黑龙江冰雪经济的近忧远虑

　　黑龙江冰雪旅游“一支独秀”的局面正逐步被打破，辽宁、吉林等地也相继打出冰雪品牌，一个多元的“诸侯割据”的冰雪旅游市场正在形成。当冰雪资源不在是独有优势的时候，黑龙江该怎么办？

　　★文/张智颖

　　1月23日，从北京来到哈尔滨姑姑家的小洪博，在温暖的房间里呆了还不到一个小时，就吵着要出去滑雪。

　　在北京长到9岁的小洪博还是第一次在寒冷的冬天回到爸爸生活的地方，虽然他没有找到爸爸描述的幼时白雪皑皑的场景，但一路上的冰灯街景已经足以让他感到兴奋了。

　　2005年末到2006年初，哈尔滨正迎来松花江水污染后的第一个美丽冬季，从火车上拥挤的人流来看，像小洪博这样来看冰雪的人不计其数。许多捂得严严实实的南方游客，下了火车后根本顾不上入住宾馆，就跑到广场上的雪堆旁玩雪了。

　　据黑龙江旅游部门统计，仅2006年春节期间，黑龙江省就接待国内旅游人数326. 4万人次，国内旅游收入20.1亿元。接待入境游客14万人次，旅游创汇5794万美元。

　　黑龙江冰雪旅游的迅猛发展，不仅成为黑龙江省一个新的经济增长点，而且在全国冰雪旅游产业中独占鳌头，形成了“南有海南岛，北有黑龙江”的冬季旅游双巨头局面。

　　最早把“白雪”变“白银”

　　作为中国冰雪旅游发展最早的省份，黑龙江的冰雪资源极其丰富，冬季雪量大，雪期长达120天左右，部分地区达到150天，是中国滑雪旅游资源最富集的省份，仅滑雪场就有75家，占全国的60%以上，各类雪道150多条。

　　哈尔滨是黑龙江省冰雪旅游最具代表性的一个城市，自1963年始办的哈尔滨冰灯艺术博览会是目前世界上形成时间最早、规模最大，并且已成为传统项目的大型室外露天冰灯艺术展，连续创造了七项吉尼斯世界纪录，哈尔滨由此成为世界著名的冰雪旅游胜地。

　　1985年夏，经哈尔滨有关部门讨论决定，在黑龙江省哈尔滨市传统的冰灯游园会的基础上，举办一年一度的冰雪节，时间为每年1月5日〜2月5日。2001年，第十七届哈尔滨冰雪节与第三届黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为“哈尔滨国际冰雪节”。它不仅是中国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日，同时也是世界四大冰雪节之一。自创办哈尔滨冰雪节以来，黑龙江的冰灯、冰雕、雪雕、冰雪大世界等冰雪旅游产品成为黑龙江省旅游的世界级产品。

　　据黑龙江省旅游局专家介绍，目前以冰雪风光游和滑雪度假游为代表的黑龙江冰雪游，无论是景点建设规模还是作品艺术水平，都居世界前列。统计数据表明，2005年，美国、俄罗斯、德国及香港、台湾等国家和地区组团来黑龙江旅游的人数不断增加，特别是台湾地区旅游团数量猛增，同比增长100%。同时，上海、广东、北京、福建等地的游客滞留时间普遍延长，平均达到4天，而且，以往初二、初三才来的团队在腊月二十八、二十九就已入住，节日期间哈尔滨的旅游星级饭店入住率超过80%，从北京、上海等一些城市飞往哈尔滨的航班几乎班班爆满。

　　“冰雪旅游”被亮“黄牌”

　　随着冰雪旅游在全国影响力的扩大，其他省份也希望能在火热的冬季旅游中分得一杯羹。辽宁、吉林等国内其他旅游地区也相继打出冰雪品牌，纷纷推出冰雪旅游项目，甚至在不具备良好自然条件的省份，也采用人工造雪的方式推出了滑雪项目，以此来吸引游客。

　　黑龙江丰富的冰雪资源为冰雪旅游产业创造了得天独厚的自然条件，作为一个产业，冰雪旅游城市应该有自己的配套服务设施。但是服务质量不高成了黑龙江的冰雪旅游产业中一个长期存留的问题。

　　一个最简单的例子是，“冰雪大世界”年年开，但是“冰雪大世界”是一个孤立的、单一的旅游景点，连喝杯咖啡、热茶，稍微休息的地方都没有，或者需要支付很高的费用才能找到一个休息的地方，外地游客对此颇有微词。虽然晶莹的冰雪可以给他们带来兴奋的感觉，可是在外面时间长了冻的连手都伸不出来，又没有可以小憩的温暖地方，一些人只好匆匆游过就走。

　　黑龙江大学历史文化旅游学院副院长段光达教授表示，从旅游这个角度来讲，游客的数量，游客停留时间的长短就是经济效益，而冰雪旅游和其他旅游的一个最大差异就是寒冷。其他的旅游往往是以人的舒适感为基础，而冰雪旅游恰恰相反，许多南方人不适应这种冰天雪地，恰恰需要在推出旅游产品的时候要有完善的服务设施，使得人们看冰天雪地的同时享受到完善的服务和温暖的感觉，而这些恰恰是哈尔滨冰雪旅游项目做的不够的地方。

　　在黑龙江冰雪旅游中占据有利地位的滑雪产业在发展中也走了很多弯路，动辄几千万元的投资计划缺乏明确的战略规划，游走在欧洲以雪场为中心和北美的四季度假村两种发展模式之间，没有形成真正的品牌优势。

　　另外，由于使用融雪剂过多导致“白雪”变成了“黑雪”，也令哈尔滨这座城市风光大打折扣。不少游客指着“黑雪”遗憾地说：“那么漂亮的白雪怎么能变成这副样子？难道哈尔滨这么脏吗？”据了解，虽然今年冰雪节期间城市卫生状况大有改观，但是，游客们还是对此亮了“黄牌”。他们的理由是，与深圳、珠海、北京等城市比，哈尔滨还是有点脏，有点乱。

　　“冰雪”也要雕琢品牌

　　怎么样保住黑龙江冰雪旅游的领先态势？“从本质上来讲，旅游产品的魅力，或者说最吸引人的地方是文化。任何没有特色，不具备文化内涵的旅游产品只能是初级的、表象的、不成熟的。黑龙江的冰雕、雪雕、滑雪现在多半停留在旅游这个层面，处在看热闹的阶段，还需要在有形的冰雪产品中注入无形的文化力量，推出富含文化色彩的品牌。” 段光达教授说。

　　他认为，怎么样开拓冰雪旅游产品，怎么占领市场、巩固市场，怎么样把产品宣传出去、介绍出去，恐怕到目前为止，是黑龙江冰雪旅游最有缺陷的地方。“辽宁、吉林就是利用了黑龙江冰雪旅游缺少品牌、宣传策划不到位的缺陷，以及这两个省的地缘优势，截住了黑龙江大量的冰雪旅游客户。”

　　“另外，还有产品的深度开发问题。走到辽宁可以看冰雪，走到长春也可以看冰雪，为什么一定要来黑龙江看冰雪呢？要想胜人一筹，就必须不断有新产品推出。”段光达表示，虽然黑龙江的冰雪旅游在全国市场仍有优势，但要在后来者云集的冰雪旅游市场保持冬季旅游的优势地位，黑龙江任重道远。

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