消费主义的中国味道

　　对于前30年“只有生活，没有消费”的中国，消费主义的到来，正在揭幕一场静悄悄的革命

　　-本刊记者/孙春艳

　　12年前，曾被《华盛顿邮报》誉

　　为“世界上最有影响的一位思想家”——莱斯特·R·布朗的一声断喝“谁来养活中国？”，令世界心惊。而今天中 国的一番繁荣的消费景象同样令世界心跳加速。

　　精致的高级写字楼里穿梭着身着几千甚至上万元服装的白领金领们；麦当劳肯德基光鲜温暖的房子里处处可见打着优 雅手势悠然而谈的人们；设备先进齐全的花园式洋房门口，彬彬有礼的服务生用一种训练有素的手势为进出的各私家名车开门 ……

　　在色彩鲜艳的巨幅广告的招徕下，人们奔命于各个品牌的售卖场之间，并乐此不疲。到处充斥着贩卖和购买的激情。 19世纪诞生于美国的以炫耀性消费为本质的消费主义已经猛烈冲击着我们的价值观，正有迅速蔓延之势。

　　消费主义(consumerism)本意是一种把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为人生价值取向的生活 方式和价值观念。巴尔扎克在1835年发表的《高老头》中，借高老头的嘴道出了19世纪消费主义者的观念：“钱就是生 命，货币创造一切。”

　　静悄悄的消费革命

　　“消费”这一原本并无特殊意义的词语，加上“主义”的尾巴，就成了众矢之的，人们几乎将其与奢侈主义、物质主 义并列批判。对于消费主义在中国的兴起，近来挞伐之声不绝。其实，消费有什么罪过？尤其对于前3

　　0年“只有生活，没有消费”的中国，消费主义的到来，正在揭幕一场静悄悄的革命。

　　消费的本质是文化，对于没有多少以往的消费文化可以借鉴的中国人，他的消费主义注定是有独特性的。在短短几十 年之内，从极其窘迫的消费处境中挣逃出来，初涉到一个物质较为丰富的现代商业社会，是没有多少消费经历的。而消费本身 是一门学问，有很强的继承性和影响力，对于大量崛起的中产阶层和新富阶层，他们必须在成长中学习消费，形成新的消费理 念。这种新消费理念脱胎于传统中国消费文化，衍生于目前的制度环境又深受现代消费文化尤其是消费主义文化影响，这就注 定了它的独一无二。

　　“如何做一个合格的‘中产’、‘都市白领生活’应该怎样生活？”等指导读物不断畅销，甚至出现有人专门熟记酒 牌与口味、服装、

化妆品品牌以显示自己不凡的极端案例。在外来消费文化的冲击下，中国本土消费文化正经历着一个去传统 化过程。在这个特定阶段，跟风、模仿是必走之路。从模仿中学习消费，慢慢形成自己的风格并使之与所处的地位身份相符， 是许多中产人群采取的方式。这也是中国中产阶级群体十分关注流行时尚、品牌、品位的重要原因。

　　正是这些中国中产阶级群体消费者以一种不自觉的革命者身份，揭幕了一场静悄悄的消费革命。中产阶层以饱满的热 情，义无反顾地奔赴消费主义的大潮，颇有甘之如饴的兴味。从模仿型消费逐步转向形成自己独有的风格与个性，真正意义的 中国的主流消费文化正在孕育形成之中。

　　精神消费引领休闲时代

　　如果说在这场消费变革中，谁最不能缺席，那就是年轻人和女人，当然，他们的交集就是年轻女人，不用说，她们更 具消费主张，更加引领消费时尚。

　　消费已成为当代青年自我表达与认同的主要方式。有资料显示，中国年轻人渐成超前消费和奢侈品消费的主体。不少 年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40 岁的年轻人。“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，越来越多年轻狂热的消费敢死队队员，令世界都为之侧目。

　　如同爱情是女人永恒的主题，追逐时尚消费也是女人的最爱。当男人在为所谓的事业忙碌赚钱再投资的时候，女人正 用自己可支配的时间和财力在装扮身边的美丽，从家庭到整个城市。据第三次人口普查统计，中国女性消费者有4

　　.8亿之多，占全国人口的48.7%，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20～50岁这一年龄段 的女性，约占人口总数的21%。女人永远是时尚消费的主体，女性的审美观影响着社会消费潮流。同时，女性掌握了家庭消 费的发言权，她们承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色。据统计，中国家庭中，妻子掌握财权的占40%以上，而丈夫

理财的只有20%。

　　当然，消费变化的除了角色，还有方式。现在大家不再像以往一样，见面就问“吃了吗

　　”，如今反倒是不知吃什么好，穿什么好了。从来未像今天这样丰衣足食的中国社会，已逐渐步入“情感消费时代” ，消费模式已从注重物质消费转向追求精神愉悦和满足。

　　在消费主义的洗礼下，中国人好像越来越懂生活了。下班之余，泡泡红茶坊；双休日去打打

乒乓球、跳跳健美操；节 假日出去，不要说苏杭，甚至新马泰，也能潇洒走一回。上海人温饱之上、投资之外的精神消费正在引领中国的休闲时代。

　　影视、音乐、书籍、运动、旅游……，一派“歌舞升平”的娱乐休闲景象，构筑着一道空前繁荣的“精神消费”。虽 然，不可否认，当今社会的贫富差异，许多人依然处在为解决温饱而日夜打拼的水深火热之中。但近年来，尤其是经济相对发 达的都市，作为精神消费的集大成者之娱乐，已在人们的生活中占据了相当大的比重。

　　此时，曾经风光无限的“电影”，再一次成为都市“精神消费”的主流。亲人结伴或朋友相约，到电影院看一场电影 ，去感受一番强烈的感官冲击，似乎已是不可或缺的一种娱乐时尚。

　　无论一些专家学者将中国式的消费主义评点为“恶俗”还是“格调”，无可否认的是，消费从某种程度上体现的还是 人类趋美的本性。在中国，越来越多的拥有着上辈人想都不敢想之多财富的“中产阶级”，无意中正在以他们的生活方式界定 着这个时代的生活消费理念。