云烟硬珍品精彩亮相

　　-本刊记者/卫广娜

　　年

　　5月19日，继“云烟”(软如意)、“云烟”

　　(吉祥)之后，红云集团又出新品。凝结着无数红云人心血和汗水的云烟家族新成员——“云烟”(硬珍品)在云南 中烟工业公司全国产销衔接会上精彩亮相……

　　“云烟(硬珍品)给人的第一印象非常好，定位明确，高贵典雅，口感舒适。”

　　“云烟(硬珍品)的满足感很强，与云烟(软珍品)的清香型形成了很好的互补。”

　　“云烟(硬珍品)包装设计别具一格，体现了中国文化的特点。配方中的云南独有的植物提取物也非常有特点，体现 了红云关心消费者的理念。”

　　“云烟(硬珍品)在原料上具备了得天独厚的优势，在研发和制造过程中体现了精细化和专业化。原料不一样、工艺 不一样，味道就是不一样。包装设计具有浓厚的文化底蕴，视觉冲击力很强。”

　　这是来自全国各省、市、自治区烟草公司的领导和烟草同仁在参加了“云烟”(硬珍品)品吸座谈会后得出的结论。

　　6月22日，“云烟”(硬珍品)在昆明的20个特约销售点率先上市。

　　诞生

　　事实上，“云烟”(硬珍品)的推出，既是红云集团“双百”品牌发展战略的重要组成部分，也是积极响应云南中烟 工业公司发展高端产品的举措。2006年初，红云集团成立不久，就制定了“将‘云烟’培育成为年创税利超百亿元的全国 重点名优品牌，将‘红山茶’培育成为年产销量超百万箱的全国性大品牌”的“双百”品牌发展战略。今年以来，云烟成长势 头尤为强劲，1-5月完成销售45.4万箱，同比增长5

　　4.1%，在不久前结束的2007年下半年全国卷烟网上集中交易中，“云烟”仅集团本部成交量就达到47.9 6万箱，同比又增长了35.29%，并以1.61万元的单箱销售额在全国成交量前10名品牌中位居第1，重点规格“云 烟”(印象)和“云烟”(紫)在相近价位段成交量均排名第1，“云烟”(软珍品)稳居第3。

　　在国家烟草专卖局提出的“两个10多个”战略目标的引导下，中国卷烟市场已演变为大企业对大企业、强品牌对强 品牌、高端产品对高端产品的竞争。在这样的市场竞争背景下，作为烟草大省，云南烟草工业大力推进品牌扩展，积极开拓高 档烟市场，在这样的背景下，“云烟”(硬珍品)顺势而生。

　　在此前集团关于品牌战略研究和新品研发的过程中，红云集团总裁朱绍明就曾反复指出，“云烟”不仅仅是红云集团 的核心产品，也是云南卷烟品牌战略的领跑品牌，做大做强“云烟”，不仅仅关乎红云集团的发展，也关乎云南卷烟工业的发 展，做好做精“云烟”也是对长期以来一直关爱、支持红云发展的消费者的最好回报。而“云烟”(硬珍品)传承“云烟”系 列产品的独特内涵，又充分体现与时俱进的创新，在市场定位上占据独特位置，是在新时期、新形势下，红云集团提升品牌、 应对竞争、满足市场的新奉献。

　　“云烟”(硬珍品)不仅体现了红云集团雄厚的原料基础、领先的研发能力和独特的工艺风格，还满足了市场的需求 ，体现了对一个新的消费档次的敏锐关注。据了解，在产品定型前，红云集团邀请了各个层面的经销商和消费者对其进行了品 吸，结果获得的评价非常高。认为“云烟”(硬珍品)在利用先进技术降低焦油等指标的同时，体现了非常好的满足感，这在 高档烟中是不常见的。加之其在包装、内涵挖掘上所下的功夫，许多业内人士对这包烟的市场前景非常看好。正如朱绍明总裁 在“云烟”(硬珍品)新品上市推介会上的讲话中所说的那样，“云烟”(硬珍品)的上市是进一步丰富“云烟”品牌结构和 价格梯次的重要步骤，也是谋求“云烟”更大发展空间的重要举措。

　　个性

　　每一种烟都有一种属于自己的味道，“云烟”(硬珍品)依然延续了“云烟”(软珍品)一贯的烟草本香，扑鼻的烤 烟香味是很多人再熟悉不过的味道，仿佛是记忆中的初恋，总是充满着热情、神秘和期待。但如果你再细心点，再投入点，你 一定能发现许多新的香味。那是原始森林的木香、春日郊原的花香、金秋果园的甜香。也称得上是近水楼台先得月了吧。“云 烟”(硬珍品)从云南丰富而独有的植物资源中，通过萃取、单离等现代提取方法，获取了富含多种V

　　C的果类中的提取物、中草药的提取物等等，并且在丰富了自然烟香的同时，降低了杂气，真正做到了入口后的生津 回甜。而进一步降低的焦油含量则使口感更显清淡优雅。

　　“云烟”(硬珍品)的个性还不仅仅体现在“内涵”两个字上面。当下，无论国内还是国外，外包装设计早已是烟草 行业群雄竞技的一个广阔舞台。半个世纪来，“云烟”的家族可谓昌盛兴旺，无论是丰娆秀美的“红山茶”还是隽永温文的“ 云烟”(软如意)，直到今天华贵典雅的“云烟”(硬珍品)莫不各自性格独异，独立于世。然而，它们都共同拥有着

　　“云烟”一族的大家风范。即使是一枚烟标的设计，都集汇了文化与传承的珍贵点滴。

　　在最新的“云烟”硬珍的包装设计上，我们仍然看到了“云烟”一贯秉承的中国元素风格。端庄高贵的深紫红色底上 ，一方方篆刻铁画金钩，宛如展开了一幅历史画卷，融时尚与高贵于一掌之握。金色的“云烟”拼音字样下，正红色的“红云 映辉”四个字把红云气度彰显无遗。

　　什么是个性？简言之，个性是对自由空间的不断追求，是具有创新精神的张力，是充分地表现自我，完善自我的要求 。

　　开拓创新，永不满足。这八个字从来就不是成功的结果，而是成功的原因。

　　“硬珍”来了

　　用红云集团党委书记、总裁朱绍明的话说，红云集团推出“云烟”(硬珍品)，就是希望以持续创新不断提高消费者 对“云烟”品牌的满意度，为长期钟爱“云烟”的消费者增加新的选择，又一次体验“珍藏天地精华，品味百年云烟”的悠长 韵味。

　　红云集团“云烟”家族新成员“云烟”(硬珍品)即将撩开它神秘的面纱，如约而至了。步履间，有历史的大气度， 含笑中，是天地人间的大自在。

　　集四时五谷，受大地所养，尽得日月之精气；得百年云烟之传承，氤氲着灵性芬芳，是人心物力潜心栽培，更是集体 智慧的振作发力。

　　它来寻它的知己。

　　老骥伏枥，志在千里。“云烟”(硬珍品)出世，便是这个家族最新鲜的发声。