百家讲坛：把大众需求放在首位 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年07月28日13:23 新世纪周刊 | |||||||||
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它不是一个“学术论坛”，它是一个大众化的电视节目，它的制作者始终坚持把“大众”二字放在首位 努尔哈赤一生充满悲剧，他扑朔迷离的历程有哪些悬疑，而谜底又是什么？” “纪晓岚长得英俊潇洒，诙谐幽默，有诸多的优点。”
“秦可卿这个事情呢，暴露了，是有人告密，那么这个告密者是谁呢？” “只有那些又奸又雄的人，才能够叫做奸雄。” 这些话，不是电视连续剧里的台词，也不是评书里的段子，而是中央电视台科教频道开播5年之久的《百家讲坛》里 学者们说的话。这档时长43分钟的学术类节目在深夜播出，却受到了观众的追捧，在央视十套综合排名仅次于《周末讲述》 。同时，它涉及的许多话题也引起了外界极大的争议，“有失学术水准，不够专业，思想不够深刻”，这样的批评声音在叫好 声中显得格外刺耳。面对质疑，制片人万卫对《新世纪》周刊说：“《百家讲坛》本来就不是一个‘学术论坛’。” 从杂家研讨到讲述历史 《百家讲坛》创办于2001年7月9日，和科教频道诞生在同一时刻。刚开始为了“文化品位、科学品质、教育品格”的频道定位，初期的《百家讲坛》上至天文地理、人文科学，下至饮食起居、养生保健，无所不谈。那时的收视效果并不理想，收视率最低时几乎为零。加上又是深夜播放的栏目，关注者寥寥无几。 随后，节目进行了调整，开始了以“建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨，以“一所汇集名家名师的开放大学”为定位，强调坚持学术品位。然而，学术品位与大众口味完全无法调和，节目组再怎么努力也不能得到观众认同。因此，那时的节目收视率总是徘徊在科教频道第20位左右，面临着和《读书时间》一样被“末位淘汰”的尴尬局面。 就在《百家讲坛》生存空间岌岌可危的时候，2004年5月份的《清十二帝疑案》专题让这档节目走出了困境，并一跃成为了科教频道收视率最高的节目。 “《清十二帝疑案》之所以成功，一是因为当时清宫戏热播，老百姓更希望在看完 电视剧后找到历史的依据；二是因为有悬疑，抓住了观众的好奇心。”《百家讲坛》的第三任制片人万卫分析道。于是，在他上任之后，《百家讲坛》把定位转移到“历史”上。 必须吸引观众 “我们是一个大众化的专业频道，必须把‘大众’二字放在首位。”万卫在接受《新世纪》周刊的专访时一再强调，“我们的观众定位在15岁以上具有初中文化的人群，也就是做普通人都能接受的节目。” 《百家讲坛》并不刻意去追求“权威”、“学术”、“思想”，因为在栏目组看来，学术是少数人关注的话题，大众很难弄懂。“我们不对主讲人在学术上作太高的要求，只要他的演讲能够吸引住观众就行，只要自己的话可以自圆其说就行。 ”万卫找来的主讲人，虽然都是大师级的专家，可传授给大家的全是通俗易懂的知识。 厦门大学的易中天教授是《百家讲坛》的常客，关于三国、汉代等严肃枯燥的历史知识在他在口中，成为了一个个引人入胜的小故事。他讲曹操的一段话至今被《百家讲坛》的观众奉为经典：“曹操作为一个好老板，是非常会用人的，他十分清楚‘争天下，必先争人’，可是深处乱世，老板选择人才，人才也选择老板，就类似于今天的双向选择……” 《红楼梦》，一部所有人都耳熟能详的小说，在作家刘心武的解析下，变成了悬念丛生的新鲜故事，他从秦可卿的身世入手，认为秦可卿是解读红楼梦的关键。刘心武认为，尽管红楼梦中涉及到秦可卿的篇幅很短、着墨不多，但从贾宝玉游太虚幻镜、秦可卿闺房布置、太医的暗语、最后托梦给王熙凤的话、秦可卿的葬礼等等细节处并结合当时时事背景、贾府文化等因素分析，可以得出以下结论：秦可卿出身绝非低贱，乃是康熙时期废太子的女儿，秦可卿是作者的偶像、梦中情人。一时间，引起了红学界的极大争论，更掀起了新一轮的“红学热”。 虽然有人认为《百家讲坛》“为了追求收视率，无视学术规范”，但万卫却持不同看法：“我们应该尊重观众的选择，他们是有识别能力的。大家认可了，并由此对历史产生兴趣，这就是我们的成功。” 学者也可以成为明星 《百家讲坛》火热的同时，也成就了一批明星主讲人，他们本是不为大众所知的专家学者。 阎崇年先生在《清十二帝疑案》系列节目播出后，名声大噪。他在《百家讲坛》的讲稿也在2004年10月结集出版，书名为《正说清朝十二帝》，曾一度占据各大图书排行榜榜首的位置，至今仍在畅销，目前该书已经重印了17次，销售数达到了35万册。 易中天教授在《百家讲坛》所讲的《品三国》系列节目获得巨大成功后，更受到了广大观众热烈的追捧，甚至还有女孩在网络上发出“嫁人就嫁易中天”的呼声。今年5月22日，《品三国》讲稿以500万元的高价被某出版社拍下，这不仅仅是图书出版业破天荒为一本书开的竞标会，这个价钱更一度被业界批评为无视市场规律的“自杀式”行为。但7月22日易中天教授签名售书的现场，火爆程度让出版社的人顿时感觉500万元的投资绝对不会白费。从早上9点半到中午12点，易中天教授连放下手中签字笔的时间也没有。因为读者太多，最后场面失控，不得不动用警察维护治安。 万卫对《百家讲坛》的前景毫不担心：“我们不担心别人会跟我们竞争，我们的主讲人就是一张不能复制的王牌。” 相关专题：新世纪周刊 |
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