黄果树让门票淡出

　　曾因森林覆盖率低，黄果树被戏称为穷人家缺少嫁妆的美女，而今的青山飞瀑，却是“西部最具魅力旅游景区”

　　★文/向胡东 陈欢

　　“美女”曾经缺“嫁妆”

　　黄果树国家重点风景名胜区是1982年国务院批准的第一批国家重点风景名胜区和首批AAAA级旅游区。但是，景区开发20多年来，已开发景区总面积仅占总规划面积的23.4%，至2002年,景区旅游接待人数始终徘徊在50万左右。落后于周边四川、云南等省景区，贵州第一品牌价值并未得到充分发掘与彰显。

　　国务院前总理朱基到黄果树视察时曾指出：“贵州的前途在于青山绿水和搞绿化”。但作为国家重点风景名胜区和贵州旅游龙头，由于经济发展水平等历史原因，森林覆盖率低，使名瀑逊色，中外游客把黄果树戏称为穷人家缺少嫁妆的美女。1992年向联合国申报“世界自然遗产”时，黄果树因森林覆盖率低等原因未获批准。

　　1999年，景区管委会成立后，先后实施了外围绿化、珠江防护林和退耕还林等工程造林，但由于各项林业生态

　　2004年起,景区新的领导班子总结历年造林难成林经验教训，分期实施以大瀑布可视范围逐步向周边景区景点辐射工程式绿化造林。改变了过去低层次低投入为集中投入，实行市场运作，“高质量，高标准，规范化爆破挖大坑植大苗造林，造一片，管一片，绿化美化一片”，用两年三个冬春持续进行工程化景观造林，投入资金2000多万元，终于,三年内实现了核心景区百分之百的绿化率,美女穿起了花衣裳。

　　走出“门票依赖”老路

　　2005年“五·一”的景区涨价风潮中，黄果树风景区不但没有在跟风，反而更加冷静而明确地提出自己的发展思路，特立独行地承诺景区三年内不涨价，并大胆表明黄果树还将通过自己的发展和对区域旅游产业链多种产业的扶持，逐步取消景区门票，尽快实现与国际旅游观念和做法的接轨。

　　同时，黄果树风景区旗帜鲜明地提出，今后黄果树从实质上发展成一个大旅游区时，“景区门票及门票涨价所能带来的收益将微不足道”的观念，表示“随着景区多种产业在稳定的旅游市场的‘土壤’中健康成长，作为景区主要收入的门票收入将在景区的经济收入中缩小比例，逐步‘淡出’”。景区还向外界宣布，黄果树将以此向中国第一个国际化的无障碍旅游区(游客的旅游不再受阻于门票及旅游设施的匮乏等)的发展方向挺进。

　　两年多来，黄果树风景区得到了社会的广泛认可——中国社会科学院和国务院西部开发办公室共同颁发“西部最具魅力旅游景区”证书，《广州日报》大型读者投票选举为“全国最受欢迎十大旅游目的地”，2005年8月，在瑞士洛桑荣获欧洲游客“最喜爱的中国景点、城市”称号⋯⋯

　　以文化促旅游

　　2003年以前，黄果树风景区游客人次始终在50〜60万之间的“温饱”线上徘徊。

　　2004年，黄果树风景区创新办节方式，利用多种技巧依托节庆品牌成功融资，创办了“2004中国贵州·安顺黄果树瀑布节”，打造成节庆品牌。当年，全国350多家媒体转载报道了瀑布节举办情况，相关网站同一时段点击“黄果树”最高达35万人次，达到了两亿多人的宣传覆盖面，并精心打造出“唱山祭水”万人山歌传唱、“西部旅游论坛”、“国际瀑布文化研讨会”等经典文化活动。2004瀑布节的成功举办，又为2005年由贵州省政府、国家旅游局举办的 “2005中国·贵州黄果树瀑布节”作了有益的探索。

　　两年来，在办节的同时，黄果树风景区还依托自身资源和品牌效应，成立了黄果树文化发展公司。在首届瀑布节的市场化运作办节过程中，黄果树将期货销售概念运用到门票销售中，为2005年的游客市场奠定了坚实的基础。凭借“2005中国·贵州黄果树瀑布节”的有效宣传和带动，2005年，景区游人数达到225万人次。

　　今年，黄果树风景区在深刻分析接待条件和景区开发进程的基础上，提出260万并力争实现300万人次的目标。截止2006年五一黄金周，景区游客接待量及收入数较去年同期分别增长38.3%和62.41%。

　　讲和谐的风景

　　黄果树风景区重视区内农业人口生活方式及意识的转变。大力发展旅游景区开发中的多种产业，形成连动效应，引导农民认识并主动参与到旅游业的开发和发展中来。从而解决旅游与农业争地等多个突出问题，实现农业为旅游、农民参与旅游，真正使旅游业成为带动地方经济、文化等多种社会事业进步的产业链头——创新、深挖与旅游相关的农业种、养业附加值，发挥依托景区的特色农村环境资源优势，发展农村消闲度假旅游等，切实积极推动地方经济的腾飞和发展。

　　为了充分发掘电视连续剧《西游记》水帘洞文化品牌效应，使水帘洞与花果山相呼应，景区拟投资1000万元，在大瀑布上域营造高标准、设施完善的观光果园300亩，作为新景点和水果市场对游客开放，带动周边农民大量种植经济果林。目前，黄果树风景区已邀请辖区内两个乡镇投身果林建设——充分利用当地水果资源丰富且比省城水果成熟早的优势，发展农产品旅游经济。绿化林与经济林、景观林的兼容并蓄满足了游客和景区长远发展的需求，促进了农民增收，化解了景区开发与农业土地使用之间的矛盾。

　　2006年初，黄果树风景区提出“以新农村建设、黄果树生态旅游城建设、新生态建设、新景区开发、新市场拓展和经济效益高、社会效益高、景区和谐程度高”的五新三高方针引领并促进黄果树风景区的快速、健康、协调发展。

　　打造“旅游金三角”

　　红枫湖、龙宫、马岭河峡谷等国家重点风景名胜区犹如众星拱月般聚集在黄果树周围，而富集于此的极具景观价值的紫云格凸河省级风景名胜区、花江大峡谷省级风景名胜区、屯堡文化旅游区⋯⋯正在形成一个围绕瀑布群落景观为主的人文、自然、历史、休闲渡假旅游区、景区的框架。

　　黄果树大旅游或大黄果树旅游的发展是一个系统工程，作为西线旅游的中心，位于黔中腹地的黄果树国家重点风景名胜区有着名誉上的优势和地理上的优势，今后几年的“黄果树”无可争辩地多了一个角色——贵州西线交通枢纽重镇。

　　同时，今后“黄果树”还将依托交通等基础设施的不断完善，连线 “

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