总编廖鲁川：半岛都市报的目标是做最好的区域化报纸

　　主持人马骧：我从网友的反馈上看出，在青岛辐射的地区半岛都市报在都市报这一类的报纸中应该是占到了垄断的位置？

　　廖鲁川：这个要靠读者说。

　　主持人马骧：这是我从我们在线网友说的话中总结出来的信息，我想您心里肯定很有

底，因为是有数据可考的？

　　廖鲁川：对。

　　主持人马骧：占据了这样的位子说明发展的很不错，成功的地方有很多，经验有很多。刚才您说了，盈利方面主要是靠报纸，抗风险能力您有一点点担忧。前面说到印刷厂、旅行社、酒店，是不是那块的收入会比报纸更多？

　　廖鲁川：我是希望它能比报纸多，但目前我们还是人的问题，我们缺乏这方面专业的经理人。

　　主持人马骧：就是做报纸的人，采编队伍是专业化的，而且不断的发展？

　　廖鲁川：对，我们做报纸的人员应该是非常专业，但是要去做酒店、做其他的产业，我们仍然是一个小学生。所以目前来看，从我们的收入的构成来看，报纸仍然是我们最大的收入。刚才您说了，广告也很多，半岛也是，有些读者，有些网友说我们广告多，说订半岛不吃亏，因为版面很多，这是和青岛的媒体市场的情况是有关系的。

　　青岛的报业市场竞争只能说是相对激烈，有青岛早报、青岛晚报，还有出版社办了一份专业的经济类的青岛财经日报，还有半岛都市报，总的特点是什么呢？第一，青岛读者的口味儿高，阅读的需求和水平比较高，满足他们实在是不容易，这是一个。

　　另外一个，从报纸本身来讲，可能青岛市的报纸广告价格是全国的谷底，非常低。

　　网友：广告不贵。

　　主持人马骧：在全国的谷底，是这样的程度吗？

　　廖鲁川：对，我这样说吧，一般的报纸，一般的媒体是两级价格，一级叫本省价，还有一个叫外联价，是对全国内的品牌形象广告这种，这是一般媒体的价格构成，差距不大。在青岛又多了一个，叫本地的工商企业的价格，就是本地价，本地价就是我们这几张报纸，为了满足读者对本地的日常消费，信息的需求，仅高于我们的成本价。做报纸是一个亏本的，本身是比较亏本的，所以说我们广告多，我想在这儿解释一下，希望大家能予以谅解，半岛现在日均一天能出80个版，今天我们出100个版，我算了一笔帐，今年100个版，纸张加上采编费用等等，平均下来是每一个版两分钱，一份报纸一个版两分钱，一个版成本才两块，我零售收取才能有三毛五分钱，所以我今天报纸直接的亏损是在132万，只能是通过广告来弥补。广告版面价格又低，只能让这个广告多一些，来弥补我的亏损。所以青岛竞争起来也是版面多，而且也是全彩印，在全国的其他省里头全彩印的城市不多，广告价格还低，全彩印，所以看起来竞争不是很激烈，这个城市规模足够大，它有潜在的市场，但是这种潜在市场做起来实在是微利可图，不是无利可图，是微利可图。

　　主持人马骧：而且我估计在短期之内不会有比较大的改变？你说广告价格上去了，那别的报纸价格还是在那个程度，会不会这个厂家已经习惯了？所以往上涨也不太可能。

　　廖鲁川：对，已经习惯了，所以全彩，厚，咨询齐，因为价格低，大家都做得起广告，作为读者拿起这份报纸，从最小的消费实践，到巨大的家庭的基本建设支出，都可以在报纸上找到他需要的东西。特别你比如说青岛的房子很热，我们的楼市，我们光是分类广告我觉得比北京的还多，青岛这个旅游城市特别适合于休闲，房子一直是大家关注的热点。

　　你看

　　网友：天哪，听总编说一份报纸成本竟然是两块，惊了。

　　网友：以现在这种情况办报纸也不会太挣钱了，是不是以后会朝其他方向转移？

　　网友：干脆向地产转移吧？这样来的快？

　　廖鲁川：我们是专业的办报的团队，所以我们以后的主攻方向还是报纸，其他的只能做个尝试，比如新媒体，做报纸我们还是最专业的，其他的房地产我们干不了。

　　主持人马骧：我不知道您是不是苦恼，半岛都市报，区域又定死了，在半岛这个地方还有其他的一些报纸也是一样的形式，差不多的功能，读者群也差别不大。现状又是广告价位那么低，如果做半岛都市报做到极致能做到什么地方？您觉得现在是到了百分之多少了？

　　廖鲁川：你刚才问我苦恼不苦恼，有点儿苦恼，但更多的正好和你说的不一样的是，我们的目标就是做一个最好的区域化报纸，就是在我们的覆盖区域里头，我们做到它影响力最大。因为有了影响力报纸才有生命力。

　　至于我的苦恼，主要还是读者的需求和我们能满足他需求的能力，之间的这种差距，这种矛盾而感到苦恼。

　　第二个苦恼，我的把握政治导向，这种水平和认识的提高也有些苦恼，办报纸每天提心吊胆、战战兢兢。

　　至于我们半岛都市报现在达到了几成了，我们的五年计划是形成一个覆盖半岛地区，利润要过亿，因为现在齐鲁已经是1.5个亿了，我们说利润过亿，发行量超过一百万，这是我们的一个五年计划。但是我觉得三年吧，三、四年就有希望能达到，因为报纸竞争这个东西，报纸市场是只有第一，没有第二的，报纸的资源它有一块，就是现有的这种资源也存在一个再分配的问题，新增资源也有一个分配的问题。重点是我们要做好我们的新闻，做好我们的服务，做好这些，实际上从我个人看，从去年，从前年开始，有人说报纸的黄金期结束了，报纸发展很困难了。是，从数据上看也是啊，比如说全国两千多家报纸，盈利的有多少？

　　比如说有一家他的发展速度超过了百分之一百，其他三家或者五家没有发展，或者是在发展倒退，那么它的发展率是多少呢？从加数来看是10%在发展，80%是退步的，二八定律也是在起作用的，报业的80%的效益是由20%的媒体在创造，资源在集中，报纸的规模在扩大。从趋势上来讲，报纸的数量不会再膨胀，它的竞争最后集中在20%的报纸里头的竞争。

　　主持人马骧：我觉得其实廖总编应该说是做的很不错的，因为半岛都市报是处于这样一个位置，是20%甚至更少的比例里的一员，当然如果想把它做的更好，或者是解决刚才我们所说的，比如人才问题，包括报纸的信息量和公众的需求之间的矛盾，肯定还不断的得努力下去。估计两鬓的白发会更多。

　　廖鲁川：上夜班，熬脑子熬的。

　　主持人马骧：今天我们交流的时间基本上就到了，我们非常感谢廖总编到我们这里来做客，有这样一个面对面谈话的机会，都感觉非常的有收获，谢谢您，保重身体。

　　廖鲁川：谢谢新浪的邀请。

　　主持人马骧：好，亲爱的新浪网友，我们这一期的总编访谈节目就做到这里，下期再见。