中国中产消费潮汹涌而来

　　PeterFord／文黄义务／编译

　　陈娟有一个不同寻常的梦想。

　　这位来自世界头号微波炉生产商——格兰仕集团的市场总监说：“我理想中的情景是，中国的农民在地里忙了一天后 ，回家用微波炉做晚餐。”

　　直至最近，大多数人——包括中国农民——都会嘲笑这样的梦想。但如今，市场分析师和经济学家说，中国将开始一 场消费革命。虽然近几年中国大工业城市的新兴精英阶层，从出口繁荣中获得滚滚财源，但该国内陆地区日渐庞大的中产阶级 开始收获经济自由化成果，却是不久前才发生的事情。

　　麦肯锡公司大中华区总裁高安德(AndrewGrant)表示，经过多年的等待之后，这一天终于到来了。

　　高安德说：“眼下中国消费经济的规模只与

　　据总部设于上海的中国市场研究集团创立人肖恩·赖因预测，中国城镇出现的越来越多的殷实中产阶级，将使中国市 场发生质的变化。

　　“今后10年，二级和三级城市是真正来钱的地方，”赖因预测说，“人人都认识到那里才是他们需要去的地方。”

　　随着3亿中国人在今后10年移居城市，这个市场将变得更为巨大。这批新的城市居民将成为中产阶级，他们一年5000 美元的收入不算多。不过，在中国，5000美元能过上的生活，在美国需要付出4倍的价钱。高安德预计，到2020年将 有7亿中国人加入“中产消费阶层”行列，而当前只有不到1亿人。

　　据麦肯锡最新发布的报告《从中国制造到中国销售》显示，今后20年中国城镇消费者的支出将增加5倍，达到一年 2.3万亿美元的规模。

　　年轻人的消费行为已经显示了这一点。他们不像自己的父母一样将税后收入的1／4存入银行。“这些孩子经历了30 年空前的经济增长，”赖因先生说，“他们会问，为什么要拒绝自己想要的东西？”

　　行业分析师说，中国公司比其西方同行更迅速地发现了内陆地区的市场潜力，愿意下调价格，以适应当地消费者的消 费能力。

　　相比之下，许多美国公司的主管仍把目光聚焦在像上海这样他们喜欢去和“听说过的最时髦的城市”。

　　北京盛世指标数据管理有限公司研究总监肖明超认为，只把目光盯着少数大城市的富裕消费者的公司，束缚住了自身 ，也给企业的前途带来风险。

　　“在今天的中国，若想确保未来的发展，就必须在新兴中产阶级当中推广品牌，”肖先生说，“只有这样，才能立于 不败之地。”