白领丽男：时尚催生的花样男子

　　-观察记者 黄俊英

　　不知从什么时候开始，爱美不再是女性的专利，男性也可以像孔雀一样花枝招展，“男为己容”的审美观逐渐代替“ 男人不该注重外表，应讲究内涵”的传统观念，新世纪的男人无一例外的发现应该让自己活得更有质量，而穿着讲究、生活细 致就是希望自己能更加完美。所以如果一个男人在你面前脱口而出：哪种牌子的洗面奶好，哪里的美容师手法细腻

，哪个品牌 的服装某商场几层有卖，哪款香水的味道比较持久……你可千万别跌破眼镜，也不要说这很“娘娘腔”,因为，男人的精致时 代已经到来。

　　两个“丽男”的品质生活

　　每天出门前，白扬都要花一个小时的时间打理自己，用他的话说这也是享受生活的一种方式。每天早上，白扬先花半 个小时泡个热水澡，然后用温水洗脸，按照程序，先用爽肤水，再用精华素，最后用保湿乳，再梳头打上摩丝。然后挑选出今 天要穿的衣服，开始熨烫衬衣西裤和领带。一切穿戴整齐，并喷了一些香水后，才出门。

　　虽然每天都要花一个小时的时间打理自己，但这已经成了白扬的习惯。对他来说，干净的面容是对自己和他人最大的 尊重。白扬喜欢买男性

　　除了讲究容貌，白扬还十分注意自己的穿着。他的衣柜里有八套颜色低调、裁剪合适的西装和相对的领带，其他生活 中的衣服也有六七套，还有两条分别适合牛仔裤和西装的皮带和六双鞋。当然这些都是名牌，像迪奥的衬衫和SISLY的西 服都是在法国巴黎春天百货公司大减价的时候买的，而LEE、CK、LEVIS等的牛仔裤都是在香港海港城买的。白扬觉 得在国内这些牌子一个价格太贵，一个撞衫率实在是太高了。

　　与白扬注重讲究男人香、男人装不同，刘康则很注重生活细节。他的观点是，无论是时装、表、酒或者是其他什么东 西，只有对它的品质和自己真正的需求有了了解，才谈得上享受。年轻的男生把身材锻炼得好一点，衣服干净一点，简简单单 ，得体就好。虽然他对山本耀司、三宅一生和川久保玲情有独钟，但只要合适自己，从几万到几十元钱的衣服都会买。

　　刘康很喜欢收集品牌手表，像欧米茄、卡地亚、伯爵等品牌手表他都很喜欢。他最喜欢的手表品牌则是沛纳海，以前 是意大利海军专用的，每年产量不过3万只。此外他还很喜欢收集MP3和各种音响，只要有新产品出来他总是第一时间买到 手。最近他就买了一套价值一万多元的BOSS音响，专门放在

　　如今，像白扬、刘康一样住在大都市中、收入可观、愿意花大量时间金钱在自己服饰和容貌上的男性白领开始增多， 这些人又被称作“白领丽男”。

　　时代变迁下的男性之美

　　数年前，人们普遍认为，不拘小节才是真男人，太注重外表的男人会让人觉得很奇怪。然而，随着经济的发展，收入 的提高，“男为悦己者容”的男士越来越多。据统计，现在职场上，舍得在自己的形象气质上投资时间、精力和费用的“白领 丽男”越来越多，已经占据目前职场的30％左右。

　　杭州的杭印路49号是浙江第一个LOFT创意社区，美国DI设计公司中国区总经理杜先生是第一个进驻杭印路4 9号的人。作为一名“海归人士”，他十分了解国外男士在自己穿着方面的讲究。杜先生说：“‘白领丽男’的出现是一种消 费文化现象，一般来说这个群体的人收入都比较高。这也体现了人们对传统男性价值观的变化，男性开始逐渐关注自己的价值 。”

　　虽说“貌似潘安”有时是一种贬义，然而男人向往美是无可置疑的。据记者了解，在杭州男士美容用品消费近年就出 现连级跳跃的情况。在杭州大厦、银泰百货、杭州百货大楼的许多

　　碧欧泉是杭州大厦众多男士护肤品中做得最齐全，业绩也最好的一个专柜，2005年的销售业绩增长非常快，与2 004年相比，增长幅度达到229%，几乎每个月的销售都在18万元左右，占到总销售额的三成左右。

