一个英国女人笔下的魔幻奇迹

　　林嘉澍

　　午夜的伦敦，打扮成巫师模样的“哈迷”们在书店门口排起长队，翘首等待英国夏时制7月16日0时1分开始的《哈利·波特与混血王子》公开发售。

　　各方预测，在接下来的24小时里，《哈利·波特与混血王子》将会在世界范围内毫无

悬念地完成1000万册的发行量，其中英国本土将占去近两成，既200万本左右。

　　骑着扫帚可以飞翔，本是欧美童话中的“惯例”，但谁也不曾想到，诞生于近年的系列作品《哈利·波特》，竟然会让这有传统的欧美魔法故事成功到如此地步。

　　一定是被施了魔法

　　翌日，Scholastic儿童读物出版公司宣布，《哈利·波特与混血王子》在上架后的24小时里，即在美国境内卖掉了690万册，再度刷新美国出版业纪录。《哈利·波特》又一次创造了历史。”该公司通过一项声明向世界昭告胜绩。

　　按照公布的数据计算，在新书发售的第一天里，平均每小时就有25万册《哈利·波特与混血王子》被卖出——这个数字远远超过了世界上大部分图书的历史总销量。

　　Scholastic公司的主席莉莎·霍尔顿在接受采访时说：“尽管各家书店为了促销而制定的实际零售价和29.99美元的标价相比，都会打上不少折扣，但《哈利·波特与混血王子》的首日销售额仍能轻松突破1亿美元大关。”

　　这不仅是出版史上最赚钱的首发，也超过了同日上映的好莱坞童话大片《查理与巧克力工厂》的日票房收入。电影公司凭借其高昂的制作成本，联合导演提姆·波顿与巨星约翰尼·德普的号召力，也仅仅换回了5540万美元的收入——相当于《哈利·波特与混血王子》销售额的一半。

　　巨额资金和顶级制作团队，在这一天，没有打赢一个女人的一支笔。

　　去年12月，罗琳对外宣布，自己已经完成了《哈利·波特与混血王子》的写作。从此以后，铁杆“哈迷”们高涨的热情就将此书稳稳地捧在了亚马逊网站(Amazon.com)和美国最大的连锁书店Barnes & Noble订购排行榜的首位。

　　此前，有史以来销售速度最快的书籍是J. K. 罗琳所著的《哈利·波特与凤凰令》。这本书是《哈利·波特》丛书的第五部，于2003年6月21日发行，第一次印刷量为680万册。该书在发行后的24小时内售出了500万册。

　　《哈利·波特》系列丛书在此前曾经出版过五部——《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚犯》、《哈利·波特与火焰杯》以及《哈利·波特与凤凰令》，它们都是曾经在英国、美国乃至世界各地长期高居榜首的畅销书。

　　这世界，一定是被施了魔法。

　　《哈利·波特》被抢

　　在全世界首发开始的同时，《哈利·波特》丛书的作者J. K. 罗琳出席了在英国爱丁堡城堡举行的盛大全球首发式。

　　英国发行商Bloomsbury公司以有奖竞赛的方式挑选了70位幸运小读者，在首发式上听这位高雅的英国女士在古堡深处为他们解读小魔法师哈利·波特的最新奇遇。

　　自从1997年J. K. 罗琳将哈利·波特与霍格华兹魔法学校里的那群小伙伴介绍给全球读者以来，这套小说已经成为了一个名副其实的全球现象：在200个国家以62种语言卖出了总计2.7亿本《哈利·波特》，并已有三部系列电影成功推出。

