：新视线)
