时代人物周报：明星炒作制作了娱乐圈

　　本报记者 钟怡音

　　上世纪90年代，似乎是为了告别行将逝去的世纪，以及我们满心崇拜过的伟大人物与艺术载体，英国两位评论家保罗·约翰逊和诺曼·莱布雷希特相隔几年内先后出版了两本后来触人心弦的书：《知识分子》、《谁谋杀了古典音乐》。前者揭露了以往时代被我们讴歌过的那些文学斗士：卢梭、拜伦、海明威、萨特……给他们冠上性变态狂、不孝者、骗子

的道德罪名；后者则控诉唱片界、古典明星、企业和经纪人联手把古典音乐推入万劫不复的境地。

　　这两本书的作者分别是相关领域内的资深记者，也许因为他们太熟悉各自门类中明星制作的流程与真相，当所有人屈拜在“大师”脚下时，他们保持了清醒，并像介绍一道菜的制作工艺一样，将那些“不朽者”的制作过程娓娓道来。

　　21世纪不再是古典音乐和文学的世纪了。影视作为最新、最强的艺术载体，开始发疯似地生产自己的传奇、英雄与神明。那些穿着晚礼服的人走过红地毯后把手掌印在世界上最热闹的街道上，或者让人耗资千万把自己的雕像放在博物馆里。

　　整个世界都为这些明星着迷——不，这说法不对，还有一些人，他们制作或者参与制作了这些明星，他们洞晓这个圈子的规律与秘密，他们躲在公众后面高屋建瓴地俯视着，就像古希腊国王皮格马利翁一样，赋予他的雕像最美丽的容貌、衣着、举止、财富甚至生命，让他的创作物风靡世界，但是不与之产生任何感情。

　　这些人的职业也许是：整容师、化妆师、摄影师、导演、编导、记者——最重要的还有经纪人与出品人，他们掌握了明星的所有命运，操纵着那些“万人迷”的生杀予夺大权。

　　在采访中，许多经纪人或出品人提起明星，称呼他们为“商品”，他们毫不讳言于此。在他们眼中，明星符合商品的一切标准：选择良好原材料——进行加工(整容、服装设计、个人路线定位等)——广告宣传(影像海报、综艺节目、论坛绯闻)——企业间交易——市场流通……

　　贝克汉姆决定上BBC坦诉和忏悔他的婚外恋史、蔡依林遭人“劈腿”后痛不欲生只能靠出书和上综艺节目疗伤、大肚乔丹派发全裸照、那英和高峰究竟是合是离、木子美接到邀请拍电影每位观众将获赠两个避孕套……在接踵而来、既喧哗又骚动的娱乐信息背后，还有另一些声音，是那些制作者的声音，他们也在喋喋不休、絮絮叨叨，但他们谈论的，和这些软香温玉的语词不同，是利益。

　　许多影视公司和经纪公司都有这样的“业绩考核”，旗下明星每月拥有多少媒体报道量(是不是封面人物？是不是头条？做了多少版？图片社是否发布新照片？)新片有多少关注度？多少影迷有反应？(是否收到过情书？是否接到过血书？有没有人泼粪泼尿?)这些重要数据将与明星收入一起，成为公司下一步如何包装明星的重要依据。

　　但罕有经纪人或出品人说自己热衷为明星“炒作”，这些控制着娱乐圈100%明星和80%资产但很少曝光的人认为，明星出镜不出镜、炒“红”或者炒“黑”都仅仅是工作之一。连似乎无时不刻热衷宣传、甚至连自己金盆洗手都要“炒”一下的邓建国，面对这个问题都说：“炒作之外，公司一定要有作品……还是要做正事。”

　　他们确实不是“炒作”，他们是为了各自利益奋不顾身地“争吵”着，而这一切，“制作”了这个娱乐圈。

　　这些制作者的声音，也许才是娱乐圈的真相。但在这一行，人们墨守沉默的成规。因为这攸关娱乐圈的秘密、神奇和无暇。

　　“炒作大王”邓建国

　　-本报记者 许青红

　　在娱乐圈，“炒作大王”邓建国无人不晓，对其评价不管是褒是贬，他都来者不拒。在炒作与被炒作中邓建国练就了波澜不惊的心态，无论多么尖锐的话题，他都能四两拨千斤化为无形，至少，他不会轻易动气。

　　拨通邓建国电话时，他刚刚完成在新疆阿瓦提县寻访“刀郎文化”的炒作创举，在返回广州的飞机起飞之前，邓建国接受了本报的专访。

　　做经纪人，我们都还嫩

　　2004年11月23日，金盆洗手的邓建国重出江湖，抛出惊人之举，签下韩星张娜拉，具体合作项目包括一部电视剧、三个广告和一台演唱会。现在，离发布会百家媒体齐聚的喧嚣已有半年，邓建国在想什么？

