在新一代汽车用户消费观革新、信息媒介渠道多元、新媒体平台纷杂的背景下，汽车营销面临新课题。为迎合不同用户群体的需求和喜好，品牌定制化营销为车企提升用户认知、提供高品质服务打开了全新思路。
2024年伊始，沃尔沃携手百度地图联合出品年度出行账单，为每一位导航用户回顾一年中的出行点滴。账单围绕出行安全主题，调用百度地图丰富的出行轨迹资产，采用AIGC能力辅助生成，在提醒用户出行安全的同时进一步提升了沃尔沃的品牌影响力。
整合百度地图数据资产与AIGC能力 年度出行账单充满“数字含量”
2023年是中国旅游业复苏年，国内旅游消费回暖进度加快，传统热门目的地重现人山人海场面，一些小众的目的地也因美食、美景、电视剧等“流量密码”迎来“泼天的富贵”。旅游回暖带动出行火热。在出行场景中，百度地图拥有千万级道路里程覆盖，亿级POI点位置覆盖，日响应10亿次地点检索请求。在过去一年中，为亿万用户出行提供安全、高效的车道指引服务，并依托大数据记录下了每一位用户的出行偏好。
基于庞大的规模覆盖和海量的数据资产，百度地图联合沃尔沃挑选了不同用户维度，生成年度出行账单。不管你是在一年间走了多远，甚至绕了地球好几圈；又或者你开车有多快，打败了多少老司机；再或者城市都陷入沉睡，你却还驰骋在月光下无人的街道，都在年度出行账单中尽数呈现。
值得一提的是，AIGC也深度参与了年度出行账单的制作，在视觉创作中扮演重要角色。百度通过调用大模型能力，使得AI能够快速理解账单页中数据及文案的语义，转化为Prompt指导图片生成；同时基于视觉风格参考，提供海量的素材，极大提升了工作效率，在年度出行账单的制作中实现AI包揽所有视觉生产。
观星盘AI营销决策平台深挖核心人群 赋能品牌全场景触达
百度地图 x 沃尔沃年度出行账单不仅高度整合了百度数据能力和生成式AI能力，还调用了观星盘AI营销决策平台，深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析定向，通过在百度地图布局地图开屏、首页文字链、导航结束页、活动专区、消息页等贯穿出行的多元触点，让用户更便捷地参与活动，同时送出安全寄语，将品牌信息精准传递到每一位用户。
当用户进入账单后，将看到自己的相关出行记录，无论是偏好驾乘出行还是公共交通，都能找到自己的专属账单。此外，多分支的账单页及数据判定逻辑，让每个用户都可以获得独特身份标签以及关于安全真谛的诠释。
年度出行账单上线后迎来了大量用户参与，据统计，活动带来的品牌曝光已触达1.3亿人次，个人年度出行账单达到200万人次，并有15W人次获取并分享个人标签，助力沃尔沃品牌实现地图出行全场景触达。
当下，追求时尚表达、主张悦己消费的年轻群体逐渐成为主流，开拓新鲜玩法、科技体验、沉浸互动越来越成为汽车企业加深用户认知与提升品牌影响力的重要途径。此次百度地图与沃尔沃的合作为地图用户带去了安全出行的美好祝愿，也成为汽车企业在新形势下成功的营销探索。未来，百度营销和AIGC能力的突破和升级，将进一步赋能汽车行业与用户的深度沟通与黏性互动，推动汽车行业实现破圈营销。
（来源：News快报）
