每年七夕情人节都是品牌发挥创意，设法争取新受众和巩固既有消费者的重要节点，各种联名合作层出不穷，真正让人觉得眼前一亮的却不多。可持续纯净美妆品牌RED CHAMBER朱栈与乐团落日飞车此次跨界联名共创，算是一次颇具趣味的尝试。
2024年七夕将近，RED CHAMEBR 朱栈于官方社交媒体公布，品牌将与落日飞车共同推出七夕限定英文新单曲《bluebird》和共创七夕联名限定礼盒，一起将微小又确定，恒长且确信的爱意传达给消费者。“bluebird”意为青鸟，令人联想到传说中喜鹊用小小的身体作鹊桥，在七夕这天帮助爱侣相会，而鸟儿的轻盈和雀跃正如生活中那些小“鹊”幸的瞬间一般珍贵。
本次，选择跨界与独立乐队落日飞车联名合作——成为美妆圈首个与乐队合作推出单曲的品牌，RED CHAMBER朱栈又将如何传递品牌理念的同时，席卷观众的听觉与想象？
青鸟为题，默契传递爱意
据RED CHAMBER朱栈官方介绍，本次联名共创单曲《bluebird》中“青鸟”的意象来自于落日飞车Logo中的“飞”字样，让人联想到飞鸟。常见的“青鸟”喜鹊一直视作爱情的象征，《山海经》中记载，青鸟红头黑眼，汉武帝时开始有青鸟在农历七夕从西方飞来的说法。在传说中，喜鹊曾用小小的身体组成鹊桥帮助情侣相会，成为一段佳话。
在现代，或许关于爱情的解构很多，祛魅变得轻易，同时，个体意识前所未有地被认可与放大。然而，不可否认的是，生活中那些感受到爱的瞬间，世界好像也被裁剪得更好，而人们对爱的回应，也将其自身带去了更好的地方。《bluebird》的英文歌词延续了落日飞车一如既往的简约、隐喻感，却又在“小鹊幸”的主题下充满爱的指向性，相信不论是RED CHAMBER朱栈还是落日飞车的粉丝，都能从中感受到微小而确定的关于爱的份量。
除了联名歌曲，本次RED CHAMEBR朱栈还与落日飞车共同推出七夕“小鹊幸”限定联名礼盒，以及七夕限定产品春树系列多用膏、多用泥和多用液，产品外包装采用专属日落色设计，借以唤起人们对爱的感知和回应。即便生活不免有一个又一个问题需要面对和解决，在力所能及的范围内，创造一些微小而愉悦的体验，生活却会从此有所不同。
这份可持续的爱，延续在了RED CHAMBER朱栈品牌的“101公益计划”当中。此次联名，RED CHAMBER朱栈携手落日飞车将七夕限定联名礼盒电商销售额的1%捐赠给中国听力医学发展基金会，为听障人士争取更多听见与被听见的机会，让爱意流经彼此，传播至更多被需要的所在。
同温层的云，不同形状却巧妙贴合
作为纯净美妆领域风头渐起的新锐品牌，RED CHAMBER朱栈从一开始就对自己有着清晰的认知和明确的规划，对于美妆行业的现状和未来走向有着自身的独特理解。在具体与消费者的交互中，品牌借助各社交媒体平台积极倾听消费者的声音，并不断通过产品的推陈出新给出回应，鼓励消费者对自身的生活有所觉察。
不同于许多品牌单以数字和字母命名，RED CHAMEBR朱栈明星产品多用膏的以其独特的命名方式，令人印象深刻。这种具有情绪附加值的命名方式，从感性层面与在信息流冲刷下拥有无数选择的消费者们拉近了距离。值得一提的是，多用膏“一膏多用”的特性，不仅帮助消费者缩减了购买品类，还减少了上妆时间，让消费者切实感受美的同时，也能迎来自身日常生活里微小而确实存在的改善，重新以愉悦和敏锐之心融入生活。
而在众多乐队中，落日飞车一向以其迷幻、浪漫的音乐风格引人追捧，时间在他们慵懒的曲调中变得缓慢、流动，从直觉层面给人以放松、愉悦的感觉。一位是纯净美妆领域不断的开创者，一位是风格鲜明的独立乐团，尽管从事的是不同领域的创作，二者都得益于对自我有着稳固且清晰的认知，无比确信眼下所做的事情，也对未来的流动性保持开放态度，获得了人们逐年攀升的喜爱和认可。
一个色号、一段旋律、一种念头、一抹情绪，或许只是日常生活里不起眼的碎片，然而，正是这些微小而确切生成的东西组成和装点了人们生活的每一天。正是有着如此的相似性和开放性，RED CHAMBER朱栈和落日飞车在合作主题上很快达成一致——生活中那些微小而确定的幸福，就是爱的形状，也自成意义。
从视觉到听觉，跨越内心之界
在日常生活里，人们的感官无时无刻不接收着外界信息，并产生或直接或间接的反应与判断。以RED CHAMBER朱栈为代表的视觉信息提供者，是从外观层面对大众的情绪和生理产生影响，而落日飞车等听觉信息提供者，是以更加抽象的方式被大众感知。实际上，基于不同的生理机制，听觉相比视觉能更快地与大众建立联系。此次，RED CHAMBER朱栈联动落日飞车共同推出单曲及联名产品，正是品牌对于大众精神需求的又一次捕捉和回应。
品牌跨界与近年来大热的落日飞车共同发布单曲，符合其一贯重视精神内核而积极应用不同表现媒介的做法。
而在美妆圈， RED CHAMBER朱栈无疑是一个独特的存在。成立于2020年，短短四年时间，RED CHAMBER朱栈不仅凭爆款产品知艺多用膏为纯净彩妆细分赛道打开市场缺口，还通过以社交媒体平台为主阵地的品牌内容建设，逐渐开始确立自身在消费者心中的品牌形象。
在品牌运作中，RED CHAMBER朱栈以三个可持续“美可持续、环境可持续、精神可持续”为准则来统领自身的行为和表达。在RED CHAMBER朱栈公众号的日常推送中，则不乏看到关于多元哲思、可持续理念以及回归个体感受的存在主义取向式内容，时而以整体论的视角俯瞰生命之流的生生不息，时而又能从日常生活的微观细节与感受中管窥其背后蕴含的永恒意味。
自创立以来，RED CHAMBER朱栈品牌的顶层设计和日常表达都来自于对外界的观照和推己及人的自我审视，此番携手落日飞车跨界共创，为可持续态度又新添一层听觉维度的体验，由“眼”及“耳”，从体察自己、爱自己到爱人、爱自然环境，永恒或许远在千里外，一步一步持续向前，路途中的愉悦妙不可言。
或许美、爱与音乐并不指向日常刚需的满足，但是随着物质的相对充裕，这些无形之物越来越成为人们生活里必不可少的养料，人们将受益于视听之美带来的内心哺育，最终得以回馈给周围人、周围生命以及广阔的自然天地。如RED CHAMBER朱栈在官方公众号上写明的愿景，“我们关注人的精神诉求，努力构建人与人、人与环境相互依偎、相互信任的理想世界“。RED CHAMEBR朱栈和消费者们将共同成为地球可持续生态中微小而必不可少的力量。
（来源：News快报）