　　时代人物周报：为什么签下张娜拉？你打算怎么包装她？

　　邓建国：之前我跟她接触的时间不长，但觉得她真的很可爱，完全没有大牌明星的架子，尤其是看过她的《淘气少女》、《红豆女之恋》、《明朗少女成功记》三部电视剧之后，觉得她的演技非常好，除了表演，唱歌、舞蹈都不错，是一个非常有实力的演员。

　　其实我跟她不是完全经纪人的关系，她也不算我们公司的签约艺人，我们对她的宣传也是很有限的，接下来不会再给她做全方位的宣传，仅限于今年我们合作的电视剧、广告、演唱会宣传。我们签的合同是一年，期满会不会再续约就是另外一回事了。

　　时代人物周报：搞那么大规模的新闻发布会，仅仅合作一年，难道你又在炒作？

　　邓建国：这本身就是一种炒作，如果不为炒作，签约就签约了，还开新闻发布会干嘛？

　　时代人物周报：现在涉足明星经纪，你选择艺人的标准是什么？

　　邓建国：还是要有实力，比如说演员，能够全方位最好了，所以我们签演员要能表演、能唱歌、能跳舞的。

　　时代人物周报：在大家看来，经纪人就是要钱的和做保姆的，你觉得正常吗？

　　邓建国：这有什么稀奇呢，经纪人就是为明星打理一些事务，包括她的生活、她的业务，分工不一样嘛！在经纪公司操作方面，港台比较有经验，它们做得早、比较成功，一般的港台艺人都有经纪公司，而大陆起步很晚，还在摸索阶段。

　　我的戏都能赚钱

　　邓建国的巨星影业曾经创下过辉煌，如今与张国立分道扬镳后，业内传言，啃着《康熙微服私访记》老本的邓建国一筹莫展，对其作品的赢利能力也有颇多质疑。邓建国一笑置之，“我的戏没开拍就已经卖完了，你说挣不挣钱？”

　　时代人物周报：听说你在好莱坞办了家公司，挑选的剧本和演员，都会拿到哪里进行市场评估，这个传闻属实吗？你选演员和剧本的标准是什么？

　　邓建国：电影和电视剧，不可能拿到那边去评估的，市场不一样，需要的东西也不一样。我现在把主要精力放在选题材和选导演上面，选演员的工作交给了导演和监制。在电视剧方面我觉得还是清宫喜剧比较受欢迎，在收视率中都占很大份额；电影方面我觉得还是讲年轻人的爱情，比如我们最近投拍的《情海星空》，就是谈刘德华的初恋故事，我认为可能有市场。

　　时代人物周报：你怎么看演员的市场号召力？实力派和偶像派，你看好哪一类？

　　邓建国：电影方面，除了周星驰等少数几个演员外，不敢说演员有市场号召力；电视剧则不同，比如赵薇、张娜拉，一说有她，就有很多人买，这就是票房保证。我比较看好实力派，有实力，红的时间会很长，而偶像派很容易昙花一现。

　　时代人物周报：市场传闻你的戏炒作很厉害，却叫好不叫座？

　　邓建国：不可能的事，我们的戏在电视台的收视率都是排在前十位，而且一轮二轮三轮四轮，卖到第五轮的都有，我的戏都能挣钱。

　　时代人物周报：现在电视剧竞争很激烈，大量的戏拍了不能播，播了也赔钱，这样的形势下，你感觉到压力没有？

　　邓建国：我没有压力，我的戏基本上是没开拍之前就卖得差不多了，比如《刁蛮公主》还没开拍就已经卖完了，

　　时代人物周报：拍电影比较少，是不是你不太擅长，或者风险比较大？

　　邓建国：电影的市场很难把握，尤其院线分账很不规范，再好的电影我都不容易控制。

　　时代人物周报：你当初为什么投资影视？怎么看影视业的发展现状？

　　邓建国：当时没想那么多，就觉得这是一个比较好玩的行业，拍戏很神秘，赚了钱以后感觉这个行业很好，所以就越做越喜欢。

　　随着影视市场的开放，制作水平会越来越高，优秀作品也会慢慢多起来，发展的潜力还是蛮大的，毕竟有这么大的市场。

　　我没有当明星的欲望

　　时代人物周报：你怎么定义炒作？

　　邓建国：炒作就是一种策划，宣传推广的手段，很多人认为炒作是贬义词，一听炒作就好像是假的，或者是低俗的，我觉得不能这样界定。

　　时代人物周报：你觉得自己在演艺界的名气是靠炒作得来的吗？

　　邓建国：有很大一部分来自于炒作，但我还是做了一些东西，如果我不拍四部《康熙微服私访记》，或者公司没有一些作品，肯定是站不住的。炒作归炒作，炒作完了，终究还是要做事的。

