中国式消费

　　-本刊记者/孙春艳

　　“20岁的女性还有很多时间去做不切

　　实际的梦想，40岁的女性则大多都认命了，矛盾的是30岁。30岁的女性得做很多决定，例如住怎样的房子、交 怎样的男朋友、需要什么样的婚姻……”

　　由香港转飞台北的班机上，30岁出头的空姐想想满腹心事：她周旋在一个成熟的医生(有妇之夫)和一个年轻单身 的录音师之间，但她却念念不忘在美国纽约的前男友。

　　同时，40岁出头的Lily也在那一班飞机上，她和丈夫与17岁的女儿一起出国观光回来。这班飞机上还有20 岁的小洁，这是小洁第一次单独旅行，她来到台湾，想在台湾实现当歌手的梦想。于是，这3个年龄段的女人的感情物语就在 这个城市开始蔓延开来。

　　这是影片《20

　　30

　　40》的开场，20岁的小洁，在追求梦想的途中，翅膀打湿了；30岁的想想是一只飞累的小鸟，想找一个可以憩 息的枝头；40岁的Lily本有一个幸福的家，不知道怎么就触礁，完全沉落。20，30，40，每个年龄段的人都有自 己不同的困惑，但她们相同的是对生活对幸福的的不懈追求和努力。

　　在现实生活中，处在20、30、40

　　岁不同年龄段的共性——为求高质量生活在所不惜，但他们的消费理念和消费主张，却有天壤之别。我需要什么？到 底什么样的产品适合我？进入21世纪，一种注重个性化的自我消费形态开始猛长，一种空前的“全面体验”式消费正在涤荡 不同阶段的男男女女们。

　　20：时尚之惑

　　“我到现在都不知道她是从哪里淘来的稀奇古怪的衣服，而且颜色艳得刺眼，每件内衣上面还有奇怪的动物图案。吊 带、低胸、高腰，迷你裙什么都敢穿，也不怕走光。”吴琦菡的妈妈很为女儿的穿着发愁。

　　今年22岁的吴琦菡，已经大学毕业两年了，现在在一家广告公司做图文设计，每月3000元的收入，与同龄人相 比可算是一笔不菲的进项。可是她总是还没到每月的20日，就把上月的工资花个精光。“这我还是省着花呢，如果上个月买 了衣服，这个月就只能买点化妆品，买个背包什么的，衣服就甭想了，日子过得挺紧的，老觉得没钱花。”吴琦菡对自己一个 月消费3000很不以为然。

　　此时，她手里把玩着最新潮的手机，身旁放着她钟爱的Gucci包。对别人称她为“月光族”、“月光公主”，她 倒是很喜欢这个称谓，“月光族不是挺好的吗？拉动内需呀！钱，就是用来享受的，花了再赚呗，呵呵。”

　　和不少同龄女孩儿一样，吴琦菡有比较严重的购物癖。ONLY、Vero

　　Moda是她的最爱，而到外贸小店去四处淘宝是她的另外一个癖好。她可以给你流利地背诵出一大串服装小店的地 址，然后告诉你每家店的特色。对于金钱的态度，吴琦菡非常坦然。她的宗旨就是：多挣多花，少挣少花。

　　至于吃，吴琦菡当然也有她的消费主张，每个月至少要和朋友小聚几次，轮流做东：鲍鱼、龙虾吃不起，那就水煮鱼 、麻辣烫、小龙虾、烤串儿、啤酒……她的生活永远丰富多彩，口味甜辣麻鲜样样尝遍。朋友过生日、结婚，和男、女朋友相 识纪念日、圣诞节、情人节……都要买份漂亮的礼物，决不能让人觉得自己小气。

　　至于车子、房子，吴琦菡可没想那么多。“我喜欢招手打车的感觉，很酷。车现在是买不起的，如果能买一辆自己的 座驾，那一定是鲜艳的红色，时尚的跑车，小巧玲珑。买不起的时候，就先打车吧，一个月也要花上三四百元，月底没钱了就 挤挤公交好了。”

　　“我觉得自己过得很开心，生活中阳光无处不在！今天不想明天的事，毕竟明天还太远，关键是过好每一天。”吴琦 菡对于房价的飞涨，没什么感觉。房价那么高，反正也够不着，不如吃喝玩乐了呢，反正跟老爸老妈挤在一起，也没感觉不舒 服，还时不时地“江湖救急”一下，挺好。