　　J. K. 罗琳由此一跃成为全英国最富有的女人。据美国《福布斯》杂志的最新数据，罗琳女士的身价已经高达10亿美元。在该杂志最新推出的全球名人榜中，罗琳居第22位。

　　“一套为少年儿童精心制作的读物取得如此辉煌的业绩，不仅仅值得本公司庆祝，全球的爱书人都有理由为之高声喝彩。”莉莎·霍尔顿主席的愉悦之情溢于言表。

　　遥相呼应，《哈利·波特》衍生产品的销售势头也随之变得迅猛异常。从电脑游戏、棋盘游戏到甜点、玩具和服饰，还有那早已成为英国历史上销售最快的影像产品的《哈利·波特》电影DVD，无一例外地成了购物网站上最吸引鼠标的商品。而其中最为抢眼的，莫过于豪华版《哈利·波特与混血王子》——其中附赠由美国男演员吉姆·戴尔朗诵的有声书籍和前五本《哈利·波特》的珍藏大礼盒。

　　再版的《哈利·波特》系列丛书也已经陆续抵达全美书店。据Scholastic公司透露，他们本已准备了空前的1080万套丛书，但火爆的预售形式促使他们决定立刻加印。《哈6》的首发，再次带动了前五本书的销售狂潮。

　　和所有最具畅销潜质的文化产品一样，《哈利·波特》丛书的最新一册选择在午夜首发。全美超过5000家书店在周末为排队守候的“哈迷”们彻夜开放，无数双眼睛焦急地企盼着这位年轻魔法师最新的冒险经历。

　　人们可能还没感觉出，实际上，他们才是被施了魔法不能自拔的人。

　　上周六，亚马逊网站迎来了10岁华诞。为此，公司为员工和客户举行了盛大的音乐会，著名流行乐歌手鲍伯·迪伦和诺拉·琼斯到现场助兴。

　　时隔一日，亚马逊再传喜讯。《哈利·波特与混血王子》在亚马逊网站推出，创下了销售150万册的佳绩。而此前该站的销售纪录，也是由《哈利·波特》丛书的一员——《哈利·波特与凤凰令》创造的。同期，亚马逊的主要对手、美国最大的连锁书店Barnes & Noble也接到了《哈利·波特与混血王子》将近100万册的预定数。

　　当数以百万计的读者在网络书店里点击次日送达的订购业务时，更多的读者选择了“一手交钱、一手交货”的午夜首发式。盛大而漫长的首发倒计时在时代广场举行，倒数计秒的时针显现在巨大的屏幕墙上。壮观的人潮像等待千禧年来临那样汇聚在这个纽约市最著名的集会胜地，千万册《哈利·波特与混血王子》新书上架的那一刻触手可及。

　　可能免费的物品，会像《哈利·波特》这么火。

　　越保密，噱头效应越足

　　与盛大的首发式相配套的，是极端严格的内容保密措施，以确保在官方首发式之前，不会有任何情节被泄露出去。

　　《哈利·波特与混血王子》讲述的是哈利在霍格华兹魔法学校第6年的生活。哈利·波特与伏地魔之间的斗争和三个伙伴之间的友谊都在此书中得到延续。而J. K. 罗琳此前曾经向读者透露三个故事要点：其一，她将在新书中“赐死”一位重要角色；其二，主角之一的“混血王子”既不是哈利，也不是伏地魔；其三，她构思《哈利·波特与混血王子》的开篇第一章已有整整13年。除此以外，关于新书的其他任何内容都会被严密封存。

　　越是如此保密，其噱头效应就越足，有点类似于美女的半解罗衫，但并不是每一本书，都可以牛到这个程度。

　　《哈利·波特》丛书和其他图书的待遇完全不同。”亚马逊网站出版物部发言人克里斯汀·马里安尼向记者透露，《哈利·波特》丛书享有一个专门的区域用于放置，它们被完全隔离，周围有高达8英尺的围墙。入口只有很有限的几个，每个都有保安人员层层把守。只有佩戴特殊徽章的人才能获准进入，而且每次出入都必须向保安出示徽章。”

