文章标题的智慧

　　博客主人：

　　CoryDoctorow

　　博客地址：

　　http：／／www.boingboing.net

　　凰浦／译

　　美国科技资讯网站记者ElinorMills写过一篇很棒的文章《闪耀智慧光芒的煽动性标题》，文章内容可以 说是写出了传统印刷业的生存之道。按照文章的思路，我们可以得出这样的结论：如果你能写出一篇名为《私生子》的极具震 撼性的报道，那么你肯定能打败以“燃烧中的双子星楼”(世贸大楼)为题材的照片，一举夺得最佳新闻奖。但是，如果在google 这类搜索网站上敲出“私生子”这几个字，恐怕你得到的不是自己的文章，而是来自全球各地名人们的风流韵事。

　　我头一次听到这种看法，是在读著名网络设计和可用性测试大师JakobNielsen的大作《网络文章的文法 ：如何写文章和页面的标题》的时候。文章字字珠玑，令我感到犹如醍醐灌顶。这篇文章向读者揭示了新闻成功的秘密，那就 是像那些通讯社的兼职记者一般，把标题写得简单易懂，方便网民搜索。

　　JakobNielsen的崇拜者不止我一个，《波士顿环球报》的主编显然也被Jakob的文章打动了，并把 其中的观点运用于实践中。《波士顿环球报》最近取得的成绩着实令人振奋：虽然在传统媒体中它只排在全美第15名，但在 网络上则是全球第4位，而这，全得益于方便网民在搜索引擎上搜索的、简洁明了的标题。