　　与吴琦菡同龄的一代，是中国第一代真正意义的独生子女。在以往，像吴琦菡这样20岁左右的年轻人曾经被认为是 缺乏消费能力的群体，因为他们中的一部分还在上学或刚刚步入工作岗位，经济还没有完全独立。但法国巴黎百富勤最新的一 份研究报告却完全推翻了人们的想象。这份报告认为，中国即将进入历史上第三个消费高峰，其原因是中国的独生子女一代正 在成为中国消费的主力军，他们的人数庞大，仅1982年至1998年出生的总人数就已经接近了3.2亿，到2008年 左右，他们将成为中国消费的主力军。更重要的是，他们生长的环境远远优于上一代人，他们更加不喜欢储蓄，追求消费行为 带来的舒适便利和品牌个性。

　　最近一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”，48%的人称自己“不会因为负债消 费担忧”。而据《父母必读》杂志与北京新生代市场监测机构对出生在1978～1981年之间的青年进行的一项大规模调 查显示，中国20多岁的城市青年平均每月消费1274元，而中国年人均可支配收入为8000元～9000元。出生于上 世纪80年代的青年人，虽然收入不低，但却成为“负债消费一族”的主力军。据统计，这样的“月光族”占大学毕业生的3 0%，25岁至30岁的中国年轻人正在奢侈消费群体的队伍中逐日加大比例。

　　针对这种现象，广州市社科院科研处处长彭澎博士认为，这是外来文化与传统文化交汇的大环境下所必然产生的。出 生于上世纪80年代的人很多都向往西方的生活方式。其次，这一代人在比较优裕的环境中长大，手里攥着亲人们给的零花钱 ，衣食无忧。一旦踏入社会，敢于超前消费、高档消费，敢于花明天的钱、花他人的钱享受自己今天的生活，大量的钱花到服 装、化妆、餐饮、旅游、娱乐等方面，花到两手空空，再想新的办法。

　　“‘月光族’是虚荣心所致。”香港著名心理学家顾修全一针见血，“从心理角度而言，现在年轻人的心态是比较张 扬的，需要凭借手中拥有的物质来肯定自己的意义与确定自己所在的位置，花钱买的更是一种感受。”

　　吴琦菡不觉得这是批评，她对花钱买感受的观点倒是很赞同，她说：“什么东西好，不能听人说好就是好，我要试试 ，体验一下再说。”就拿她前两天买的MP4来说吧，她先是登陆专业的网站和社区发出一份帖子，在网上征求“网游一族” 们的意见，之后，她又亲自去试听了一下才决心购买的。

　　近来，吴琦菡又开始筹划她的新年消费大计了。虽然距春节还有一个多月的时间，但22岁的吴琦菡已经为春节出游 开始准备了。

　　在北京长大的吴琦菡，却不怎么喜欢在北京过年，和许多在外地工作的人着急回家过春节的心情不同，她已经两年选 择春节外出旅游，散散心。这次，她和她的几个朋友准备进军香港，主要是想到东方之珠疯狂购物一把。

　　她对那个购物天堂已经“垂涎”很久了，为了这个旅游计划已经做了半年的准备，之前她成功游说了妈妈赞助两万元 旅游基金。一个月以后，她们就要踏上快乐的购物之旅，吴琦菡说这回一定要淘到很多宝，才会不虚此行。

　　30：简约即美

　　“20岁的时候，想女人30岁是多么可怕的事情，现在这种可怕的事终于降临在我头上了。”内配G2000的乳 白色衬衫，外配简约的紫色小礼服，手上戴着极具精简的都市主义的C

　　K手表，33岁的汪梦婷穿戴很有品位，但提起年龄，她显然没有这身服饰那样自信。

　　“但是，要我回到十年前，打死我也不去。不是因为不堪回首，过去了就是过去了，我还是能面对现实的。”汪梦婷 认为有趣的是：女人二十岁的时候，看不起三十岁，认为她们太老。到了三十岁，她又看不起二十岁的女人，认为她们没有大 脑。