　　时代人物周报：作为老板，你似乎不应该在台前，有这么高的曝光率，是不是你骨子里有做明星、出风头的欲望？

　　邓建国：应该没有，如果有这个欲望的话，我早就做演员了，不是也有很多机会吗？这只是公司的一种经营手段，戏要卖得好，前期炒作是必然的，我作为老板只能先站在台前，其实我并不是特别喜欢出名。像张艺谋、冯小刚的电影，不也是从开拍就不停地炒，炒到上映为止吗？

　　时代人物周报：那你觉得自己曾经导演的“出家”那出戏成功吗？

　　邓建国：我没有导演，出家本来就是别人借我炒作的，他们想炒作一部电影，我只是当了一次别人炒作的工具而已。

　　时代人物周报：你是炒作的高手，反而被别人当作了炒作的对象，你介意吗？

　　邓建国：我介意也没有办法，炒作是一把双刃剑，可能给你带来财富，也可能给你带来很多负面的东西。

　　“金牌经纪人”AMY

　　-本报记者 钟怡音

　　AMY，艺人习惯叫她AMY姐、咪姐、AMY妈咪。最近，在内地娱乐版上，她是“台湾综艺大哥大吴宗宪被打事件头号怀疑对象”、“当红艺人贾静雯前经纪人，后曝光贾静雯艺德不好，自己曾为她委屈下跪”、“李亚鹏欲寻求合作的经纪人”。众多与当红艺人纠葛甚深的消息使她在内地知名度迅速上窜。

　　而在台湾娱乐圈，她的名头更响：最多时统管300个模特；28岁掌管琼瑶旗下怡人公司演艺经纪部门；是台湾第一位送艺人到内地拍戏的经纪人；30岁担任中国国际电视总公司经纪部门总监。因为她“制作”的明星总能迅速上位，所以，在经纪人圈中有“金牌”之誉。

　　2005年4月18日凌晨，吴宗宪在台北忠孝北路遭不明身份人士殴打后，香港《一周刊》迅速做出反应，锁定与吴宗宪纠葛甚深的AMY为头号“嫌疑人”，曝光两人两年半前合作破裂种种前事，对AMY来历进行了一番捕风捉影式的“大起底”，被描述成：精明强干、爱挖朋友公司墙角、背景莫测的娱乐圈女黑道。

　　5月27日，AMY在北京接受了《时代人物周报》独家专访。传闻她正与李亚鹏、李亚伟频频接触，商讨她下一步是否将工作重心全面转入内地，并签下李亚鹏。

　　虽然在娱乐圈打滚十余年，深谙其中规则，但在采访中，AMY坚持称一个合格且优秀的经纪人必须“脚踏实地走正路”，她说自己：无背景、非淫媒、少平台、甚至不愿让明星炒作绯闻博上位。旗下艺人之所以能签一个红一个，完全靠自己的勤奋、拼劲和学习精神。

　　非黑道：“我不会叫人打吴宗宪”

　　我刚出来自己开公司，吴宗宪就来跟我谈合作。当时我手上有陈昭荣和贾静雯，都是台湾一哥一姐。吴宗宪觉得自己搞综艺节目很厉害，我搞影视比较好，就想跟我合作。他先后跟我谈了六次，后来我一个朋友帮我答应下来。他很高兴，第二天就开记者招待会发布我们合作的消息，要“生米煮成熟饭”。

　　当时我们是策略合作。他从没给我一毛钱。我们当时是把他经纪公司赚来的钱和我经纪公司赚来的钱合并在一起，一起计算费用。我把所有开销扣完，再把纯赢利分成两半均分，这些都是有报表可查的。一开始我还跟他说，我们要不要签个合约。他说，不用不用，宪哥从来不会对不起任何人。

　　他说要拍偶像剧《极速青春》，做的是我旗下的艺人陈柏霖。开拍时我跟他说，宪哥你要给我钱，我好和导演编剧签合约。他说没有。我都快发疯了！只好自己找钱。拉了几家媒体企业赞助，网络公司也赞助了我三百万，还跑去乱卖版权。好容易才凑够了钱开机。

　　当时，说好这出电视剧的主题歌是让周杰伦唱的。可一过完年，吴宗宪就以两亿的价格卖了周杰伦。我们这出戏都要上档了，主题歌还开天窗。后来只好叫陈柏霖临时上阵，为此柏霖失去了去戛纳的机会。

　　《极速青春》让我们两家公司都赚了钱。我们把这笔钱投资拍中央台电视剧《偶然》。我在内地拍戏，他在台湾把我的艺人陈昭荣和贾静雯用一亿两千万的价格卖给台视八点档。问题是，艺人合约是我的，不是他的！当时我去找他理论，他还觉得很生气，认为我挡了他的财路，不跟我合作了。

