乔太平
2006年德国世界杯足球赛开赛在即，与世界杯相关的产品充斥整个德国市场，连空气中都充满了“世界杯”这三个字的味道。世界杯的空气，还真的能花钱买到，人们胸前挂的袋子里就放着带有草地清香的香片，闻一闻能让人置身于足球场。没想到，空气真的就卖出了“真金白银”，新奇之余，德国人的创新精神也着实让人佩服。
任何企业没有产品的创新终究会被市场淘汰，而创新必须面向市场，以消费者的需求为中心。清华大学技术创新研究中心公布的《2006年中国企业产品创新调查报告》发现，中国企业进行产品创新的来源，顾客方面仅仅占25％左右，远远低于国外企业。像“世界杯空气”这种产品，就是在充分把握市场形势和消费者心理的前提下的创意和设计，所以产品一面市就受到消费者的欢迎。
产品创新必须依靠科技，以提高核心竞争力为核心。德国球迷挂在胸前的“世界杯空气”，袋子里放着带有草地清香的香片，让人仿佛置身于足球场的草坪上。这种香片既要环保又要有足球场草地的清香，无疑有一定科技含量，假设生产商弄些塑料袋随便收集空气拿到大街上去卖，那是无论如何也欺骗不了广大消费者。正因为这种产品具有独特的清香，对于那些买不到球票的球迷来说，还能以此来弥补无法入场看球的遗憾，所以才有此种产品卖疯了的局面。
产品创新必须注重包装策划，以形成品牌效应。“世界杯空气”受欢迎，肯定与其新颖别致的包装分不开来。世界杯的滚滚热浪中，看球赛的同时，还真得向聪明的德国人学习学习呢。
