作者：刘以宾

　　据报道，广州一家药企近日正式推出“一元感冒药”。不仅药价比同行低几倍，而且还创造性地将“1元”的药价印在外包装上。“一元感冒药”在广州试销一个月以来，受到外来务工人员及老人等城市低消费人群的欢迎，销量比以前暴涨了10倍以上。今后，他们还准备将有关肠胃、止痛等家用必备药都做成类似的“一元药”，像市场上的“两元店任拣”一样，供市民选择。笔者认为，与其说这“一元感冒药”是一种经营上的新举措，倒不如说是药企的新理念、新思维。

　　药价虚高，以至高得黑心、亏心，高得会低消费人群看不起病，早已是公开的秘密。最让人不得其解的是，长期以来，对这种严重背离市场规律和公平原则的现象，人们却只能停留在舆论务虚上。

　　其实，试图打破这种局面的不乏其人。例如，各地相继涌现出的深受百姓欢迎的平价药店。当然，许多平价药店的结局大都不那么美妙，要么屡战屡败，要么举手投降。

　　不难发现，若干年来，围绕药品产销，已形成了一个由医院、药管部门、药品批发、药企等多方利益相互钳制、相互依存的庞大的怪圈。加之传统公费医疗制度惯性和医疗卫生体制弊端的“保护”，怪圈不仅难以打破，甚至被一层层加固。圈内的人见怪不怪，圈外的人无可奈何，俨然已成一个游离于我国市场化进程之外、针插不进的“独立王国”。

　　每年，这个怪圈都以广大患者的不合理负担为前提制造着巨额利益，但药企并不是主要分享者。为数不少的药企甚至深受其害，有的已负担沉重、难以为继。按理说，首先希望打破这个怪圈的，应该是广大药企。

　　但事实恰恰相反。对于平价药店，有些药企非但不支持，甚至反对、排斥。多家药企联合封杀某平价药店的事件已不再是新闻。这是因为，多数药企都害怕一旦坏了圈内规矩，便会挤压其预留的回扣空间。“神威”参麦注射液算是一个很经典的实例：该药出厂价仅为17元左右，但患者在福建老年医院开出价竟高达112.7元。今年3月，福建省第二次医药集中招标，该药中标价为52.6元，但在最终确定的中标药品目录上，该药竟然神秘地消失了。

　　药品产销的怪圈不可能永久保持下去，尽管彻底打破它尚需时日。广州这家药企“一元感冒药”的举措，即是一种令广大群众兴奋和欣慰的重要信号。它起码给人们如下启示：虽然区区一家药企无力一举打碎这个有着复杂、深厚体制背景的怪圈，但正所谓“思路决定出路”，首先从怪圈走出者便试图寻找或已经找到了一条新的发展道路。而在怪圈之外，存在着一个巨大的市场。它给药企探索新的经营理念、新的客户定位、新的营销模式提供了广阔的空间。市场经济永远会厚爱那些先人一步的商家，并赋予他们新的前景和活力。而一旦从这个怪圈中勇敢走出的药企多了，怪圈则不得不松动，并最终土崩瓦解。

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