　　一要拆伙，他就要把《偶然》的投资撤走。当时《偶然》在做后期，我说抽不了，想等片子卖了再还他钱。但他不答应，要现金。我一时怎么可能凑齐两百万给他？他就提出要买陈柏霖的合约。我拒绝了。我这个人，就算当乞丐也不会卖艺人的。后来还是我朋友调动资金帮我度过难关。

　　其实我们合作不是没赚钱。但我和吴宗宪赚钱方式不同。他已经膨胀了，要维持自己的花架子，想的是买空卖空，公司一做大就卖掉，艺人一红就卖掉。我们是不可能合作成功的。

　　后来他被打，人们就说是我跟他的恩怨引起。坦白说，我们是有仇恨，但没那么深，而且我要打他，前两年早打了，何必等到现在。自从我们拆伙后，因为他掌握话语权，就四处乱说我坏话，我就是在媒体上反击他，不至于叫人打他。

　　我知道谁打他，但我不能说。不是争女人，是他答应某香港人办事，又没放在心上。人家跨海找台湾黑帮打他的。

　　非淫媒：娱乐圈不等于色相界

　　我一开始是做模特经纪的。大四毕业那年旗下有三百多个模特。每天下班楼下都会有六辆宾士车等我。全台湾的老板都想通过我认识模特。他们会说，我来帮你捧模特(或者艺人)。后来你会发现，这些全是屁话。工作就是工作，私生活就是私生活。他要给你CASE，也要你的艺人或者模特有本事才会给你。

　　我开始做艺人经纪的时候，手上就是林心如和吴辰君两名艺人。那时候我在台湾最大的冠众传播公司，日子过得很不顺，大家都觉得我什么都不懂。有一天，我发现成龙的《白金龙》征求女主角，条件又很符合吴辰君，我就跟朋友借机器，自己拍摄剪辑了一卷吴辰君的录像带寄给成龙。后来吴辰君就成了《白金龙》的女主角。

　　无论我签了哪些艺人，我都会帮他们安排表演、形体等课程。我不爱炒作艺人。炒作，可以产生一时间的效果。但后面一定要有CASE、要有业务支持。白炒作意义不大。

　　我只短线包装过一个女星，就是林熙蕾。她入行时间比较晚，已经25岁了。但她有一双电眼，男人一见就昏了。有几次我带她出去，老板就会很不礼貌地叫我走，嫌我碍事。我把她包装成“性感女神”，帮她出了本写真，她立刻就红了。王晶一下就跟她签了好几个片约。我观察过林志玲的炒作，也用了类似的手法。

　　其实经纪人不喜欢快速炒红明星，塌塌实实制造一个明星，可以赚五年、十年。如果是快速博上位，那得看你炒作的新闻有没有必要。

　　可能有些经纪人也充当淫媒，帮老板和明星安排饭局，利用明星和大公司老板确立关系。我不懂这个。我自己和很多有钱的大老板都是铁哥们。他们二话不说就会帮我，不会有很多目的性。

　　没平台：眼光和拼劲决定一切

　　我经常叫自己“明星加工厂”。我有办法把明星二线变一线，三线变二线，新星变巨星。我没平台，也没有很好的背景。但我眼光好，如果艺人跟我配合度很高，相信我，我觉得成功很简单。

　　一开始我做陈柏霖时，就拿他的照片到香港给向太太和王晶看，都想签他十年。我就想，好，我要把他做成super star。

　　要把一个艺人做成巨星，就要熬得住。我们公司曾为他的事大吵，大家都说如果再不让他拍戏，我们赚不了钱。我只让他拍了部偶像剧就把他藏起来。但我觉得我一定要忍！如果他拍得了电影，为什么要让他拍电视？不能让他接太滥的戏。我这样忍了一年，全公司都疯了，结果为他等来了《千机变2》。现在他的基础打得很扎实了，只要等到机会，就能大红大紫。

　　每个艺人的市场切割是不同的。同一类型的艺人我只签一个，因为市场有限，我不会让手下的艺人互相争夺市场。我定位陈柏霖是金城武的接班人，金退休后就是他的天下；吴辰君走时尚和武打路线；侯湘婷不是最美的，但她年轻个又高，很有亲和力，走玉女路线很合适；陈莎莉走“太后专业户”路线，以后和斯琴高娃、潘虹争市场；我手上还有一些台湾本土天王，比如陈昭荣、陈仙梅，他们帮我掌握台湾资源，稳定我在经纪圈的地位。一个出来创业的经纪人，手上有当红艺人，出入都是头等舱、保镖、成天有人排队等你吃饭。但当你失去大牌明星，就不可能有这样的待遇了。所以经纪人手中一定要时刻有“牌”。

　　此外，经纪人可以没有平台，但他必须不断扩展自己的人脉，在媒体、广告、发行圈都要有朋友。这样跟你合作的人就会有意外之喜。

　　一开始《大汉天子》的女一号不是贾静雯，我跑去跟制片方说，贾静雯在台湾有市场，如果让她当女一号，我就帮他们搞定台湾发行。结果，《大汉天子》卖到台湾，贾静雯也凭这个片子在内地一炮而红。

