郑州晚报：争抢春节庙会品牌背后的利益驱动

　　争抢“第五届中原文化庙会”背后，实质是为获得经济上的利益。有公众认为，作为人口大省，庙会这块蛋糕很大，存在着很大的利润空间。郑州晚报记者 廖谦/图

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　　核心提示：从2002年开始，每到春节郑州都会举办中原文化庙会，今年春节将是第五届，可最近让公众搞不明白的是，在河南省会的主要平面媒体新闻报道中，竟出现了两个第五届中原文化庙会，一个是在森林公园举办，一个在世纪欢乐园。最近几天，两个庙会的主办方相继召开新闻发布会，都在媒体上极力宣传自己，为了争抢客源，还推出了一个个优惠活动。在同一个城市为何会出现两个名称相同的庙会？两家为什么要争抢“第五届中原文化庙会”这个名称？2006年庙会是否已饱和，到了互相残杀才能生存的地步？

　　“第五届中原文化庙会”传媒上的争抢

　　中原文化庙会开办于2002年春节，至2005年已连续成功举办了四届，地点一直设在郑州国家森林公园汽车公园内。

　　关于今年中原文化庙会的消息最早发布在2006年1月9日河南省会一平面媒体上。该报道称：已经形成品牌的中原文化庙会2006年春节还将继续举办，不同的是举办场地改在了世纪欢乐园。

　　但让众多市民迷惑的是，几天后的1月12日，又一个消息通过省会一广播电台公布，已经连续举办5年的商城民俗庙会、中原文化庙会联合举办今年的春节庙会，市民只要购买一张20元的门票就可以参加两个庙会。组委会负责人告诉记者，虽然商城民俗庙会还在森林公园生态健身园举办，中原文化庙会仍在森林公园汽车公园举办，但双方携手之后，将打造出更精彩的节目，同时也可使市民少花钱，原来参加两个庙会共需花费40元，现在20元钱都可以参与到两个庙会当中。

　　两家主办方争抢“第五届中原文化庙会”名称于1月15日开始升级，当日上午，世纪欢乐园召开新闻发布会，第二天，省会两家媒体对此的报道说，“‘欢喜春节’2006年春节第五届中原文化庙会暨‘天下第一灯’郑州自贡大型艺术灯会将于2006年1月25日在郑州世纪欢乐园拉开帷幕，2月26日结束”。其中一媒体在报道中还特意强调“与以往庙会最大的不同是本届的庙会在郑州世纪欢乐园内”。

　　而就在同一天，省会另两家报纸却出现了关于在森林公园内举办第五届中原文化庙会内容的广告，其中一报纸上的广告篇幅占到了半个版，在这个广告中第五届商城民俗庙会、第五届中原文化庙会组委会还作了特别声明：第五届中原文化庙会、第五届商城民俗庙会会场不变，仍在森林公园内，不在郑州其他地方。

　　1月18日《郑州晚报》独家责任记者获得最新消息，在森林公园举办的第五届中原文化庙会组委会也举办了一场新闻发布会，再次发布了第五届中原文化庙会继续在森林公园内举办的消息。

　　世纪欢乐园对决森林公园

　　为了争取到更多的客源，获得更多的利润，世纪欢乐园和森林公园在最近一段时间内展开了激烈竞争，纷纷在媒体上宣传自己所举办庙会的亮点和看点，并推出了一系列的营销手段。

　　葛波是郑州生态健身园旅游发展有限公司董事长，也是本届商城民俗庙会和中原文化庙会的统筹人物，他说，今年庙会的亮点非常多，邀请湖南德夯苗寨“女鼓王”带队首次来河南演出，这个节目已被选定为2008年奥运会节目。女鼓王带来的还有猴王鼓、苗族歌舞、刀山火海等。届时，延安“腰鼓王”、开封黄河鼓、生态园鼓王阵、河南各地鼓队表演将和少林武术、陈家沟太极拳同台献艺，以展现鼓艺和武术融合的魅力。

　　另外，还有百家姓百业人商都大团圆活动、吴桥杂技节、大型民间神话人物新春祈福祝愿活动、“四世同堂过大年”活动、朝鲜族风情歌舞节、“万盏灯笼闹元宵”——十五烟花灯会节、龙狮争霸赛、坦克表演、航空表演、轿车美女骏马英雄争霸赛、特色风味美食节、动物马戏节等。 同时，庙会还将举办民俗文化产品博物展。内容包括民间工艺品展览、图书展览、古乐器展览、文物仿制品展览、影视产品展览、美术书法展览、中原精品商标展览等。

　　在节目安排上，世纪欢乐园也不示弱。郑州世纪欢乐园企划总监黄文中在接受记者采访时说，为了举办本届庙会，组委会及承办单位世纪欢乐园投入300万元，其中150万元用于自贡灯会，150万元用于第五届中原文化庙会。本届庙会安排了许多精彩的节目，主要有民间稀有剧种展演、社火表演、绝活绝技、马戏表演、民族歌舞、木偶剧和动漫剧等，展演的节目中有百余项获得过国家级奖项。

　　“天下第一灯”大型自贡艺术灯会将是庙会的一大亮点，河南历史上有多次自贡灯会，但规模都不太大，这次将牵手自贡市政府打造河南历史上最大的灯会，其中有百米长的龙灯、巨大的四面佛灯等，灯会中还有首创的将现代游乐项目改造成的灯，如过山车灯、金字塔灯等。

　　在森林公园内举办的庙会由于是中原文化和商城民俗首次联手，生态健身园和汽车公园两大区域进行了统一规划，为了烘托人气和调动商户的积极性，今年推出的所有工艺品、风味小吃等摊位不收摊位费。

