“洋名牌”，在我国消费群体中，一向享有“崇高”的声誉，甚至“高”到迷信的程度。某些人几乎非“洋”名酒不饮，非“洋”名衣不穿，非“洋”名表不戴，…；衣食住行，处处笼罩在“洋名牌”巨影之下。应该承认，某些“洋名牌”的质量或科技含量确有其“优势”，但是，“崇尚”变成了迷信，非理性地、无分析地追求一切“洋名牌”，就成了病态，一种流行病了。
其实，这种“优势”只是相对的。某些“洋名牌”的质量神话已经被拆穿，例如，去年就发现雀巢奶粉碘成分超标，某名牌冰淇淋生产场地肮脏，某型号的索尼数码相机不合格等质量问题。不久前，浙江工商局又为消费者做了一件好事，查出10个国际名牌服装的样品，不符合规定标准，特别是其中有的化学成分过高，危害人体健康。
这一系列确凿的事实，充分表明“洋名牌”质量也并非绝对可靠，这是对“洋名牌”迷信的迎头一击，至少可以使某些“热心人”头脑清醒一些。但是，这种迷信未必就此消失，因为它还有更深层次的原因。除了那传承久远的崇洋习性不谈，还有当代社会特殊的消费心理。由于“洋名牌”价位特高，一般消费者无力问津，热衷于此的大都是属于高薪白领阶层，“洋名牌”也成了高薪白领的标志，从中可以显示一个人的“富有”和“身份”。因此，在社会中就形成一种以穿用“洋名牌”为荣，有“派头”。这种病态的虚荣心，也正是“洋名牌”迷信的社会基础。因此，要“根治”这种迷信病，还需要克服这种虚荣心。
除了从心理上医治外，“土名牌”的兴起，更是对“洋名牌”迷信病的一剂特效药。人们所以崇尚以至迷信“洋名牌”，重要的原因还在于你拿不出可以与之抗衡的优质“土名牌”。试看近年来许多国产电视机、电冰箱等的“土名牌”，其质量已经与“洋名牌”不相上下，某些已经超过，加之质价比和售后服务方面更为优越，因而获得消费者的普遍信任，人们争买“土名牌”。在这些领域，对“洋名牌”的迷信已经走下坡了，随着“土名牌”不断飙升，对“洋名牌”的迷信将愈越淡化。
当然，需要破除的只是对“洋名牌”的迷信，而不是“洋名牌”本身。“洋名牌”只要继续保持它的质量优势，还是有其生命力的，它的正当权益应当受到严格保护。
作者：武振平