　　现在侯湘婷也想走这条路，她想拍台湾八点档，又想到内地出唱片。我告诉她现在市场跟以前不一样了，台湾市场买不起好的片子，出不起钱，和内地市场没关系了。我跟侯湘婷说，你要到内地出唱片，好，先到新加坡拍偶像剧。因为在新加坡出名，等于打通东南亚。内地唱片公司会觉得你很厉害，还没出唱片，东南亚就来下定单了。

　　除了人脉广、懂得营销策略，经纪人最应该学的是英语和法律。前者能确保你和你的艺人走国际路线，后者能保护你的合约。而且，我非常拼命勤奋。我曾试过凌晨两点时给台湾十几位知名经纪人打电话，他们大都在睡觉。而当时，我还在敲通告！

　　未来规划：北京是做事的地方

　　我最大的梦想就是制造一个国际巨星，跟着他(她)走红地毯。

　　内地市场很大，很多艺人基础打得很好。我是第一个送艺人来内地拍戏的经纪人，但我没有留下来。当时内地艺人的艺德不好，他们不知道经纪人扮演什么角色，会迟到，会甩大牌，我觉得我那时候过来太累了。

　　但现在市场成熟了。国内的经纪公司，主流是影视集团旗下的附属公司，譬如海润、保利、世纪英雄、华谊兄弟等，很多好艺人被签到这些公司。但我想不到两年，这些人会通通跑出来。因为这样的公司就像台湾早期电视台的基本班底那样，有戏叫你来，分配角色。不像专业的经纪公司那样，按照你的特色替你做个人规划。

　　内地很多艺人的发展都有瓶颈，可能他们再努力一把两把，就能红遍亚洲了。但好像他们身边诱惑太多，钱太容易赚了，就轻易放弃了。所以赵薇、李亚鹏都很可惜，这么多年，内地就出了个章子怡。

　　对经纪人来说，最重要的不是赚钱，他的梦想应该是手上艺人的影响力版图能不断扩张。我看好李亚鹏，他知名度比较高，各种条件作用下，完全能走出中国。但他就是企图心不够，这点不如胡兵。

　　我也看好黄晓明。相比起来，刘晔更像一个艺术品，但对经纪人而言，他不如黄晓明那样，在多重条件上更符合商业、大众口味。

　　危机公关迅速、果断、避开政治

　　作为台湾艺人，政治是很敏感的话题。我们公司也发生过艺人帮绿营拍戏的事。我们的做法是，等他拍完戏，就带他到内地解释，让大家明白他不是绿色艺人。我们希望艺人和政治不要有太大关系。但不管选举还是别的政治活动，作为经纪公司，有钱我们为什么不赚？我们可以帮国民党赚钱，帮民进党赚钱，帮亲民党赚钱……我们是尽艺人本分做这些事情，不代表政治倾向。

　　台湾艺人现在都很重视内地市场，你如果在内地很红，在台湾都会被人仰视的。他们不会因为什么政治，就放弃这块市场。所以事情过后，一定要解释，要说。顶多请连战帮我们打电话证实一下总可以吧。

　　除了政治危机公关，其他方面的危机公关我都主张第一时间反馈是最重要的。一开始就解释，无论人家相信或者误会你。吴辰君开车出事故，我们就是马上召开记者招待会，虽然把重要过程省略掉了，但大家都觉得我们很勇敢，给我们加分。相反，倪敏然自杀后，夏很晚才回来开记者招待会，却无法得到人们的谅解，负面新闻反倒更多。第一印象是很重要的。

　　第二，你自己一定要把事情状况搞清楚。有一次我们有个艺人被包养。她向我否认，我们开记者会澄清，被人拿到反面证据，害我们当场吃憋。所以，我经常跟我的艺人说，你作奸犯科我不怕，但你要第一时间告诉我事实，我才有可能化危机为转机。

　　“三位一体”宋祖德

　　-本报记者 钟怡音

　　宋祖德突然冒出，直逼“炒作大王”邓建国后尘，令人意外，他的心机和善于借力着实让人叹服。

　　2003年元月，这位据说是美国科技大学博士后、拥有十多项国家专利发明、产业遍及制鞋制衣医疗保健，资产多达几亿的老板正式进军中国影视业，成立广东宋祖德影视文化公司。作为广东第二家获得广电总局颁发“拍摄电影许可证”的民营企业，短短两年间，他投拍了多部影视剧。

　　然而，值得玩味的是，当宋祖德在媒体上频频露脸时，他在影视圈里充当的“出品方”、“制片方”的角色却被不约而同地忽略了。他的名字成了娱乐圈的一桩悬案。据说，当圈内人用漫不经心的玩笑口吻提及他时，一种哭笑不得、无可奈何的奇怪情绪就会弥散开来。

