人民日报：洋书来了不可怕

　　可别小瞧了中国的出版社。长江文艺出版社一本《狼图腾》，在国内大火且不说，英国企鹅集团买英文版权，光预付款一把就是10万美元；接力出版社的青少读物“马小跳”系列，卖了600多万册，正和国外出版社商量着合作出漫画版……这些出版社说话底气足：有啥怕的？他们不来，我们还要“打”上门去呢！

　　但从整体上看，能整出《狼图腾》、“马小跳”的还是不多，相当一部分出版社还

主要依赖教材教辅活着。甭说跟洋书争市场了，万一断奶，生存可能都是问题。

　　看来，别管怕与不怕———从现在开始做好准备才是关键。

　　●外患：洋书已经逼近

　　接力出版社社长李元君有个观点：从长远发展的角度来说，国外出版机构是中国书业真正的竞争对手。

　　“现在，国外的企鹅出版公司、白杨社、日本小学馆等出版机构已经以各种形式纷纷关注中国。他们现在对中国的政策、市场还在熟悉过程中，一旦他们真正开始在中国运作起来，那对于国内的出版社来说，压力是非常之大的。”

　　何以见得呢？记者问道。

　　李元君说，仅举一个例：现在他们还是把一些热销的版权书交给中国出版社来出。比如《哈利·波特》，还是交给人民文学出版社来出。可再过几年，这种这么能挣钱的书还会交给你吗？政策允许的话，他们可能要自己出了。你想出也行，咱们算合作，利润一家一半———别忘了，版权是人家的呀！

　　有人补充：国外出版集团在市场中摔打多年，对市场的灵敏度、财力、人才、灵活的经营机制和理念……好多方面都走在我们的前面。这些无疑将会对我们形成挑战。

　　●内忧：奶要断了

　　很多出版社日子过得还不错，原因是当地人口多。人多上学的也多，教材教辅销售量就大，出版社就算捧上了金饭碗。

　　“这种舒服日子，日后恐怕不能指望了。”吉林出版集团副总经理刘从星说。

　　“以吉林出版集团为例，”他掰着指头说，“从去年开始，每年教材教辅销售额都以20%的速度递减，销售利润下降的速度更是远远超过销售码洋的下降速度。”

　　据了解，随着一费制、教材招标、教材重复使用、政府采购、对贫困学生教材的无偿赠送等等变化的陆续来临，教材教辅的市场格局将会发生深刻的变化。一旦邮电系统、民营出版公司也开始介入发行和销售，粥将会更稀。

　　然而，教材教辅却是很多出版社的经济支柱，有的比重占到90%以上。

　　外患未除，奶又要断了。

　　●换个角度：外患也是外援

　　接力出版社总编辑白冰的看法跟大家有点不一样：“洋书要进来，不见得是坏事。从某种意义上说，外患也是外援。”

　　前两年，少儿图书市场引进图书占的比例相当高，好多人呼吁“狼来了”，青少年怎么都看起洋书了———但要看到，挑战就是机遇，这也给我们提供了学习的机会。

　　“当初，《哈利·波特》一进来，大家全傻了———青少儿图书还能这么做！作者的创作理念，出版社编辑的策划、编辑理念，书的内容、形式、印刷材料……这些我们都汲取了营养，为我们原创作品的进步起到了很大的作用。”

　　看来，学习人家的优点，提升自己的水平，这是正道。书不好，你说一百圈，老百姓也不会买。

　　●断奶不怕，自己闯吧

　　断奶是好事，不断奶的孩子长不大。怕就怕看不到这种紧张局势，没有危机意识，不求进取：有政府呢，咱何必着急。

　　广西壮族自治区新闻出版局局长于开金对这种“不着急”的出版社很着急：

　　“现在很多经营状态不太好的地方出版社不去把精力放在如何转变机制、激发活力上，而是还把希望放在政府的扶植上面，认为自己是吃皇粮的、是事业单位，政府就应该管，实际上这是一种误区。”

　　“政府是救火队，而不是开拓团。”他说。在市场经济条件下，政府要为企业提供服务，但总不能替你经营、替你开拓市场吧？

　　因此，出版业要自己加快步伐，不能等着政府推动。“出版业应该意识到，没人能够救我们，只能自己救自己，以改革找出路。”于开金说。

　　●创新慢了等于不创新

　　思想观念的转变，经营机制的转变，分配制度的改革……这些成为会议讨论的关键词。

　　对于发展程度较高的出版社，长江出版集团总编辑周百义的论断语出惊人：

　　“对于那些发展得比较好的出版社，不是创不创新的问题，是创新快慢的问题。你创新创慢了，等于不创新！”

　　“一年不进步，别看你取得过什么样的成绩，第二年可能就死掉了。”

　　周百义欣赏海尔公司的一句口号：创新就是速度。

　　“这口号的意思就是说能否在竞争中突围，就要看你创新的速度是否比别人快。因此，发展中的出版社就应该在流程创新、产品创新、市场整合、发展战略方面进行布局，从而实现跨越式的发展。”

　　狮子要吃跑得最慢的羊，你稍一停顿，就慢了，就有被吃的危险。

　　●得有自己的“娃娃”

　　译林出版社社长章祖德呼吁：咱们要有自己的原创书呀。

　　“过去，我们买人家的版权，速度快，也节省营销成本，他们在国外营销做得又充分又好，我们在国内就不用费太大的劲，等于他们培养一个娃娃，培养好我们抱过来了。”

　　可将来人家不光卖版权，娃娃是人家的，说不让抱就不让抱了———咱们得有自己的“娃娃”。

　　白冰说，现在有些国外出版公司已经有了介入我国原创作品的意图，为将来争夺我们本土作家资源做准备。他们对自主知识产权的把握开始有了本地化的倾向。

　　与会者一致认为：中国书业一定要有属于自己的知识产权的东西，说话才硬气，迎接挑战才不慌张。

　　据悉，有些做引进国外工具书的出版社已经开始推出了自己的双语工具书，在这方面开始着手了。

　　●做品牌自强

　　李元君说，要有自主知识产权，说得好；可人家有知识产权的作者，为啥把书给你出？———关键在于品牌。

　　“如果国内的出版社做得好，作家肯定愿意与国内的出版社合作，服务决定一切，而不是资金决定一切。所以，应对国外出版机构的办法不是一个规模多么庞大的集团，而是有一大批具有强大品牌效应的出版社。”

　　只有形成了一大批独立的优秀品牌，中国书业才有可能联合起来对抗境外资本的强大压力。

　　《人民日报海外版》(2005年12月09日第七版)