美人秀噱头多红楼画

　　裸女浴如此广告实在搞笑

　　本报记者黄卫

　　身穿旗袍娇笑摩登美人上画

　　提及老广告中的时尚与摩登，许多藏家自然会想到脍炙人口的上海月份牌画。由国庆介绍说，源于19世纪末的月份牌广告是中国近现代广告的代表一派，月份牌画运用擦炭画技法，一般用炭精粉先做明暗层次，再以水粉逐施淡彩。笔触老到而细腻，用色柔和、鲜明、沉着，淡雅宜人，给人以娟秀之美。这一新奇的广告形式，在天津风靡一时。每逢年终岁末，一些烟草公司、药店、日用品公司、保险公司等纷纷专门印送赠与顾客。

　　二十世纪二三十年代，融贯南北东西的天津，城市化空前繁荣，与上海一道引领着生活潮流。由于受月份牌画和商品社会市民欣赏趣味的影响，商人和设计师在策划广告的过程中，将东方女性特有的美韵淋漓尽致地描画其间，创造出最有吸引力的宣传品。

　　大美人儿身着旗袍，娇颜含笑，白皙的皮肤，改良旗袍勾勒出的曲线，柔媚之情呼之欲出，刺激着时尚男女的视觉与消费神经。“忽如一夜春风来”，人们迅然接受并追逐着摩登，东方美人的形象与“驰誉津门”、“统办欧美洋广货品”的文字很快出现在绸缎庄、日用百货行的广告与礼品盒上，甚至连化肥的广告也将东方美人搬了出来。

　　黛玉愁眉不展宝玉递上香烟

　　清光绪十七年(1891年)，美商老晋隆洋行在津开办卷烟厂，老晋隆的“品海”牌烟标成为中国第一个香烟包装图案。这两头可吸的“稀奇”之物一下子吸引了无数烟民的目光。在拆封、品吸、随弃的过程中，真正意义上的烟标文化由此始端。

　　洋商们为倾销烟草，不断改造变换着最初的洋包装、英文汉译的同时，更多选择了以中华文化为基础的图案与形式，设计烟标与广告。光绪末年，清政府扩编的新式陆军出现后，刚刚进入中国市场的英美烟公司迅速将“爱国军”作为品牌，龙旗、军人、来复枪也一并成为广告和包装中的形象。

　　当年的大炮台香烟广告更将《红楼梦》进行了大话“改编”：画面上黛玉床前愁眉不展，宝玉送上大炮台香烟。广告词言：“大炮台是解闷儿的妙品。”

　　耍宝广告搞笑绸缎商家卖猫

　　“不做总统，就做广告人”至今仍为广告业内人士尊崇的一句至理名言，超乎寻常的想象为创意的思想提供了广阔的空间，火爆的噱头广告在旧时的天津已经存在，与现在的广告创意相比毫不逊色。

　　二十世纪二三十年代，估衣街上林立的大小绸缎庄商战几近白热化，广告术更是五花八门，可谓“八仙过海，各显神通”。旺季之时，商家屡有“大减价”、“大甩货”之举，更有甚者在店外亮出“白送一天”或“买一件送两件”的广告牌。由国庆介绍说，当年的一个绸缎庄打出“五猫赛卖会”的广告标语。人们由不解而好奇，纷纷前往观看绸缎庄的“卖猫会”，结果发现橱窗内却摆放了五只大大的绒毛玩具猫，细看下有字条写着：各种绸缎每尺五毛(角)大赛卖！真是让人啼笑皆非。

　　这家公司滑稽裸女洗澡宣传

　　相比这些耍宝广告，当年的有些广告就没有这么文雅。1928年，天津某造胰公司在法租界泰康商场的橱窗内搞了一次裸体女子洗澡的活广告。活动当天，泰康门前人山人海，观者如潮，而模特也确实如广告宣传的那样一丝不挂地进行了广告表演。这家造胰公司立时声名鹊起，同时也招来同行和各界的诸多非议。

　　由国庆介绍说，当年的《益世报》以“陈列裸体女子有伤风化”为题对这家公司进行了批评，并要求“有关方面应予以取缔”。果然，此后再也没有见到这类广告的出现。除此之外，一些粗俗的电影、戏剧广告和性病广告更是将“煽情”发挥到了极至，如果是现在，恐怕都要被列入“扫黄打非”的行列。