　　对宋祖德的采访，最后经常变成：得财会、诗歌朗诵会、批斗会、谩骂会……他不惜“出血”请记者吃鱼翅，派送数目不菲的“车马费”、“差旅费”，还有“开机餐”，大家都皆大欢喜“雨露均沾”。

　　他在艺人眼中也是出手阔绰、体恤人情的好老板。据女演员涂凌说就是：“宋总人真好，担心我们拍戏辛苦，经常请我们吃夜宵。”黄圣依在拍摄《功夫》后，身价陡升，但据说她接到的“最具诱惑”的片约，还是宋祖德开出的条件；他还大胆起用79年出生的冯海涛作电影导演。

　　然而，媒体对他的态度似乎“不尽人情”。在5月底《杨德财征婚》的新闻发布会上，当宣布“宋祖德先生扮演剧中男二号”时，媒体一片嘘声。记者将他冷落一旁，围着主创人员直接询问“跟宋老板合作担不担心”？像当初黄圣依说“只想把戏演好”一样，女一号赵琳乖巧地回答：“我是到今天早晨才知道这部片的投资方是宋先生。”

　　商人：以“破”为“立”

　　宋祖德“宋大炮”的公众形象，是被许多媒体一致塑造，借以比喻他“信口谩骂、口无遮拦、鸟枪放空炮”的行径。有案可查，自入娱乐一行，经他“辱骂”的人有：金巧巧、文隽、张艺谋、冯小刚、阿杜……(名单将继续拉长)。有人甚至想用一张“宋大炮发声抛物线图”总结他选择辱骂对象的趋势：关系越远、名气越大，他辱骂时的胆气和说辞就越壮……

　　但在“泼嘴傻大个”形象的掩盖下，人们几乎忘记了，宋祖德是个商人，甚至在许多小型民营影视公司困于三角债、苦于无法发行售片的今天，他投资的几部电影据说：《笑里逃生》基本保本、《心急吃不了热豆腐》在北方获得不俗票房、《天堂的眼泪》未及发片便赚足眼球，几部青春偶像剧也挣了钱。

　　由此，他的很多“破口大骂”就会有另一番解释与分析——

　　案例一 宋祖德“谩骂”张艺谋

　　很多人都觉得张艺谋的《十面埋伏》、《英雄》不好看。这种片，没有灵魂没有思想！不要以为你不会讲故事可以用画面漂亮弥补，这是无法弥补的！中国好容易混出了个张艺谋，就好像电影圈的皇帝。实际上这个皇帝已经过时了，这么老了！黔驴技穷了！

　　张艺谋连搞了两出商业片，今年如果再搞商业片，老百姓是不会上当的！这就跟喊“狼来了”一样。好，他很聪明，就去搞文艺片《千里走单骑》，就算有些意外的成功，票房也不会好的！

　　宋祖德“谩骂”第五代导演

　　好多第五代导演做文艺片，到后来血本无归。这是个市场经济的时代，不要固执玩文艺片！我觉得应该符合时代需要，多做商业片。好莱坞就做了很多商业片嘛。很多中国导演心态很不好，奔着奖去拍片。这样下去，中国电影会走入死胡同！

　　宋祖德自我说辞

　　我的想法是每年做一部文艺片，一部商业片。多搞商业片是对的，这点张艺谋是对的，但搞言之无物的商业片是错的！商业片也要有艺术价值。我的电影，我要做得像诗一样：美、有故事、有哲学、有思想。

　　案例二 宋祖德“谩骂”冯小刚、陈凯歌

　　不要老谈他们，以为他们是中国电影的希望。实际上他们是中国电影的障碍物！外国人来中国搞电影都找他们，太多人找，他们就吊起来卖！事实上他们可能也不是很认真搞电影，心态很浮躁，应酬很多，考虑更多的是商业上的应酬。找他们的人太多了，他们不可能静下心来搞艺术，这是可悲的！

　　宋祖德“谩骂”外资投资电影

　　现在很多电影都是外国资金投资。包括张艺谋，张伟平运作的也是外国资金。所以说到底都不是中国电影，而是外国电影借助中国环境进行加工，资金、老板都是外国的。中国电影被搞得举步维艰。

　　宋祖德自我说辞

　　我想根据中国国情，应该做一些小成本小制作电影。我还想做个带头人，让更多的老板来给年轻导演一些机会。所以我的《笑里逃生》就起用北京电影学院研究生当导演，《杨德财征婚》也公开向外招导演。中国的电影体制不利于新人发展。但我还是以自己的力量给新演员、新导演一些机会。

