杨小杰
11月中旬，宣称要与信息产业部将官司进行到底的奥克斯集团，终于收了缰。不过，从历经数月的动态中人们还是
有所发现——
10月12日，民营企业奥克斯集团在京起诉信息产业部，因为后者以奥克斯没有通过信
产部的手机牌照审批为由，
拒绝其手机进网许可以及进网检测申请，“反对奥克斯进入手机行业”。
这是在奥克斯集团进入手机市场的默默无闻的两年多来，向信息产业部提出五次申请进网许可及检测被拒绝后做出的
“反抗”。奥克斯之所以敢公然叫板信息产业部，是因为奥克斯发现今年7月1日正式施行的《行政许可法》能为自己撑腰。
奥克斯很清楚，一家民营企业和信产部相比，根本就不是一个重量等级的对手。对信产部来说，类似于大象不屑于跟
一只蚂蚁计较，因此没有对峙的理由；也清楚信产部不可能因为一家企业的要求就会主动收缩自己的“势力范围”，更重要的
，即使拿不到牌照，也触及不到奥克斯的“生存线”。所以告状的背后，炒作是目的之一，结果无非在拿到牌照和商业行动成
功之间，二者选其一，奥克斯怎样都不是输家。这样押宝是因为奥克斯绝对自信自家的商业行动功夫，且看其两招经典炒作：
众所周知，奥克斯的主营业务是空调，手机只占所有业务份额中的很小一部分。奥克斯开始了策略上的第一步：9月
份，突然召开名为“奥克斯血洗手机行业”的发布会，大幅度降价销售奥克斯手机。这种营销手段和价格战立竿见影，仅7天
就卖出28万部手机。
小炒成功之后，奥克斯又打出一记漂亮球：把手机市场做不好的理由归到“信产部垄断手机牌照发放上，并公开表示
“不排除利用法律手段谋求解决。”此时充分显示出蚂蚁想借法规绊大象一跤的决心。奥克斯第五次去信产部申请时携公证员
同行，在申请未果的情况下，一纸诉状递到北京市第一中级人民法院，态度激昂地表示，无论信产部什么态度，都会“将诉讼
进行到底，并保留上诉高院的权力”。
至此，全国各大媒体已免费为奥克斯“宣传”了两个多月，奥克斯的手机也不再让人感到陌生，5款新型手机频频被
各媒体提到，让老百姓都明白了奥克斯不但生产空调，还生产手机，奥克斯的手机知名度已早非昔日吴下阿蒙。至此，炒作似
乎可以告一段落。
面对信息产业部的不回应，11月中旬，奥克斯对媒体称：“在北京市高级人民法院的协调下，信产部与奥克斯达成
了一致意见，奥克斯将会理性地等待新政策的出台。”
如此收放自如，再一次证明奥克斯此次行动是一次再理性不过的商业行动。
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