□郭立场
据报道，4月17日，国家工商总局在其官方网站发布公告，公布了一批今年第一季度监测到的虚假违法广告，其中包括北京新兴医院在地方卫视播出的《新兴晚会》栏目、华都中医院等北京9家医院发布的医疗广告。
虚假违法广告被曝光，新兴医院赫然在目，实在是匪夷所思。2004年因被媒体曝光，新兴医院遭到空前质疑，北京海淀区工商局对其展开立案调查，非法广告宣传最终被叫停。去年，新兴医院因发布第一届“新兴妈妈回娘家”违法广告，也曾被国家工商总局和北京市工商局曝光。此次新兴医院在外地电视台播出的《新兴晚会》，动作更大了，200多名“新兴妈妈”、“新兴爸爸”和“新兴宝宝”以及专家、社会各界800多位嘉宾齐聚一起，有些明星也到场助兴。因“属违法广告”，新兴医院再次被曝光。一家医院，连续三年因虚假违法广告被曝光、查处，真乃咄咄怪事。
虚假违法医疗广告已成社会公害。那么，此类广告究竟是如何公然出笼的呢？作为广告的载体，传媒自是难辞其咎，但新兴医院的问题一再曝光，表明“监管不力”也是相当严重。不可否认，在医疗体制改革逐渐深化的过程中，在各种社会力量介入医疗服务市场后，监管缺位的问题越来越突出。
工商总局表示，将要求广告发布所在工商机关立即查处上述虚假违法广告，加强跟踪监测，发现上述违法广告继续发布的，从严查处。但愿这样的承诺能尽快见诸行动，不要让人们再次看到新兴医院等被曝光，不要再让无辜患者深受虚假违法广告之害。
其实，新兴医院不是一个孤立的现象，它所暴露出来的，不仅是夸大宣传的问题，也不仅是单纯的医疗问题，它实际上已经演化为一个社会现象。这不能不让人深思，为什么会出现这样的医院，为什么这样的医院越来越多?民营医院该在医疗卫生市场中扮演怎样的角色？到底谁来协调并监管这些医院的发展？所以，新兴医院事件仅仅是表象，其背后是亟待改革完善的政府医疗管理体制问题。