　　案例三：宋祖德“谩骂”电影销售体制

　　电影销售还是落后的计划经济体制掌控！电影院线归文化局管，影视公司则广电部门管。分而治之，很容易乱。

　　宋祖德“谩骂”电影票收费

　　现在电影票价太高了！一张电影票五十块，两个人还得打车、吃饭，一晚上要花百来块钱。还有，买了票再看电影——这是霸王条款！要是电影不好看怎么办？这不符合消费者权益的。

　　宋祖德自我说辞

　　我的电影不通过发行公司上院线，发行公司看不起小成本电影，要不就是排在很尴尬没人问津的时间段，要不就很快撤下来。我们自己搞发行。联系一些比较大型的企业集体观看，或者送戏下乡，票价定在三块、五块之间，还可以把电影卖给中央电视台第六频道。

　　在接受《时代人物周报》专访时，宋祖德恼怒且困惑地质问，为什么媒体总把他说的话断章取义？为什么只关注他“骂人”的部分？

　　他试图“打破”权威，因为他要“建立”地位。

　　诗人：以退为进

　　宋祖德说自己是诗人。他出过五六本诗集(有些甚至是英汉对译)。他外出社交时总是成堆成堆携带，然后按份用塑料袋包好，送给他遇见的人。和女演员交往时，他大部分时间都在谈论诗。

　　他说他喜欢“死得很凄惨”的海子，请舒婷参加过自己的作品讨论会。但他不认识于坚、多多，中国当代诗歌圈也极少人知道他。就像在娱乐圈的位置一样，他显然也没有进入诗歌圈主流。

　　当他高举“捍卫真善美”的道德标杆，挥舞“大刀”不择人地朝娱乐圈黑幕砍去时，他说这是“诗人”应尽的责任，也许很多人觉得可笑。当他说他在写一本揭露李亚鹏、Twins等人性丑闻的书，而这些事情“不是我亲眼看到的，是听圈里的艺人聊天说起的”，很多人觉得他不负责任且可恶。但是，当你知道他为了写这样一本书每天熬夜到五点，为了防备出书后黑道势力威胁，开始学习“自我保护”，“不让任何人知道我的生活规律，经常在不同城市飞，经常换住的地方”，你的想法也许稍稍有点改变：宋祖德试图“指点”娱乐圈的想法深入骨髓。

　　他认为娱乐圈是大染缸：“娱乐圈是红的红上加红，黑的越来越黑，非常脏”，“没有一个明星是干净的，他们都是符号和行尸走肉”。

　　他认为媒体完全没有履行应尽的责任：“媒体的价值取向真的值得思考！比如‘鹏菲恋’，天天用多版面报道，浪费国家版面，太可恶了！”“媒体千万不要做银行！要有行业精神！要给新人一些空间！要调查事实的真相！不然最终会被老百姓抛弃的！”

　　他认为要以说真相为己任：“可能说出来会有些人生气，但如果我写的都是真实的，从良心、良知上说，他们怎么告我害我呢？顺其自然吧，如果怕这些，就别写。当年普希金为了一个女人跟人决斗，为情而死。诗人是勇敢的，诗人就是斗士！”

　　最重要的是，他坚决认为自己说这些不是炒作。他对炒作的定义是“说假话”“浮夸风”，在问及他和邓建国的区别时，他很生气，“他一直在造谣、辟谣、再造谣以增加出镜率！”“我一直强调真诚待人！”“我说真话，被误解，很痛苦，但我还是告诉自己，你是个诗人，要坚持说真话！”

　　以上种种行径，宋祖德解释是“说真话的诗人是疯子”。而本报所咨询的心理分析师则认为，他的情绪中，有非常明显的敌对和攻击性表现。

　　在和具体影视艺人相处甚欢之外，是他与整个娱乐圈的剑拔弩张。按心理分析师的看法，通常在三种情景下产生这种敌对情绪和攻击心理：受他人轻视、指责和伤害时；遇到挫折时；对他人产生反感情绪时。

　　宋祖德在娱乐圈中不尴不尬的身份地位，也许是成就他“大炮”个性的隐因。他认为金巧巧等女星想借他炒作博上位，而女星选择他的原因是“认为我很傻很直爽”。

　　超人：拯救指引

　　但宋祖德显然不仅仅是只会“维护真善美的诗人”而已。在谈话当中，他承认必须向市场做很多“痛苦的妥协”。而且，我们已知的是，他并非不谙世事：他聪明地为他的小制作电影选择有票房和关注度、但要价不算太高的演员，如黄圣依、饶颖、王纳文；在谈及炒作公司的签约艺人，他承认“杨受成的做法有一定道理，确实合乎商业运作模式”，他愿意笼络和运用传媒……

　　实际上，这位出品人一直沉浸在一种被自我感动的情绪中。他把日常生活许多举动都理解成自己对电影的“热爱与奉献”。

　　在问及进娱乐圈后最感人、让他感觉到“真善美”的事，他想了想，说是“自己有时候看美国大片，会哭好久，好几天心情不好，还会写诗。”“其他艺人还没有打动过我的。”

