瞭望东方周刊春节特稿：过年洗个澡(5)

　　洗澡经济学

　　有人说:“30年前洗澡都是政治，30年后洗澡都是经济”，真是这样吗

　　《瞭望东方周刊》记者吴芳兰／扬州报道

　　十里扬州路，处处尽澡堂

　　沐浴行业一年可以给扬州带来近6个亿的收入

　　“躺在古色古香的大浴池里，小鱼时来啄食，那才叫惬意！”谈到在扬州洗澡，上海来的张小姐十分兴奋。

　　“鱼浴”是扬州人新开发的一种沐浴形式，浴客躺在浴池里，池中养着数百条一寸长的小鱼，鱼啄取人体上的污物。“这只有扬州人才想得出来。”张小姐说。这正是扬州澡堂领先全国的商战之策。

　　拥有108万人口的扬州，人均浴室量比例在全国居首位。“仅四望亭西路一带500米左右就有10多家浴室，市区主要路口均可见浴室。”扬州沐浴协会秘书长郭行中告诉记者。

　　郭行中介绍说,2001年扬州市区浴室有160多家,2003年上升到250多家，2004年底已达380多家,每年以25%的速度增长。

　　如今，“慕名来扬州体验沐浴的外地人每年约百万，沐浴行业一年可以给扬州带来近6个亿的收入。”扬州沐浴行业协会会长张泉生告诉《瞭望东方周刊》。

　　他同时谦逊地表示，沐浴还没有成为扬州经济的主要部分。扬州一年的GDP约为400亿。

　　早在距今900多年的北宋，扬州就有了公共浴室。当地老人说，这是因为扬州古代经济发达，十里扬州路，处处尽欢场，人们喜欢享受。清兵和太平天国使扬州城尸积如山，也没有消灭澡堂。

　　昔日的扬州，浴场是社交场所，老友聚会、排解纠纷、江湖拉场、商务洽谈、办案侦察等等都会相约去浴场。

　　如今，当地人正借助扬州“烟花三月”旅游节，与多家旅行社签订合同，将沐浴和旅游结合起来，同时，也考虑在全国建立连锁加盟店。

　　对于扬州浴室的快速发展，有人表示担心。专家说，沐浴仅是扬州特色文化的极小部分，诗词、维扬美食、评剧、美景才是扬州文化的精髓。　《瞭望东方周刊》记者于达维／上海报道

　　百乐门董事长的商道

　　企业的成功运作正是“文化”融入生活的最佳典范

　　上海百乐门大舞厅董事长赵世崇是台湾人，在沪上投资了从吃到唱、从跳到洗的一系列休闲娱乐产业。

　　上海人很熟悉的“温莎堡海霸王三温暖”就是赵世崇的作品。赵老板对此津津乐道：“从以前的火锅吃到饱到现在的韩式烧烤，并结合了目前在两岸三地深受欢迎的中医经络、脚底按摩等保健项目，企业的成功运作正是‘文化’融入生活的最佳典范。”

　　台湾人叫的“三温暖”，也就是桑拿。“温莎堡海霸王三温暖”与赵世崇的百乐门大舞厅和台南担仔面海鲜楼一起，已成为时下上海高档休闲业的象征，用赵老板的话来说，展示的是中西合璧的“娱乐文化”和“美食文化”。

　　台湾资金进入上海沐浴业，显示了这个行业的巨大回报。赵老板对《瞭望东方周刊》说，重视休闲是21世纪各国的大势所趋，只要有时间、有经济能力，能够获得有效的休闲信息，自然就有人去享受。而台湾地少人稠，产业饱和，洗澡业进入大陆是大环境的需要。

　　据了解，台湾的洗澡业多可算是高级商务休闲，当台商最初把这套经营模式带进上海时，自然也就与当地传统的浴池和澡堂分垒起来。“不过，许多上海本地经营者现在已学习得炉火纯青，自然就产生了竞争力，如此一来受惠的则是消费者了。”赵世崇说。　　《瞭望东方周刊》记者张兆宜／福建报道

　　建一座9亿农民的大澡堂

　　如果全国农民都行动起来，隔三差五地洗洗澡，也就不愁拉不动内需了

　　有过农村生活经历的人都十分清楚，农村的“洗澡难”主要在冬天。“洗澡时冷得受不了，干脆就不洗了”。

　　有专家提出,鼓励农民洗澡对推动中国经济增长有现实意义,因为洗澡需要自来水、电、管道、热水器、淋喷头、洗发水、肥皂、毛巾等方面消费的配合，澡堂子要是多了起来,会解决很多人的就业问题。