　　世纪欢乐园则在营销上下起了工夫，黄文中说，世纪欢乐园为了方便市民购票参加中原文化庙会，将采用出租车流动售票、网上售票、大卖场代售等方式出售门票。

　　“前几天我们把第五届文化庙会这个名称抢了过来，从现在的情况看，名字又被他们抢了回去。”黄文中说，“但我们阵脚一点也没有乱，相信名字我们还能抢过来，为了抢占先机，庙会开办时间有可能提前，预计本月21日开始试运行，试运行期间的门票也将会降到5元。”

　　庙会名称之争源于品牌效应

　　为什么两家组委会纷纷打出“第五届中原文化庙会”的牌子举办春节庙会？

　　葛波认为，主要是中原文化庙会通过在森林公园内汽车公园连续举办了四届后，目前已成了一个品牌，前四届中原文化庙会也获得了相应的经济利益，今年世纪欢乐园来争抢“第五届中原文化庙会”这个名称，看到的也就是中原文化庙会这个品牌，想通过这个品牌的效应，获得经济上的利益。

　　传统的庙会是人们生活的一部分，它实际上就是一个狂欢游行，人们通过神来释放、娱乐自己。而与庙会共生则是各种各样的传统民俗———斗鸡、剪纸、秧歌、大鼓、跳火绳、猜灯谜等。而这些与吃饺子、穿新衣一样，都曾是过年的传统。不同的是，这些民俗平时已很难接触。

　　不妨娱乐一下自己，以过年的名义。当这种想法成为一种共识时，庙会的恢复几乎是水到渠成。

　　葛波介绍说，中原文化庙会就是在这种背景下于2002年春节诞生了，同时诞生的还有商城民俗庙会，中原文化庙会在汽车公园，商城民俗庙会在生态健身园，两个庙会地点相邻，至今年春节都到了第五届。四年时间，四届盛会，中原文化庙会已被打造成了一个品牌。

　　据了解，在前四届，无论是中原文化庙会还是商城民俗文化庙会，按照第四届时一张门票20元计算，如果在一天中有1万人参加庙会，主办方就能保证不赔钱，而在前四届中，每天参加庙会的人数在3万人至5万人之间，最高时达到20万人，利润空间还是很大的。

　　1月18日，郑州世纪欢乐园一位工作人员告诉《郑州晚报》独家责任记者：“之所以使用‘第五届中原文化庙会’这个名称，看上的也就是中原文化庙会这个品牌，但我们使用这个名称举办春节庙会，是通过有关部门认可或默许的。”

　　郑州世纪欢乐园企划总监黄文中说，今年我们肯定能取得成功，因为欢乐园平常都有稳定的客源，春节庙会又可以引来大批的人流，虽然门票只有10元钱，但在参加庙会的人中又会出现大批的娱乐项目潜在消费群。另外，本次春节庙会投资方并不是世纪欢乐园，所以说稳赚是肯定的。

　　郑州生态健身园旅游发展有限公司董事长葛波说，中原文化庙会是汽车公园经过注册的商标，是受到法律保护的，世纪欢乐园争抢“第五届中原文化庙会”的行为是违法的。

　　葛波还称，世纪欢乐园这种炒作是急功近利的，对于企业长期发展来说没有什么好处。这次争抢“第五届中原文化庙会”也是一种恶意竞争，对于这种行为，我们肯定要通过法律讨个说法，但现在我们不会去告他们，在春节前，我们要集中精力做好庙会，等到春节后再起诉。

　　郑州世纪欢乐园企划总监黄文中明确表示，郑州世纪欢乐园根本不怕对方起诉，打官司要经过很长的时间，投入很大的精力。

　　黄文中还希望能通过《郑州晚报》独家责任记者向在森林公园举办的中原文化庙会组委会透露消息，他们希望能通过结盟、收购或控股的方式进行合作。

　　庙会经济需要理性竞争

　　作为一个文化大省，河南有太多的传统需要继承与发扬。作为一个民俗文化的古老载体，庙会其实就是一个舞台，是传统、历史、民间、民俗文化的一个剪影，也是展现老百姓生活风貌的一个窗口，还是一个时代经济文化发展的缩影。在全民商业化的今天，只有在展示文化的同时，引入商业元素，庙会才会红红火火，一代代地传承下去。

　　据了解，在今年春节期间，郑州将有郑州中原文化庙会、城隍庙旅游文化庙会、商城民俗庙会、世纪欢乐园中原文化庙会4个庙会举办。在这4个庙会中，除少数由政府主办以丰富市民文化生活为目的外，多数庙会由公司企业等民间资本支撑，营利成为他们的主要目的，庙会的收入主要来源于门票、冠名和摊位费。

　　无论是生态健身园的葛波还是郑州世纪欢乐园的黄文中，都认为河南省作为一个民俗大省和人口大省，庙会这块

　　葛波认为，像郑州这样规模的省会城市，再举办三五家春节庙会也不算多，但竞争必须是理性的、有序的，能够促进郑州庙会经济的发展。但如果竞争无序化，对于庙会品牌的损伤将是巨大的。庙会的主办方要想发展自己，主要是找出自己的特色，找准自己的定位，在一定的区域内形成互相竞争、互相促进的态势。

　　黄文中称，举办庙会应该和其他行业一样，积极引进竞争，如果一个行业没有竞争就没有活力，庙会也应该像其他行业一样，进行整合，让那些没有实力的主办方有序地退出。

　　采访中，郑州市民刘德功则认为，在庙会竞争中，政府有关部门也应该发挥应有的作用，做好庙会的调控和监管工作。(郑州晚报记者 张锡磊/文 廖谦/图 )

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