　　有意思的是，如今男士来买护肤品很少遮遮掩掩。相反，他们咨询起来还特别认真。“现在的男士越来越注重自己的 形象，男士护肤品的年龄层正在逐渐扩大，目前30-50岁的男士是护肤品市场的主力军。但是只要做好品牌引导工作，可 挖掘的潜力还有很多。”杭州大厦日化商场部经理说。

　　在时尚杂志、商家的引导下，越来越多的男性认识到，“香水”和“脂粉气”并不能直接画上等号，使用合适的化妆 品反而能提升自身的品位。而统计资料显示，近两年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，像上海这样的大都市， 这一市场已经超过了两亿元人民币，而杭州的这块市场虽然发展稍慢，但是整体销售量也绝对呈现出一条上升曲线。

　　除了各大商场开辟男性护肤品专区外，杭州的许多美容院也开设了男宾区。浙江世贸中心俱乐部就设有男宾美容区， 据世贸俱乐部的潘小姐介绍，俱乐部里男宾美容只针对会员而言，以事业成功的中青年男士居多。潘小姐说：“男人的美容和 女人不一样，他们享受的是过程而不是结果，很多男士来美容并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑，他们更多的是通 过在舒适环境中的按摩、美容来减轻压力。”

　　同时，男士整容也越来越火爆，据杭州市整形医院的主任医生陈小平介绍，目前男士前来做整容的人数已经占到了他 们医院整容手术的20%，且这一比例还会增长。陈小平说，来做整容手术的一般都是40多岁的成功人士，他们通常要求做 面部轮廓整形、除皱、去眼袋等手术，以使自己年轻化，另外还有一些大学生，通常要求做延长下巴、隆鼻等手术。对于前来 整容的男性比例越来越高的现象，陈小平觉得这反映出男性更加注意仪表，折射出他们对待生活的态度更加积极，是社会进步 的体现，也是社会文明程度提高的标志。

　　“美男经济”的滋生

　　不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，随着追求时尚潮流的男性越来越多，必然推动男性 美容、服饰等时尚行业的蓬勃发展。虽然在有些人眼里，“白领丽男”的形象跟传统好男人形象大相径庭，但不可否认的是， 他们更富有美感和率性飞扬的时代气质。

　　其实，男性追求时尚的潮流并不是这几年才有的新鲜事物。在国外，男性时尚产业早就相当成熟。在韩国，不少爱美 的男人会在美容院里呆上许久，让美容师为自己修脚、清洁毛孔和热蜡除毛，而且他们经常佩戴着眩目的首饰，穿着色彩鲜艳 的人造皮衣，在各类俱乐部里狂欢。根据韩国广告公司在2005年进行的调查显示，三分之二的韩国男性认为美容是每日的 例行公事。

　　而走在时尚尖端的日本，男人装扮外表是司空见惯的现象，东京著名百货商场“伊势丹”就辟出整整一层区域专门出 售男士化妆品。日本的男士特别是年轻人，已不再只是随便找家理发店刮胡子或理发，而是选择适合自己的美容院和美容师。

　　美国男性美容热虽不及日本火爆，但已经出现兴旺的势头。有资料显示，近一两年，平均每4个进美容院的人中就有 一个是男子。

　　随着经济水平的提高，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化，人们开始追求品牌，中国也成了奢侈品消费增长最快 的地区。而“白领丽男”在中国奢侈品消费中扮演了重要角色，世界著名服装集团也正是观察到了这种发展趋势而纷纷在上海 建立品牌旗舰店，如外滩3号的ARMANI男装亚洲旗舰店、DIOR男士用品的亚洲旗舰店。

　　那么，“美男经济”在中国发展的条件是否成熟？刘康认为，虽然在国内注重自己仪表的男士越来越多，但有些人纯 粹是为了炫耀性地购买。他觉得一个男人的品位如何，有时甚至跟知识、财富无关。一个男人知道衣服怎么搭配，举止得体， 有内涵是最重要的。

　　海归人士、美国DI设计公司中国区总经理杜先生说：“国外对男性生活方式的重视，也就是最近十几年来才兴旺起 来的。1998年以前，在美国几乎没有看到过成系列的男性护肤品。可现在中国男性的消费意识差不多已经和世界同步了， 在许多大城市，你可以方便地买到碧欧泉、倩碧，或者迪奥的新产品，还有男性专用的美容院、SPA，国外也只不过是这个 程度”。不过，杜先生也表示，好看只是外在，延及内在的涵养才是最重要的。

　　相关专题：观察与思考