　　作为一家外企公司的行政主管，汪梦婷每月有六七千元的收入，她爱人的收入与她相当，他们有车，有房，每月交纳 近4000元的房贷。还有一个两岁的女儿，正准备上幼儿园，身上的担子不轻。

　　“我现在不是‘淑女’，而是‘熟女’，我就开开心心做这个熟透的女人吧。”她莞尔一笑，很是妩媚动人。

　　已过而立之年的她正是公司里的“少壮派”，成为了人们所说的“白骨精”(白领、骨干、精英分子)，不过，眼看 着新人青云直上，33岁危机让她觉得自己的地位随风飘摇；婚姻的七年之痒让她气不打一处来，看着孩子的熟睡又觉得豁然 开怀……青春正在远去，生活的重担一步步压上来。

　　在承担责任的同时，汪梦婷们也正成为时下消费的中流砥柱。“对于女人的装扮，我是最见不得浓妆艳抹、香气逼人 、袒胸露背、奇装异服了。你有没有发现，那些真正有气质的女子，穿的却只是样式简洁而剪裁合体的淡雅服装，佩戴的钻饰 也是极细巧的那款，这才叫耐人寻味！”汪梦婷亮出了自己的消费底牌。

　　在她看来，简约=美丽，简约=自信，简约=舒适，更接近时尚真谛的简约，可以让女人更富魅力。“魅力女人的服 饰是要变的，再好的服饰，如果不善于变化，也会单调、乏味，更谈不上魅力。谈到变，也不是无条件地变，魅力女性的服饰 基调应是简洁的。在我看来，简洁的服饰有两大优势，一大优势是有较丰富的创造性，另一大优势是使用效率高，花销合理。 ”看来，汪梦婷在穿衣打扮上很有研究。

　　“我的服饰，90%都非常简洁，没有花边、流苏、饰物、绣花等，色彩比较单一。简洁的服饰便于创造和组合，你 容易赋予它许多的内容，也便于表现不同的风格。一套服饰，当你变换一条项链、一个胸饰、一串手链，或搭配不同的外套时 ，整体风格也随之发生很大的变化……”汪梦婷眼睛发亮，说起话来兴趣盎然。

　　她认为，女人漂亮都是逛出来的。“只选最对，不选最贵”是现代人消费心理成熟的一种标志。“我只选择适合我气 质的简洁设计的几个品牌，我不是盲目地闲逛，我的时间不允许，还有很多家务要做。”

　　她的消费主张还反映在生活的方方面面。汪梦婷的房子有120多平方米，但她只花了4万元装修。“装修房子，为 的是自己住得舒适，而不是给别人欣赏的，简洁实用最重要。简单的

客厅、简单的家具，更显得高雅大方。”她对自己家简约 的装修风格很满意。

　　对于化妆，汪梦婷认为，妆是一定要化的，素面朝天并不是简约。简约应是粉黛略施，而非铅华凝重；简约应是取长 补短，而非浓妆艳抹。30岁的女人，应该是真正自信的女人，不会在外表上胡乱花钱，不是整天用化妆品，品牌服饰和满嘴 的时尚来武装自己，慢慢淡出物欲的怪圈。

　　与汪梦婷相比，她从小到大的朋友，杨天宇则认可简约+自由。他是个大帅哥，而且有楼有车有事业，优秀得让人羡 慕，然而至今已经34岁的他还是孤家寡人，没有其他任何的原因，只是由于他太喜欢简单自由的生活，他说：“我可以有女 友，甚至性伙伴，但是我不想有婚姻，因为家庭生活太繁琐、太约束。”

　　在汪梦婷和杨天宇周围的上世纪70年代出生的人中，单身状况开始大量涌现，即使已经迈入了婚姻殿堂的年轻人， 也纷纷选择了“丁克”的生存方式。他们想有更多的自由，生活方式就越简单越好。汪梦婷自己也说，如果不是双方父母的压 力，她会考虑不生孩子。

　　在消费上，杨天宇的男性化的简约风格表现得非常明显。从来不逛街，到了商场直奔目标，挑完了、买完了就迅速离 开商场。他几乎不买打折、返券的商品，一般只买新款。他的衣柜里只有三个牌子的衣服：ESPRIT、CK、Jack& Jones。笔记本电脑、商务通、摄录机等数码产品同样是杨天宇的挚爱，这些高科技的产品使他的生活工作变得简单快捷 。

