随着SK-Ⅱ化妆品的大曝光，随着化妆品、保健品许多夸大宣传，虚假广告的揭穿。人们对商业广告产生了“严重信任危机”，对做商业广告的名人产生了“严重信任危机”。有人产生了：现在商业广告全是骗人的，假的，诱人的陷阱。此话虽有点过头，但充分反映了消费者对如今商业广告的愤愤不平之情。
近来商业广告发展势头很猛，每年以15%速度递增。2005年已达到116亿元，占世界
第5位。
应该说极大部分商业广告还是好的，它对我们经济发展起着引导促进作用。但问题确实堪优，确有不少，是误导消费者的夸大宣传虚假广告，而且屡禁不止，屡揭不改，屡曝不减，有的甚至造成了消费者合法权益的极大损害。已成为构建和谐社会的极不稳定因素。
其中美容品，丰胸、祛斑、减肥等特殊用途化妆品，以及保健品商业广告，经常是吹的天花乱缀，已成为制假售假的重灾区。消费者对此是吃足苦头，怨声载道，向有关部门投诉成千上万。据中国消费者协会对广告公信度的网上调查结果标明：超过2/3网民对商业广告不信任，许多网民认为小广告最不可信，有2/3网民受到过虚假违法广告的伤害，有近3/4网民认为医疗保健食品、药品、化妆品是虚假违法广告的重灾区。有40%以上网民认为广告发布媒体最应承担虚假商业广告发布责任。有50%以上网民认为做假广告的名人也应该承担相应的发布责任。有1/3网民认为对发布虚假广告的主要参与者，应停止其广告，应严肃查处，罚款追求其法律责任。
商业广告量那么大，发展速度那么快，对老百姓影响那么大，而问题又那么多，违法虚假问题又那么严重，消费者忍受已到了极限地步，再不及时采取措施予以解决，让其发展下去，将会彻底毁掉商业广告，将会彻底毁掉做此广告的媒体和名人，将会引起消费者与他们的严重对立，将会引起社会的不安定、不和谐，此事切不可等同视之。
近日一年一度中央电视台的“标王”又开始了，作为中国商业广告的一面旗帜，中央电视台应该做出标率。正因为中央台广告知名度最高，权威性最强，所以它对社会的影响也最大，好的商业广告，其标率宣传作用十分巨大。反之，中央台如也播出夸大宣传的虚假广告，它的负面作用也十分厉害，不可低估，鉴于此，中央台不能先考虑赚钱，八年来中央台在八个标王中赚了很多钱，去年的标王是宝洁，联想到宝洁的SK-Ⅱ的大曝光，人们担忧，中央台不要沦为夸大宣传虚假广告的重灾区，人们更不愿看到，有朝一日对中央台的商业广告也产生“严重信任危机”，中央台一定要加强对商业广告的领导、管理、监督、把关，切不可听之任之，更不可见钱眼开，否则中央台将会失信于民，失信于社会，其后果是不堪设想，也是人民绝不愿看到的。各级宣传部门对各级的电视台、报纸、杂志等媒体的商业广告也要切实管起来。决不能让其放任自流，更不能让其处于无人审查，无人管理，无法无天的现象。为了配合政府有关部门做好对商业广告的整顿工作，加强对虚假广告的社会监督和处置，切实维护消费者的合法权益。媒体首先要加强职业道德的教育，职业操守的规范，在社会形成用法律来监督，来规范，来管理的观念。不断提高媒体的公信力，不断提高商业广告的公信力，不断提高名人的公信力。
广大消费者正在拭目以待！
作者：陈阿发