　　问及进入娱乐圈后最让他得意的事，他说：“我一个月前说，‘鹏菲恋’不会成功，他们‘五一’不会结婚，结果证明我的分析是正确的！”“我还说过章子怡过两年会重重摔一跤，李湘和李厚霖根本没打结婚证，这些话以后肯定都会一一印证。”

　　他说他不知道也不想预计自己是否能在几年后“攀升到张艺谋的位置上，成为中国电影皇帝”，但他并非对娱乐圈没有野心。虽然他把这种野心描绘成“想在娱乐圈倡导一种诚实的做法。过几年，老百姓就会喜欢我，我在娱乐圈刮起一阵清新的风”。但我们也可以把这解释为：宋祖德希望制定娱乐圈新的游戏规则。

　　当被问及信仰时，宋祖德认为，“活着就要很努力地做成功人士”。他觉得自己是干净的、有力的、能指引和拯救中国电影业和娱乐圈。他相信现在大家不习惯他，但过几年后，大家会习惯他这套做法，喜欢他，追随他。

　　他们说

　　华谊兄弟董事长 王中军

　　签艺人其实是一个双向的选择，我们会选择有实力、有潜力的艺人，他们对我们的条件、实力、氛围也比较感兴趣，双方都有想法才可能达成合作，我们的思路是好艺人签的越多越好。从赢利上说，并不是自己公司的签约艺人就上自己的戏，其实这跟影视剧的成本控制没有任何关系，演艺经纪和影视投资是两个独立的法人，关系不大，一部戏可以找自己的签约艺人，如果自己的不合适，同样也会找外面的。

　　中国影视业最主要的问题在于影视制作产业规模还没有起来，影视制作公司过多，而且没有市场化，购买额也有限制，这样投资额上不来，电视剧的质量也提不高。

　　上海仲杰文化副总经理 李静平

　　无论是赵薇，还是蒋勤勤，都是拍了我们的戏后才合作的。在拍戏的过程中，我可以综合考量你许多方面的能力，签不签你，主要看三个方面：第一，能力，你能做什么；第二，潜力，你最多能做到什么；第三是向心力，我在你身上的投入，将来我们能携手共创一个什么样的前程。我没有很盲目看到一个人很好，就把她签下来，或者很漂亮就签下来，或者她现在很当红，已经是别的公司当家花旦了，我不惜一切代价把她挖过来。

　　如果有人跟我讲，经纪人就是替明星要钱和做保姆的，我会很伤心，这只是我们要做的事情之一，很小的一部分。作为一个经纪人，要有判断，要有决策，要有经营，要有管理，碰到一个剧，接不接，要考验你的决策，艺人未来怎么走，考验你的规划能力。经纪人毕竟是一个在幕后的行业，光环是属于艺人的，大家只看到了结果，就是这个明星红不红，现在能不能赚到钱。

　　如果因应了作品必要的宣传，我觉得炒作是可以接受的，但前提是不伤害任何人，而且我要求的是事实，不能无中生有。但我不能接受那种根本没有的恶性炒作，那是欺骗大家的行为。

　　电广传媒影视经纪工作室主任 刘丽莎

　　现在的市场情况大家都看得出来，很多人都是靠绯闻炒出来的，包括林志玲火成那个样子，莫名其妙，一部电影、电视剧都没有，典型的靠绯闻炒出来的。

　　用自我绯闻炒作的方法捧旗下的艺人，我真的看不起。我就听许多剧组说，某某人肯定不用，我一听，这些人全是绯闻炒得很厉害的。我如果有一个这样的演员，我都会脸红，跑到剧组去推荐，哦，就是那个性骚扰的，就是那个跟谁谈恋爱的！你说我会有面子吗？如果对方说，哦，这是一个好演员，哪部戏不错，这样我做的才是真正一个演员经纪人的工作。

　　《军人机密》、《乾隆王朝》制片人 兰少寅

　　现在影视剧都要走市场，挑选演员要具备这几个条件：第一，演技要得到公认，80%乃至90%的明星都是靠演技红的，像赵薇那样一夜成名，是很偶然的，有了演技才有市场号召力，才有驾驭剧本、驾驭角色的能力；第二，作为明星，要成为观众的恋爱对象，这种喜好，这种推崇，是必备的条件，他再是明星，但如果形象丑陋，也会有所缺失，屏幕上的形象，不管是男的还是女的，应该是屏幕下观众的恋爱对象；其他则是综合的问题了，比如角色搭配，一部戏应该有多少明星，全都是明星也不行，物极必反，一个明星都没有，也不行。

　　过去，购片方对好编剧、好导演比较感兴趣，现在电视台要随着观众审美的提升，改变自己购片的态度，不再像90年代中期，只要有明星就买。

　　(本报记者 许青红采访整理)

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