　　因此，如果全国9亿农民都行动起来，隔三差五地洗洗澡，那不仅提高了他们自身的生活质量，也就不愁拉不动内需了，“9亿多人的大澡堂子，这样的市场潜力，怎么想像也不过分”。

　　农民当然乐于接受这种有益无害的“勤洗澡”。问题在于，目前制约农村消费市场的因素，主要还是农民的经济状况。国家统计局刚刚公布的数据显示，2004年中国农民人均纯收入是1997年以来增长最快的一年，达到2936元。农民手里这点钱过日子精打细算还很拮据，如果要拿出一部分作为洗澡支出，太难了。

　　福建省寿宁县凤阳乡大石村有400多户人家,人口2000多,曾经是县里的奔小康示范村,这几年新建的房子里基本上都设立了浴室,但安装热水器的却是凤毛麟角。

　　“主要是成本高，不仅购买安装热水器时要一次性付出一笔钱，以后使用时还要电费、煤气费。”农民张兆盛表示。市场上最便宜的燃气热水器也要三四百元，电热水器和太阳能热水器的价格则更高，这对农民来说是不菲的数目。　　文／朱国栋

　　“美女当众洗澡”的商业策划

　　要吸引眼球，就叫上三五个模特，只穿三点式，在浴缸里当众洗澡

　　南方某市的家居商场的策划部经理小金呆在恒温20摄氏度的空调办公室里，仍是满脸大汗。

　　“7月是每天要洗两次澡的月份，我们推出的新款浴缸品质绝对上乘，还有按摩功能和情趣喷头，价格也就4000多元，但现在广告投入20多万，每天的销路还只是个位数。老板很生气。难道我真是江郎才尽，连好产品都推不出去了?”想到这里，小金有些心虚。

　　“尽管你们的海报贴得铺天盖地,但并没有吸引顾客的注意力,怎么叫他们接受新产品呢?”一位做媒体的朋友帮小金分析。

　　朋友又出点子:“现在这社会什么最能吸引人的眼球?想一想汽车展的车模!要吸引眼球，就叫上三五个模特，只穿三点式，身材要好，要年轻、漂亮，在市中心广场上，在你们的浴缸里当众洗澡，情趣喷头要派上用场，模特姿势要舒展，还要一边洗澡一边按摩一边哼哼唧唧……你搞活动，我联系各大媒体，一起来炒作。”

　　没等朋友说完，小金狂喜。“对!就这么干!如果观众中有人也敢这样洗澡，我们就送她一浴缸。我们还得在围观者中安排俩托，就这么干!”

　　两星期后，市民们在当地都市报、晚报上看到了以下系列报道:

　　《美女广场上洗澡,炒作还是搞笑?》;

　　《美女广场上“自摸”,大妈大骂商家无耻》;

　　《半裸洗澡送浴缸?!》；

　　《妙龄女以身试缸,男朋友缸边助威》;

　　《5岁幼女竟然也想试，被商家制止》;

　　《开放标志还是伤风败俗,社会学家如是说》;

　　《老人认为伤风败俗怒砸缸,与商场保安起冲突》;

　　《社区居民怒指露天洗澡究竟到几时》;

　　《一女子试缸露点被拍敏感部位》;

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　　这是发生在2002年夏天的一个真实故事。一个月后，该浴缸成为这座城市最热门的浴具品牌之一。一年后，小金升任总经理助理。　　《瞭望东方周刊》记者萨菲／上海报道

　　校园洗澡经济学

　　洗澡IC卡的引入以经济学中“自私人”的假定为基础，它使道德自律自动且不甘心地退居二线

　　生活中有些变化是深刻的，影响是深远的，然而却是不易察觉的。

　　2004年9月7日新学年第一天，上海外贸学院研一学生陈伦到上海松江大学城报到，拿到了很多张卡，包括一张洗澡卡。工作几年后，回炉“深造”的陈伦发现，学校已经鸟枪换炮，澡票变IC了。

