作者：赵华英
某地电影院前贴出海报，文字煞是“吓人”：“变态色魔，先奸后杀，残暴疯狂，割奶剥皮”，“十年禁片再度出场，18岁以下人士谢绝观看”。有人怀着猎奇心理，前去观看，结果发现该电影不仅剧情平淡、水平一般，而且根本没有海报上渲染的情节。
类似这种以“色”作招牌，搞虚假宣传的现象，目前可说相当盛行，比如新书出版，在书店大做广告：“女大学生甘当二奶的离奇经历”、“迷人少妇婚外恋，娇艳欲滴惹人醉”，实际上书的内容与此相去甚远；本来格调高雅的舞蹈演出，贴出来的海报却成了“火辣少女全露登场，谁不看谁后悔”。这种以“色”惑众的宣传手法，不仅严重欺骗、误导观众，而且与精神文明背道而驰，起着毒害青少年，恶化社会风气的负面作用。
除了在“色”上做文章外，拉大旗作虎皮，刻意拔高水平是文艺作品虚假宣传的另一主要形式。电影海报上说“投资超过数千万（美）元的大手笔”，其实际拍摄成本超不过宣传数字的三分之一甚至更少；说“首映式反响强烈，业内人士纷纷叫好”，也往往言过其实。一些引进的“外国新书”，也是动不动就宣传“在国外引起巨大轰动”、“某某界的奠基之作”、“美国西点军校必读书目”，其实都是瞎编乱造。通过虚假宣传，一次次调动消费者的好奇心，待到你掏钱购买阅读之后，却发现根本不是那么回事，这实际上是一种商业欺诈。
靠虚假广告唬人，反映出一种浮躁风气：不在作品质量上下真功夫，光在“包装”、炒作上动脑筋。文艺作品作为一种商品，固然需要宣传，但宣传的前提应当是诚信。失去诚信的宣传，只会透支消费者信任，久而久之，你炒作得再厉害，观众也不会买账了。记得前些年，《学习的革命》一书引进时，宣传得神乎其神，乃至于“可以改变孩子的一生”，买来看了，其实也不过如此。后来，诸如此类的宣传把戏一再上演，读者渐渐不再上当。
对物质产品的虚假广告已形成人人喊打之势，对文化产品的虚假宣传问题，似乎尚未得到社会各界和管理部门的足够重视。在期盼众多文化企业加强自律的同时，更希望管理部门能够强力出手，严厉打击文艺作品“虚假宣传”，让文化生活的天空更纯净。
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