凡勃伦效应中的钻石价龙井茶

　　这种“炫耀性消费”，或者说是“炫耀性投入”，似乎越来越受有钱人的欢迎了，无论是个人消费者还是单位消费者，都喜欢乐滋滋地一头扎进去。

　　你能想到日常生活品中有哪种植物的价格会气死钻石吗？在4月18日这个“死要发”的日子，在美丽的天堂杭州，就冷不丁冒出了一种：二两西湖龙井御茶，拍了14.56万元，也就是每500克72.8万元，也就是每公斤145.6万元，这个天价远胜黄金、贵比钻石。

　　美国制度学派经济学家凡勃伦如果还活着，听到这个消息的话一定会嫣然一笑。凡勃伦这老兄最早注意到存在于消费者身上的一种商品价格越高反而越愿意购买的消费倾向，于是有了“凡勃伦效应”之称。这种“炫耀性消费”，或者说是“炫耀性投入”，似乎越来越受有钱人的欢迎了，无论是个人消费者还是单位消费者，都喜欢乐滋滋地一头扎进去。

　　“十八棵御茶”倒是具备了成为炫耀性消费极品的基本条件，原本“十八棵御茶”在杭州西湖边的龙井山上就是可望不可及的景点，据说是北宋“茶王”胡则种的，后来由乾隆皇帝钦定，现在它产下的那丁点“东东”，处于西湖龙井金字塔塔尖，算是“极品”吧。可如果真拿这个植物泡茶喝了，恐怕也没啥名堂，茶叶毕竟是茶叶。

　　在拍卖会上拍得这二两“极品御茶”的，是杭州一家生物食品公司的胡先生，他说100克御茶估计能冲50杯，他将与喜好龙井的朋友一起分享。这种“炫耀性消费”在胡先生的话中体现得很鲜明：“我希望把西湖龙井茶传遍全中国、全世界，甚至把茶树种到月球上去。”当然，这话前半句是废话，后半句是胡话。

　　拍卖会上，来自北京的吴裕泰茶庄的人士很失望，因为超出了他们的心理价位，所以没有“得逞”。公司买这个“东东”，当然醉翁之意不在茶，应是“炫耀性投入”：本来他们想拍回去放在王府井街上展示，“让国内外的游客都能看看国饮中的极品”。

　　“炫耀性消费”也好，“炫耀性投入”也好，本来就是那些有能力进行炫耀性购买者的权利，他人也用不着说三道四；而从出售方来说，弄出这样空前的天价，当然心里很爽，我们也不必多废口舌，更不能说人家有“严肃点我们打劫呢”的心思。但这种行为的背后，实质是一种炒作的策划，所谓提高“西湖龙井”声名是也。

　　但这种美好的愿望大抵是要落空的，因为从龙井茶叶本身来说，在于茶叶的普遍质量；从拍卖这样的外部行为来看，这种方式弄得太多，大抵已陷入了另一条经济学规律，那就是“边际效用递减”。

　　所谓边际效用递减，就像陈佩斯演小品《吃面》，第一碗面吃得最爽，效用最大，吃第二、第三碗是满足，再吃下去吃到八碗、十碗，差点没把光头佩斯撑死，效用递减到零甚至负效用了。拍卖如今实在是折腾得够多，吃喝类的也弄得风生水起。曾经是极品荔枝拍卖，一颗“挂绿”卖出55.5万元的“宇宙价”；后来某地一种叫什么菜薹的名菜也拍卖，弄了一个天价；现在西湖龙井也来凑热闹，主办方表示今后要年年拍下去，准备“子子孙孙无穷尽”的样子，最好那十八棵御茶永远不死。

　　但是，一个不争的事实是，这种吃喝玩意的拍卖，弄多了一定是会弄疲了的，边际效用递减到零甚至负效用为止。到那时候，会不会有人说：“我最烦你们这些拍卖了，一点儿技术含量都没有！” -浙江杭州 徐迅雷

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