　　为了保证不再出现2003年的盗书事件以及亚马逊抢先出售的事情，这一次英国的Bloomsbury出版社绝不允许新书提前一分钟离开保安的监护。

　　美国出版商对于畅销书何时上架销售一向有严格规定，执行起来也毫不马虎。Barnes & Noble连锁书店的工作人员向记者介绍：“去年克林顿自传《我的生活》出版时也是这样。惟一不同的是，《哈利·波特与混血王子》发行时的进货戒备更加森严。7月11日，更是史无前例地出现荷枪实弹的警察负责安全，以防有人偷书。”

　　为了拿到书，所有相关图书馆和书商都必须和Scholastic公司签署一份保密协议，以保证他们不会提前泄漏书里的任何情节。

　　这本书的保密规格，大致上，可以等同于一份事关大局的机密文件。

　　“一旦违规，书店将永远无法再和Scholastic公司进行合作了。”辛辛那提和汉米尔顿图书馆出版总监艾米·班尼斯特说，“我们也没法提前太长时间拿到书。他们会很快把书送到，贴上磁条处理好，然后迅速送往书库。书在此期间会被严密地封锁起来。”

　　但问题还是在一些小店里出现了。7月15日，公开发售前夕，在美国纽约州的一个小商店里，年轻母亲曼蒂·穆尔顿带着她9岁的儿子发现在货架上摆放着《哈利·波特与混血王子》，就兴高采烈地买了下来。但该店的经理在事后发现，那是店员一时疏忽上错了架的，并马上通知曼蒂，请她将书送回商店。在检查了店内存货后，经理认定，那是这个商店惟一一部提前卖出的《哈利·波特》。

　　不过在加拿大的情况就严重一些。在首发之前就已经有14本小说从一个食品店不慎流到了读者手中。加拿大的法官就此判决，所有掌握该书的人都不得谈论该书的内容，不得出售和交换，不得复印，而且最好也不要阅读，直到法定的出书日为止。

　　曼蒂·穆尔顿的丈夫迈克在接到退书的通知后表示，会将该书退还给出版商。他说：“我知道要照章办事，我们绝不会破坏其他孩子应有的公平权利”。可是他的小儿子西拉姆承认，在拿到书后，他已经兴奋地读了两页。

　　Scholastic公司的发言人凯尔·古德说，她感谢穆尔顿一家的合作，在《哈利·波特与混血王子》公开发行后，该公司将赠送一本免费的图书给小男孩西拉姆作为礼物。

　　中国人的魔法情结

　　《哈利·波特与混血王子》吸引了盗版商们“敏锐”的商业目光，希望能够通过该书大发一笔横财。台湾《联合报》有报道称，首发日一早，台北市的盗版书商们就混入了抢购的人流，在第一时间购买、扫描、印制这本可以让他们盆满钵满的畅销书。

　　和欧美数千美元的家庭月收入相比，一本精装版图书的售价确实不算什么。但是如果将29.99美元或者16.99英镑折算成人民币，作为一本图书的定价，普通中国百姓显然难以承受，换算过来，美国版和英国版分别高达198元与178元的售价。

　　即便如此，北京王府井书店在全球首发当日，还是售出了超过1600册英文原版《哈利·波特与混血王子》。数日前即在书店门口开始展示的大幅宣传海报吸引了大量读者驻足观望。

　　除去价格因素，语言上的障碍也令人无法忽视。于是，中文版《哈利·波特》顺理成章地成为中国“哈迷”们的最佳选择。据人民文学出版社介绍，由该社引进的《哈利·波特6》中文版将于10月15日在京首发。为防盗版，人民文学出版社从即日起向读者征集书名。新书名不会再叫《哈利·波特与混血王子》。

　　中文版带来的魔法，很快，也能看到了。

　　欧美的童话传统，不知怎么的，让中国人也着魔了。

　　孙悟空知道了，会哭的：他的斤斗云和金箍棒，输给了哈利·波特的扫帚和小木棍。

　　相关专题：时代人物周报