　　起初，本科时经历过澡票时代的陈没觉得有啥变化，甚至对辅导员给出的一人打肥皂、一人冲水两人合用一卡的建议觉得好笑。但洗过几次之后，IC卡的“威力”开始逐渐显现。

　　他说:“时间长了，发现卡上的数字一分钟一跳非常影响心情，好像本科时洗澡房的老大爷又来催了，‘同学洗好了快出来，外面排队呢。’再耳背的人也架不住他一趟趟地进来，没蒸爽也只好鸣金收兵了，IC卡就是这效果。”

　　据有关人士估计，按时收费的洗澡IC卡使每个学生的洗澡用水时间从30分钟变为3至5分钟，节水率高达80%以上。

　　陈伦的经历表明，IC卡战略是行之有效的，它使大学在极度扩招的情况下既提高了浴室的使用效率又有效地回收了热水成本。当然，浴室洗衣房化的不良倾向也得到了有效遏制。

　　可惜的是，IC卡在带来效率的同时，极大地“破坏”了澡堂文化氛围。中国科学院的博士生於俊杰说：“现在没有人在浴室里唱歌了，大家都忙着洗澡。”

　　洗澡IC卡的引入以经济学中“自私人”的假定为基础，它使道德自律自动且不甘心地退居二线。

　　然而，昂贵的热水亦使学校的冷水支出报复性地增长，宿舍里不乏坚持到11月份还洗冷水澡的“勇士”。校方的冷水收费计划于是破茧而出。上海松江大学城2005年开始从每个学生的校园工商银行卡中扣除一学期10元的冷水费。可惜，这项计划的实施仍不足以遏制自来水的浪费性使用──交过钱的学生浪费起来更加理直气壮了。　　文／方亮

　　华清池上市猜想记

　　“买澡票啊?不是来买华清池股票的吗?美国的索罗斯都买了!股价翻了天啦”

　　“华清池涨了200%!”007号交易员用海事卫星电话对正在某神秘海岛上度假的量子基金老板索罗斯报告市况，“全球投资者都看好这只股票，纳斯达克的中国概念股也都跟风上涨。”

　　“好一条大鱼啊，帮我盯着它。”索罗斯处变不惊地挂了电话。“该洗个澡啦。”索罗斯纵身跳入海岛中部的无名温泉。

　　随着中国经济的惊人发展，索罗斯研究中华文化已有时日，仆人在温泉边放的音乐正是索罗斯最喜欢的《长恨歌》。“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”索罗斯听到这两句，脸上阴晴不定。

　　“华清池不就是一个温泉浴室吗?何必写得那么华贵?难道只洗得凝脂般的美人，我这富可敌国的老树皮就洗不得?”索罗斯心中颇有不甘，“粉饰业绩，包装上市的把戏我可看多了!”

　　虽然心中忿忿，但美元还是要挣的。对于第一只在美国纳斯达克上市的中国澡堂概念股，索罗斯准备研究一番。他打开笔记本电脑，调出有关资料，输入索氏分析模型。“华清池居然没有做假账!”索罗斯大吃一惊。

　　索罗斯又分析起华清池的股东构成来，忽然笑了，“怎么它的前十大股东都是个人投资者?这些澡堂业务爱好者会不会有一两个愿意转让股份给我呢？还是双管齐下比较稳妥。”

　　索罗斯拿起海事卫星电话,不断发出指令:

　　“放出消息，华清池受到污染，政府勒令歇业治污，业绩锐减三成……”

　　“放出消息,经内部人举报，华清池违规上市，美国证监会正在立案调查……”

　　“放出消息,华清池总裁潜逃,华清池无法在规定时间公布财报,可能暂停上市……”

　　尽管华清池股份有限公司不断出面辟谣,但全球投资者还是开始抛售,华清池股价一落千丈,跌破了发行价。另一方面,索罗斯旗下的资金却在悄悄地买进华清池。

　　一个月后,华清池发布公告,“量子基金以高于净资产的价格收购了第三大股东和第四大股东所持公司的所有股份,成为华清池第一大股东,索罗斯先生出任董事长。”

　　消息传出，市场疯狂，华清池股价大涨500%，一举成为中国概念股的龙头。

　　“傻根，醒一醒，有人来买澡票啦!”华清池管理处卖门票的小伙子傻根揉了揉眼睛，喃喃自语道，“买澡票啊?不是来买华清池股票的吗?美国的索罗斯都买了!股价翻了天啦!”

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