　　40：品位至上

　　不同的消费等级可以明显地分化出不同的生活品质。44岁的陈力行，气宇轩昂、身材魁伟，他是上海一家知名进出 口公司的总经理，20岁时他曾在美国留学4年，生活比较西化。在他的交际圈中，他是大家公认的品位男人。

　　“男人四十一枝花这句话有些调侃的味道，其实，男人四十，更多的是

人生感悟的沉淀。有品位的人生是我想拥有的 ，事业家庭我一样看重。”陈力行表情淡定，说这话若有所思。

　　拥有着成功的事业，使他拥有从容、淡定的处事态度。而事业的成功，已经渗透在他生活和消费的方方面面。

　　工作之余，他会约上生意伙伴或同龄的挚友打几场高尔夫球，喜欢蓝天绿草下轻松散步，喜欢看高尔夫球在天空缓缓 划过一道完美曲线后，稳稳地落在心中指定的标地。他说：“喜欢这种在自然中操控一切的感觉。”

　　有时，他还会约请他的外国朋友，到被誉为

美食联合国的虹梅休闲美食街，去品尝正宗的法国西餐。“西餐氛围优雅 ，点餐、用餐都比较讲究，是商务休闲的好去处，我比较喜欢光顾。”陈力行说。

　　“车子是身份的象征，只要安全、舒适，是信誉有保证的品牌就可以。”不像周围的人一样，他对车的选择没有什么 特殊的偏好。他现在开的是别克君威旗舰版，车内空间宽敞，乘坐舒适，行进中显示着端庄威严，朋友都说这款车与他的气质 很配。

　　虽然，对车子不太在意，陈力行对酒可是充满了感情。人们都说闻香识女人，对酒的品位则能看出一个男人的生活品 位。在他大大的酒柜里，收藏着各色美酒：XO、人头马、拿破仑、上世纪50年代的茅台……在灯光的照耀下，五光十色， 美轮美奂。“一边听着古典音乐，一边品着美酒的甘甜，想起前尘往事……此时酒与身份无关，与地位无关，与应酬无关，只 与回忆有关，与人生有关。”此时陈力行的内心别人很难企及。

　　除此之外，他酷爱户外运动，攀岩、登山、滑雪、溯溪他无所不爱，且乐此不疲。一年中春季和冬季，陈力行都会把 工作安排妥当，然后和妻子背上行囊，穿上专业正品的户外运动服饰，开始他们大约一周的户外旅行。

　　对别人称呼他为“品位男人”，他置之一笑，在他眼中，品位不只是一种形式，它是一个人心灵修行的自然结果，品 位是成熟果实所散发的芬芳，是男人在风雨之后所显示出的人格魅力，盲目地追求品位只能是“画虎不像反类犬”。“在城市 的社交圈中，经常会出现一些自以为有品位的男人，刻意将自己修饰成‘贵族’的样子。他听说古铜色皮肤有品位，就天天去 高尔夫球场晒太阳，可晒后却更像搬运工。听说男人一个月不听音乐会就不高贵，结果他又去音乐厅折磨自己，不过每次都会 打呼噜。”他幽默起来。

　　“男人的生活品位在于细节，但一个男人的终极品位在于选择妻子，因为选择了什么样的妻子就等于选择了什么样的 人生。”生活的品位与金钱、时间有关，而一个男人关于妻子的品位，则只与眼光、情感有关。“找到一位知书达理，体贴内 秀的妻子，男人的人生才能真正做到有品位。闲时在自家露台上，一起品尝她亲手煮的咖啡，两人谈天说地，相敬如宾。”此 时，他的表情恬静而幸福。

　　他觉得生于上世纪60年代的人们，小时候是吃过苦的，对苞米面大饼子的味道还记忆犹新，一个苹果分两半，吃了 奶糖留糖纸，过年盼着穿新衣服。因此一部分这个年代出生的人富起来之后，就开始追求奢华之风，开始摆阔，穿名牌，开名 车，包二奶。这种现象虽然可以理解，但“豪华之后见真醇”，他觉得奢华与追求生活品质相去甚远。当然，品位不等同于节 俭，而是适合自己身份特征的对位消费。