刘继忠
“十一”、“五一”是国人出游的高峰期，由此滋生的旅游陋习长期备受诟骂，年年如此，今亦如此，但也有些新变化，那就是各大媒体掀起了讨伐旅游陋习的宣传攻势。此次宣传运动声势大、力量猛，涉及面全，消息、评论、图片、特写、通讯等各种形式齐上阵，有对旅客不文明现象的曝光，有专家学者的建议，有分析透彻的评论、有网友的建言建议
，有游客的万人签名，有政府相关部门出台的旅游公约，等等不一而足。
如此强大的媒体宣传战役，能改变游客乱吐痰、乱扔垃圾等数十项旅游陋习吗？在我看来，难。一是受众是顽固的，大众传媒在加强受众原有的态度是有效的，在改变其固有态度效果其微；二是媒体的宣传攻势不能有效传递不到游客那儿，而是传到了在电视机前度假“旅客”，传而不到位，谈何效果！但也不能说这次宣传战役没有一点效果。依据传播学理，其价值在于，一是引起了社会对旅游陋习的关注；二是初步形成了讨伐旅游陋习的舆论环境，让那些有陋习的游客有了心理压力。然若没有后续的舆论跟进，相关措施的实施，这点效果也会随着时间的流逝而化为乌有。
旅游陋习，说白了，不过是国民素质低下的另一种表征。关于国民素质低、国民形象丑陋，常在学术圈、日常话语中谈论，但谈论除了发泄牢骚，但多为采取措施，因此虽经十几年的教化，“丑陋的中国人”的形象依然在地球村上空飘荡，“妖魔化中国人”的风气并没有中国人经济的强大而有所收敛。其中，部分富起来的“暴发户”，“大款”在国外的不雅表现常常被人提起，作为中国人低劣的证据。
至于陋习的根源，不外是由于中国历史的惯性、中国社会的潜规则，传统文化的劣根性、经济不发达等造成的，似乎国人的陋习是前人留下的“后遗症”，跟当代人关系不大，至于解决陋习亦是时间的事。当然，上述分析是有根有据，十分有理的。不过也犯了一个共同的根本性错误，那就是从历史中、从经验中找病根，而不是从当下的社会、从现状中找病根，寻找改进、提供国民素质的路径、方法。毕竟，历史是不可能改变的，改变的只能是现状，也只能改进现状，才能求得明天的更美好、社会的更和谐。
人之初，性本善，子不教，父之过。陋习的沿袭亦是社会教育体制不合理的副产品而已。其一，人一生中最重要的家庭教育被当下的日益紧张的工作机制挤压，家庭难以完成对孩子的公民素养启蒙，且部分父母本身的公民素养尚不过关，别说教育孩子了。就是不向下一代传递陋习就算是高要求了；其二，学校教育趋于功利化、旨在注重培养技能，却长期忽视对学生的公民素质教育，传统的德育教育偏重于意识形态的灌输，而不是合格公民素质的养成，这种缺位导致陋习在青少年群体中得以延续；再次，有社会教化机构的大众传媒，对国人陋习的批评、引导杂乱无章，且没有于家庭教育、学校教育形成合力，其效果微乎其微的。三条因素综合起作用，陋习不流行也难。
江山易改，本性难移，说得就是陋习改变的艰难，因此，要改变旅游陋习，仅仅有旅游公约、媒体讨伐战役是不够的，还应从家庭着手，从娃娃开始，从学校入手，加强公民素养教育，不然，下个黄金周，依然是陋习大流行周，只不过是换了个时间、地点、人物罢了。
