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天猫双11服饰大爆发,南京大学教授罗震东:广州会诞生“中国优衣库”

天猫双11服饰大爆发,南京大学教授罗震东:广州会诞生“中国优衣库”
2023年11月02日 13:40

  图片说明:10月26日,南京大学教授罗震东(左一)带着学生,来到淘宝女装头部商家广州香朵儿服饰有限公司调研,与公司创始人赵晓忠合影。

  10月31日晚8点,天猫双11第一波售卖开启,服饰行业大爆发,4156个服饰品牌开卖4小时超去年全天。

  广州是淘宝女装商家最密集的产业带,这里有品牌商家,也有中小商家。今年一个新的趋势是,淘宝产业带商家已经从价格竞争进阶到新模式创造,广州尤甚。

  “淘宝女装产业带,会诞生中国优衣库。”日前,在广州、佛山走访后罗震东说。

  罗震东是南京大学建筑与城市规划学院教授,淘宝村研究专家。此次赴广州,距离他第一次调研淘宝产业带,已过去8年。

  作为城市与乡村规划领域的知名学者,偶然的机会,让他开始关注淘宝村这一新乡村现象,并持续跟踪研究至今。八年的时间里,他先后走访了山东、江苏、浙江、广东、河北、湖北、河南、安徽、江西、云南、四川、陕西等12个省的100多个典型淘宝村。

  山东省菏泽市曹县大集镇,是罗震东淘宝村调研的第一站。从最初的儿童演出服,到今日的汉服产业带,互联网、电子商务让大集镇发生了翻天覆地的变化。

  经过长期的深度考察,罗震东系统地总结了中国淘宝村的发展模式、类型与机制,并于2020年出版专著《新自下而上城镇化:中国淘宝村的发展和治理》。

  广州市大源村作为第一个线上交易额过百亿的淘宝村,是罗震东长期跟踪研究的典型淘宝村之一。今年10月25日~27日,罗震东又带着团队来到广州。除了在大源村访谈淘宝女装商家外,还走访了广州女装产业带的上下游:佛山市禅城区张槎镇的织布产业集群、广州市天河区龙洞街道的淘宝商家供应链中心。

  “我们对大源电商的发展很熟悉。听说今年在大源村,出现了回淘潮,不少商家把生意的重心又放回了淘宝,趁着双11我们就想来看看。”罗震东说。早前,他曾带着学生在大源村进行过长时间的走访,他的新著《流乡村:移动互联网时代的中国城镇化》的第一章就是关于大源村的研究。

  大源村地处广州市白云区的城乡接合部,租金便宜、交通便利、物流发达,尤其邻近广州沙河服装批发市场的优势,使其在过去10多年里吸引了大量创业者来此开淘宝店。坊间流传的说法是,沙河市场每天出货300万件,有三分之一流入大源村,百亿级淘宝村应该就是这样诞生的。

  通过此次走访,罗震东了解到,大量商家“回淘”主要看中的就是淘宝平台的稳定性和成长性。

  “稳定地增长,可以帮助我们更专注地做自己的品牌。”雅朵儿时尚女装负责人陈焕新告诉罗震东。

  据陈焕新介绍,广州淘宝女装产业带已经孵化出了一批懂用户、开发能力强、供应链响应快、产品性价比高的商家,他们日益倾向自产自销,从源头整合产业链,打造自己的品牌。

  “这个类型的商家,不管体量大小,都有一个品牌梦。有了品牌梦之后,商家的货源,就不再是沙河市场了,他们会考虑怎么给消费者更好的布料、更细的做工。而要实现这个目标,就需要从源头开始进行成本和品质的把控。自己买纱线、织布、染色,找稳定可靠的工厂加工,最后通过自己的供应链销售。”广州香朵儿服饰有限公司创始人赵晓忠说。

  随着越来越多商家回归淘宝,广州女装产业带正在经历新一轮的结构性调整,长期以来形成的依赖沙河等批发市场的产业链、供应链模式,正在被新的模式迭代。

  “这样发展下去,他们的品牌梦就不再是梦了,不远的将来应该会产生类似优衣库的中国时装品牌。”罗震东说。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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