“狗哥”神话狗年破

　　-撰文/苏灿

　　2006年元旦期间,“近一周有过上网经历”的被访者中，86.6%的人使用过搜索引擎。这个贴近民众的调查 数据，令我们对刚刚离去的2005“搜索年”予以回顾的同时，也对2006年的“搜索未来”增添了更多期待

　　过去的两年里，中国互联网公司在纳

　　斯达克上市一夜造富的神话不断撞击着每个人的神经。1月3日，券商PiperJaffray再次将互联网行业 巨头Google的股价目标，由445美元调升至600美元。在历经了短信、网游、彩信之后，这一次更多国人把目光落 在了搜索引擎。

　　搜索引擎全球风起

　　16年前，一个叫做AlanEmtage的学生在加拿大麦吉尔大学的学生宿舍里，发明了ARCHIE程序，使 人们可以在初具雏形的电脑网络上找到所需的文件，这就是最早的搜索引擎。

　　但真正全球搜索狂潮的来临似乎要归功于一本叫做《LuceneinAction》的书，2004年年底，美国 著名的出版公司ManningPublication出版了一本指导程序员如何使用开源软件Lucene架设搜索网站 的书。该书作者的一句“拥有此书，普通程序员即可一天制作一个搜索引擎”的戏言，令该书在美国畅销至今。

　　此书上市不久，新的搜索网站有如雨后春笋在美国蜂拥诞生。一份权威数据报告显示，2005年其中1个月的时间 ，美国就先后催生了诸如Nextatris.com、FactBites.com、PinpointTravel.c om、become.com、BlogStreet.com等近十家搜索网站。

　　来自全球著名咨询研究机构尼尔森的分析师的言论颇为夸张，他们称，这些新兴公司都有成为如Google般的业 界巨头的可能。同时有技术专家相信，如果某一领域有足够发展空间的话，这一领域的搜索业务将为相应的广告业务带来超过 40%的年度增长。

　　与此同时，中国搜索引擎的地位也在发生着天翻地覆的变化。近两年来，搜索引擎的兴建在各大门户网站随处可见。 继雅虎、搜狐在2004年分别推出自有的搜索服务“一搜”和“搜狗”之后，新浪也在2005年6月推出了“爱问”，继 之网易、腾讯等门户也先后推出了各自的搜索引擎业务。2005年8月，阿里巴巴并购雅虎中国，马云更是当着杨致远的面 ，直言不讳，称收购意在雅虎搜索。

　　著名互联网分析师吕伟刚表示，传统门户之所以相继推出自有的搜索引擎，在很大程度上是因为搜索运营商的巨大成 功已经威胁到了传统门户的“门户”地位，“未来可以看出，搜索竞价排名的链接广告将逐渐侵蚀门户写字式广告”，而且搜 索也是门户网提供其他服务必备工具。

　　搜索越垂直越疯狂

　　2005年8月份以来，中国出现了一股不可阻挡的互联网新势力，即新兴的行业搜索网站在中国搜索引擎领域相继 诞生。其业务涉及旅游搜索、职位搜索、购物搜索、博客搜索、教育搜索、人物搜索等十多个细分行业。

　　一份来自互联网实验室的报告解释了他们的出现，报告称，互联网信息量呈千万倍爆炸式增长，信息量的“泛滥”， 令搜索服务日趋火热的同时，也导致了通用搜索的品质下降，大量重复信息和垃圾信息掺杂其中，用户越来越难以迅速找到理 想的信息，信息搜索成本随之增加。

　　那么，如何在“泛滥”的信息里面更有效地搜索有用信息？垂直搜索引擎的出现，使得这个问题随之解决。这些新兴 的搜索网站有一个共同特点，那就是更趋精确化。

　　它们针对专业特定的领域或行业的内容进行分析挖掘，精细分类。以旅游搜索引擎公司为例，有技术专家称，对旅行 产品价格的搜索，旅游搜索引擎公司的结果100%相关，通用搜索引擎的相关度低于5%。

　　通用搜索遭遇转型

　　2005年10月底，Google就针对美国用户最新加入能使用户迅速得到航班信息的垂直搜索功能。与此同时 在中国市场，Google中文搜索引擎似乎也在测试这项新的搜索功能。

　　两个月以来一个屡试不爽的事实是，中国用户在Google的中文搜索框里输入中国任何两个有航班往来的城市名 ，就可以看到，搜索结果页面的右上角显示出提供最廉价费用的旅游社及特价机票等旅游信息的相关链接。尽管很多人对Go ogle这个微小的变化并无觉察。

　　其实，Google的改变远非于此。2005年11月16日，Google推出GoogleBase，此项服 务允许用户自由发布各种信息，并对这些信息归类，以方便检索。业内专家一致猜测，GoogleBase的推出是为了进 军分类广告市场。

　　面对Google的强势，雅虎也不敢怠慢。2005年10月,雅虎发布为用户提供个性化的旅行路线的旅游搜索 引擎即TripPlanner(旅行策划员)测试版。而这一天与Google旅游垂直搜索引擎的发布仅隔一天。

　　当然，在搜索引擎方面，我们也不能忽视微软。2005年3月，微软推出购物搜索，并同时对外宣称，购物以及一 系列其他垂直搜索引擎，是他们最为希望扩大的搜索领域。半年后，微软开始插手网络分类广告市场，并正式推出“Frem ont”服务。

　　任何了解比尔和微软的人都知道，比尔想要做到的事情，他一定会不择手段，全球搜索市场微软踏晚了一步，大不了 拿数以亿计的美金去填补，所以难怪更多的业内观察家声称：“未来搜索引擎最大的威胁来自微软”。

　　如此看来，作为目前中国搜索引擎市场最大份额的占领者，百度的位置其实最令人堪忧。著名互联网分析师吕伟刚认 为，雅虎、微软、Google等各强敌都在发力，同时拥有强大用户群的门户网站的搜索业务正在崛起，所以百度的转型更 为紧迫。

　　专用搜索PK通用搜索

　　在互联网分析师吕伟刚看来，专业垂直搜索引擎前途不大。一个关键的原因是，相比于通用搜索引擎，其技术本身并 无改进，“只是给数据库一定的限定词”。

　　致力于搜索引擎研究的博客中国副总裁卢亮也表示，现在搜索引擎技术不是难点，难在处理信息的来源上。卢亮认为 ，垂直搜索的壁垒是基于价值信息资源的获取，“签合同，得到信息资源，然后造成信息获取的壁垒”。

　　在线旅行服务公司艺龙CEO唐越认为，困绕垂直搜索引擎公司最大的问题是流量问题，互联网经济又叫做注意力经 济，也就是吸引眼球和注意力的产业。来自雅虎中国搜索事业部总经理李锐的看法是，垂直搜索引擎公司还要面临着服务整合 的问题，即如何改变用户习惯。

　　据称Google内部人士曾私下就Google不做购物搜索的原因发表看法，称因为目前Google还无法改 变用户去B2C网站的购物习惯，Google的选择也让我们看到改变用户习惯的难度，垂直搜索引擎公司服务整合的难度 由此可想而知。

　　说到底，垂直搜索引擎公司未来的集体归宿，无非是归入以Google为首的专业搜索引擎公司的名下，成为搜索 巨头翅膀中的一羽。最后坚持到底的，也许就是咨询研究机构尼尔森的分析师所畅想的那个与Google、雅虎等量齐观的 下一代搜索巨头，吕伟刚称，这一天，最后的期限也应该在2008年之前。

　　到那时，将是全球搜索的新格局。

　　相关专题：新世纪周刊