电子杂志风生水起

　　-本刊记者/苏灿

　　互联网正在创造一种可视、可闻、可互动的杂志，它们活色生香，受众越来越多

　　美国的时代周刊，用70年时间，实现

　　了发行量400万份；而两本名字分别叫作《爱美丽ME》和《男人志Wo》的杂志，用户达到700万的时候，仅 仅用了四年时间。这就是电子杂志的魅力。

　　这两本名字分别叫《爱美丽ME》和《男人志Wo》的电子杂志诞生于2004年，两年来一直借助于Xplus的 电子杂志平台技术下载发行。用《爱美丽ME》经营公司台湾飞行网的说法是，渠道单一，却一路驰行，在推出不到两个月的 时间里，日下载量就达到了9万本。

　　现在，在XPLUS电子杂志门户上运营着近百家电子杂志。类似于这样的电子杂志，在中国还仅有几千册，它们分 布于XPLUS和之外的ZCOM、VIKA等电子杂志门户，或者在独立的个人网站上。

　　无需刊号申请，亦无纸张和印刷的费用投入，仅借助于P2P传输技术，便可完成对读者的瞬间发行等一系列原因造 就了今天电子杂志市场的热闹。时尚和消费成了电子杂志主要的“吟颂”对象，其范围已经广泛涉及潮流热点、音乐时尚、娱 乐情色、美容服饰、个性家居、名车驾玩，数码用品、体育赛事，以及旅游消费等领域。

　　风险投资新宠

　　电子杂志的蓬勃风起，是近两年的事。中国最早的网络杂志始于2000年之初，以索易为代表，HTML格式发送 ，信息也够丰富。

　　就在三年前，索易电子杂志用尽了200万元资金而陷入垂死境界。但有谁会想到三年后的今天，会有总量接近1亿 美元的风险投资倾囊于中国的电子杂志业。联想投资、施振荣(智融集团)联手为Xplus注资450万美元，POCO也 先后获得了IDG的3000万美元风险投资,而凯雷出手投资ZCOM的金额数目亦在千万美元级别。

　　来自iResearch市场咨询调查统计，2005年中国数字杂志整体市场规模为0.2亿元。相对于西方国家 ，这个数字还很小，但由于中国的数字杂志行业在飞速发展，可以预见它将带来人们期望的价值。有数据显示：预计2006 年中国数字杂志市场规模会大幅增长到1亿元，而到2010年这个数字将达到12.5亿元。

　　不过，电子杂志的“钱景”虽然乐观，但现实却很残酷。电子杂志发行量虽然大，但对读者来说，多数都是免费的午 餐。北京飞行网音乐软件开发有限公司市场经理单恺韬说，电子杂志目前应该不要做收费打算。其具体理由如下：

　　第一，平面媒体收费，主要支付渠道发行费用，而互联网发行目前是没有成本的，因此暂不作考虑；第二，互联网行 业服务模式的主流还是免费，包括邮箱、音乐下载(互联网环境)等；第三，数字互动行业刚刚发展，内容提供商与平台服务 商、读者之间均是免费服务的关系，市场需要平台与内容共同推动发展。

　　免费午餐

　　很显然，单恺韬的观点含有现身说法的意味。凡是下载过《爱美丽ME》或《男人志WO》的读者，都看到过飞行网 在上面打出的2元定价。《爱美丽ME》的主编陈必涵打趣地认为，用一条彩信的价钱去下载一本精美的电子杂志应该不是一 件难事。

　　但结果却是，在2005年7月份，飞行网收费的决定遭到了来自Xplus论坛网友的联手炮轰。一个月后，飞行 网放弃了这个倒霉的想法。

　　事实上，电子杂志的收费困局在美国也出现过。美国电子杂志的两个先驱者《Slate》和《Salon》在原创 和内容质量上可与美国最好的纸媒体相媲美。这两个好质量的电子杂志也一直想着去掏读者的钱包，2002年广告收入只有 可怜的100万美元的《Slate》决定“对内容收费”，开展实施19.95美元年费会员制。

　　与此同时，《Salon》也宣布普通用户只能浏览重点文章的内容提要，要想继续阅读下去，必须先付费。结果， 听话的用户不到百分之一，420万的免费用户换来了寥寥5万付费用户，而《Slate》的战果也相当糟糕。

　　创新带来希望

　　互联网已经给人造成了免费是网络信息天然属性的刻板成见。“发行并不是杂志主要赢利手段，广告才是最主要的盈 利方式。”业内人士如是说。而据iResearch市场咨询调查统计，目前中国电子杂志95%的收入来自广告收入，发 行收入的比例才不过5%，但iResearch表示，未来5年内，发行收入的比例将增加到11%。

　　谈到盈利情况，单恺韬声称：“如果说这个行业有人挣到钱了，那就只会是一家，《男人志Wo》与《爱美丽Me》 的酷乐互动。我们目前广告收入，现在每月已超过100万，而且经过我们预估，到今年年底，月广告量至少将超过350万 。”但相关专家则认为，在目前出现的上千家多媒体杂志中，能够有广告收入的不超过10家，100万的广告收入显然有些 夸大。

　　说到创新的盈利模式，博客中国总裁方兴东认为，电子杂志的内容延伸性很好，可以用手机下载，小额支付，前景应 该很好。而一些风险投资者也认为，与传统的电视节目制作公司相比，数字媒体是一个新领域，具有更好的商业模式。数字电 视、网络电视、手机电视、动漫卡通节目制作等与数字媒体技术相关的传媒领域都具有高成长性和高回报性。

　　纸媒的选择

　　比尔·盖茨曾在《财富》杂志上预言：60年后平面媒体将消失。他解释说，这种消失不是指媒体内容的生产方式， 而是他们的表现形式。很显然，这是潜台词，言外之意可以理解为，取而代之的将是网络。1998年《美国新闻评论》杂志 网站公布，网络报纸自1994年诞生第一本起，至1998年全世界已经增长至4295家，而现在的数量又不知翻了几倍 。

　　《花花公子》在2005年一直在做网络方面的技术测试，想推出数码电子版，与时俱进地拉拢正把目光转向网络广 告投放的客户。另外，世界知名的商业杂志《BusinessWeek》最近关掉自己两大海外版，据说要把这部分服务以 网络的形式体现。《BusinessWeek》表示，web2.0的趋势锐不可当，所有媒体都要接受这一挑战。

　　中国的平面媒体也在积极触电，其中既包括时尚杂志，也包括严肃杂志。

　　当然，电子杂志也非眼前春光一片。内容单一是它的弱点，而在没有完善的法律规范之下，靠“情色”吸引年青读者 ，已经埋下隐患。在必须下载阅读而又没有

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