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青年参考:中国最后一块烟草处女地被攻陷

http://www.sina.com.cn 2004年07月20日16:39 青年参考

  本报记者 王冲

  “通往世界上最大卷烟市场中国的大门正在打开,剩下的路程只需以毫米计算!”理查德·克鲁格在《烟草的命运——美国烟草业百年争斗史》一书中做出上述预言。公元2004年7月16日,这艰难的一毫米被英美烟草公司突破。

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  理查德·克鲁格是《华尔街日报》的记者,他花7年时间潜心写作了这本书;然而,比他更有耐心的是世界第二大烟草公司英美烟草公司。这家解放前占据中国60%~70%的香烟市场的烟草巨头,为进军中国市场苦苦运作了20年,最终通过与中国政府长达4年的谈判,夹住了中国这块肥肉。

  首家外国烟草公司在中国建厂

  7月16日,星期五,英美烟草公司宣布成为在中国生产香烟的第一家外国烟草公司。消息一经披露,该公司股价上升了2.8个百分点,成为当天涨幅最高的蓝筹股。

  股市这样的反应当在英美烟草公司管理层的预料之内。中国是世界上最大的烟草市场,每年消耗香烟18000亿支,15岁以上的男性公民中60%的人吸烟,大约有3.2亿烟民,而且这个数字还在以每年300万人的速度上涨。

  这组诱人的数据,足以令每一个烟草生产企业动心。

  据路透社报道,英美烟草公司将同中国的合作伙伴中国东方投资有限公司一起建造一座工厂,工厂价值为15亿美元,是该公司规模最大的工厂。

  尽管厂址还没有最后选定,但产品、产量已经敲定:这个工厂能够年产1000亿支香烟,将生产英美烟草公司的主要品牌“555”和“健牌”香烟。

  1000亿支香烟占中国市场消费量的5%,但是超过了英国全国消费总量。

  总部位于伦敦的英美烟草公司的首席执行官保罗·亚当斯对外界高兴地说:“对我们来说,这代表着一个重要的成长机会,同时,也有助于中国政府发展烟草行业的努力。”

  但是烟草造成的危害也有目共睹。据世界卫生组织估计,吸烟每年导致100万中国人死亡,其中大部分是男性。根据目前吸烟的习惯,到2050年前,每年会有300万人死于吸烟。

  英美烟草曾垄断中国烟草业

  英美烟草对中国烟草业有着深远的影响。解放前,中国市场的利润占英美烟草公司利润的40%。

  英美烟草公司成立于1902年,由美英两国的的烟草公司合资组建。

  1902年到1919年,英美烟草公司在华创建企业并逐步形成一个全国性工业生产和销售网络。1925年以前,它的卷烟销量大约占全国销售量的70%~80%。在太平洋战争爆发前的十几年里,它的年销售量仍经常保持占全国销售量的60%左右。

  1952年初,经政务院批准,轻工业部接收了英美(颐中)烟草公司在我国的全部财产和债务,成立了中国烟草公司。该公司在各地的烟厂后来成为新中国卷烟工业的骨干企业。

  为了这一天,等了20年

  改革开放后,英美烟草公司再次进入中国。

  20世纪80年代,它抢得先机,获准成立了三家合资公司之一的华英公司。80年代中期,它与安徽芜湖卷烟厂合作开发Derby牌卷烟。

  从20世纪90年代中期开始,英美烟草开始“帮助中国农业”,表现为建立烟叶基地、指导烟农生产。英美烟草公司董事长马丁?白礼顿对这些举动的解读听起来非常精辟:“作为世界上最大的香烟市场,中国值得我们特别关注。虽然中国的国家烟草公司执行的是一套专卖体系,但是我们正通过协议以许多方式在那里开展业务,并且我们希望中国最终使烟草贸易走向开放。”

  烟草市场,中国风景独好

  英美烟草公司表示建造该香烟厂需要两年时间,而达到最高生产能力则需要数年。分析人士认为,此举是多年来巨资公关的结果,必将获取高额回报。

  此前,一向比较低调的帝国烟草公司和加拉赫烟草公司分别与红塔集团和上海烟草集团签订了品牌协议,在中国强力推出他们的“威狮”和“梦菲斯”品牌。

  与在中国高歌猛进相比,烟草公司在欧美国家则受到冷遇,屡屡被罚。

  2004年7月7日,美国联邦地方法院判定,美国烟草企业1998年与各州达成的2060亿美元和解并不妨碍联邦政府接着向其索赔2800亿美元。菲莫公司、英美烟草公司等国际知名烟草企业以及美国烟草研究所等都在被告之列。

  在欧盟,烟草巨头也遭遇麻烦。2001年,欧盟及其10个成员国向美国纽约地方法院,就菲莫和雷诺兹烟草公司非法向欧洲输入烟草一事提起诉讼。

  在此大背景下,中国遵照WTO协议,烟草关税从65%下降到了25%,并于2004年年初,取消“特种烟草专卖零售许可证”——零售商户可以自由售卖进口香烟。

  而国际烟草品牌在中国的宣传早已是铺天盖地。“万宝路足球联赛”、“希尔顿篮球联赛”、“555汽车拉力赛”等早已深入“人心”,在中国设厂,只是多年的努力修成“正果”而已。

  国家烟草专卖局官员曾经坦言,世界3大烟草公司已完成对全球市场的垄断与瓜分,中国作为烟草消费大国对其而言是最后一块处女地。如今这块处女地已被攻陷,又应该如何应对呢?

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