2006中国烟草“十大梦想”品牌评选活动

　　信赖、荣誉和使命

　　——记2006中国烟草“十大梦想”品牌评选活动

　　-本刊记者/董青

　　许是因为我是圈里人，比较知道我国烟草行业的现状和处境，同时我又是烟民，所以在这个行业改革的关键时期，我 比任何时候都要积极参与和关心十大烟草品牌评选活动。”李先生，一位来自国内某知名烟草企业的中层员工对记者说。李先 生作为广大烟民的一员，通过网络投票参与了此项活动，并一直在关注着最终的评选结果。

　　2006中国烟草“十大梦想”品牌评选活动组委会李小姐对记者说，象李先生这样关心活动进程的人士非常多，他 们来自社会的多个行业，不同职位，但有一点是共同的，就是都在关心着自己喜爱的香烟品牌最终能否胜出。

　　李先生提到目前是我国烟草行业改革的关键时期，也谈到了行业的现状和处境。从2002年开始，国家烟草专卖局 党组开始在全行业大力倡导一种共同价值观：国家利益、消费者利益至上价值观，这也是第一次把“维护国家利益和消费者利 益”提升到了行业价值观的高度。目前，国家烟草专卖局正式作出部署“把两个维护作为行业上下共同的价值取向，牢固树立 国家利益至上、消费者利益至上的行业价值观”。

　　2006年，国家烟草专卖局提出了在“十一五”期间发展的“双十”战略目标，形成十几个大品牌、组建十几个大 企业，以此来提高中国烟草的总体

　　“名优品牌和重点骨干企业的竞争能力是中国烟草整体竞争实力的集中体现。我是烟草行业的一名员工，也很喜欢自 己厂生产的香烟牌子，非常希望我们厂的品牌当选，因为这是一个公益活动，而且有那么多的群众参与网络投票，这是代表着 民意的。当然，如果能当选，借着这个机会，能提升我们的品牌在消费者中的美誉度及忠诚度，就更好了。”李先生的神情中 带着浓浓的憧憬。

　　《烟草控制框架公约》使控烟成为潮流，这一切使得烟草这一合法产业的生存环境日益艰难。烟草本身对健康的危害 始终是舆论对中国烟草业的讨伐。2006年，第19个世界无烟日的主题被确定为“烟草吞噬生命”，与惯例的“吸烟有害 健康”相比，这个口号无疑更加尖锐，由此引发的新一轮控烟运动也更加激烈。“戴着镣铐跳舞”，用以形容中国烟草业目前 的处境，颇为形象。这镣铐，一是烟草控制的浪潮，一是国际竞争的压力。严峻的形势告诉烟草行业，一定要寻求到一条可持 续发展的道路。

　　7月18日，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎会见了出席全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会的全体代 表，曾培炎强调，要正确认识烟草行业的特殊性，坚持以人为本，以科学发展观统领各项工作，进一步深化改革、加强管理、 调整结构、提高质量，促进烟草行业的健康发展。烟草行业要着眼于满足群众需求，增加有效供给。同时要从维护人民健康出 发，加强计划管理，严格控制卷烟生产总量，积极推进技术创新，调整产品结构。由此可见，烟草业的双十战略目标势在必行 。

　　在这样的行业背景下，公益性的、听取来自广大群众声音的十大梦想烟草品牌评选活动应运而生。“我们的烟草品牌 评选活动得到了业内领导的重视和指导，他们也希望通过此次公益活动，对烟草品牌做一次民意调查。”2006中国烟草“ 十大梦想”品牌评选活动秘书处李小姐提起自己的工作就滔滔不绝，并详细介绍了此次活动。

　　由《新世纪》周刊 、《糖烟酒周刊》烟草版、《竞赛画报》、《销售与市场》 、《消费指南》、中国质量新闻网 和CCTV

　　活动自2006年6月1日正式启动，6月16日开通了平面媒体及UCCTV、网易、中国质量新闻网网上投票系 统。7月3日，根据投票结果产生了30名入围品牌。7月4日进一步启动了复选的投票系统，为了确保每一票的真实性，网 络投票系统做了IP地址的限制和投票人身份证号码认证处理。7月20日，活动的投票工作全面结束，海选及复选共收到有 效投票4,010,410票。截止今日，已有涵盖北京、广东、云南、湖北、湖南、山东、四川、贵州等省市的报纸以及3 5家网络媒体参与了评选活动的宣传和报道，同时也得到了广大消费者的密切关注，纷纷通过报纸和网络方式投票参与到烟草 品牌的入围评选中。此次评选活动的入围条件可谓比较苛刻，品牌须来自烟草行业的百牌号目录内品牌，而最终当选“十大梦 想”品牌则必须满足以下条件，即：拥有专利技术;符合行业的标准化体系;中式卷烟核心技术成果;卷烟均质化加工技术及 增香与保润技术应用;卷烟烟气危害性与中式卷烟减害成果;品牌价值/国家级荣誉等。

　　据了解，最终当选品牌名单将根据平面媒体投票回执以及UCCTV 、网易、中国质量新闻网网上投票的有效投票 汇总结果和评委会评审意见产生。

　　“我之所以讲起评选活动就滔滔不绝，是因为我和我的同事们的确是在这项活动中投入了极大的热情。当然，广大参 与者的热情关注与支持也是我们工作的动力之源。评选活动的海选阶段早已结束，30个入围烟草品牌已经产生。这30家入 围品牌厂家在7月25日前需按参评要求提交参评材料至活动组委会，以便进入最终的评委会评审阶段。”李小姐说。

　　李小姐由衷地说：“2006中国烟草‘十大梦想’品牌评选活动的公益性和广大群众的热情参与把活动一次又一次 地推向了高潮，这也为企业宣传推广、了解品牌忠诚度提供了极好的机会。最终评选结果的产生必将受到众人瞩目。同时，活 动本身也是互动的，如果厂家有好想法、新思路，或者对评选中的相关环节有什么意见和建议，都可以和我们取得联系，进一 步探讨好的方法，以使我们能够把评选活动举办地更好！”

　　2006中国烟草“十大梦想”品牌评选活动即将揭晓结果，我们翘首期待！同时，我们也希望能通过这个评选活动 ，促进提升我国烟草品牌的核心竞争力；倡导烟草企业对国家利益和消费者利益负责的社会责任。

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