据《新华每日电讯》9月28日消息：美国要求形象代言人必须是产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚，某好莱坞演员就因假证言广告被罚50万美元；日本明星如果代言伪劣产品，本人会向社会公开道歉，并在很长时间得不到任何工作；欧洲明星代言虚假广告可能遭受牢狱之灾，法国某电视主持人曾因做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品功效。
在假冒伪劣商品相当猖獗的我国，无论监管部门还是社会公众，几乎都把声讨监督
、惩处打击假冒伪劣商品的注意力集中在无良厂商身上，即便时或治理虚假广告，也只是重在关注广告内容的虚实与否，而对代言虚假广告的明星们，却往往都不会追究其相应的责任。
我国方兴未艾的追星狂潮，为无良商家与无德明星合谋追逐“共同利益”，提供了相当厚实的土壤。因为，很多消费者的消费态度即是“唯明星是从”，但凡出自偶像之口的广告语词就是真理，就值得绝对信赖。于是，明星们便利用自己的社会影响力和号召力，以做产品代言人的方式挤进广告领域去“分羹”。尤其是某些明星，为使自己腰包尽量鼓起来，便对任何的代言邀请都“来者不拒”。至于所代言的广告是否存在虚假欺诈现象，是否自己的代言将可能误导和坑害消费者等，几乎跟他们毫无关系，只要自己能够获得“代言酬劳”就行。可以说，这些年来，发生在我国商业领域各个方面的虚假广告，以及因虚假广告而导致的消费纠纷与消费悲剧，早已屡见不鲜。这其中，就不乏明星代言的虚假广告在为虎作伥。
2005年，鉴于虚假医疗广告的泛滥，国家工商总局就提出过禁止明星代言医疗广告的构想，立即获得社会的声援与支持。但在我看来，作为同属中国公民的明星们，也有代言商业广告的权利，但关键在于如何使他们不代言虚假广告。那么，人家发达国家业已探索出了管理“明星广告”的有效经验，我们就应将其借鉴过来，为中国“明星广告”套上“紧箍咒”。
具体说就是，只要明星所代言的广告存在虚假现象，只要明星所代言的产品因质量问题危害了消费者的利益，那就非得追究其连带的经济责任或刑事责任不可。这样一来，每当明星们在接受商家的代言邀请时，就不得不对将代言的广告进行慎重的真伪鉴别，也就不敢按照商家预谋的“说词”迷惑公众。否则，就可能遭致倾家荡产的经济惩罚甚至牢狱之灾。
在这个利欲熏心的特殊时代，奢望明星们“良心发现”是靠不住的，惟有像发达国家那样施以严刑峻法，才是遏制明星代言虚假广告、虚假广告坑害社会等等丑恶现象的良方。
