青岛开发区旅游业思变：仰望“高端”

　　“高端”是青岛青岛开发区旅游业的目标所向。

　　在这样一片起步即与国际化接轨的新区，“高端旅游”是贴合青岛开发区身份与气质的发展要求。

　　定位

　　经过了“大旅游”和“特色旅游”两个阶段，到今天所确立的“高端旅游”，青岛开发区的旅游发展取向越来越清晰具体。

　　所谓高端旅游，业内人士认为是以公司活动、会议、展览和奖励旅游为主的旅行活动，是旅游中最顶级的部分，被公认为旅游业的“金矿”，利润达到20％－30％甚至更多。各类旅游产品中居于塔尖地位的产品都可算高端旅游。如能提供独特经历和丰富体验的观光旅游，能提供高效舒适的服务链条的商务旅游，个性需求与一流环境完美组合的休闲度假，登山、探险、狩猎等等特种旅游。以会奖旅游为例，全球每年有350万人次参与其中，会议开销高达2800亿美元。

　　青岛开发区在“高端旅游”之前规划的“大旅游”目标是与“大港口”、“大工业”同时提出的，这一目标将旅游业确立为全区经济发展的“三驾马车”之一，明确了旅游业在新区经济发展中的地位，初步提出了以小珠山和薛家岛为主体旅游资源的发展框架。

　　“挺进西海岸”战略实施以后，“经济发展重心向西海岸转移”的步伐也开启了青岛旅游业的“西花园”，借助于青岛成为北京奥运会伙伴城市、全市创建“全国重点中心城市”和“世界知名特色城市”、打造“帆船之都、影视之城、音乐之岛”城市文化品牌等契机，青岛开发区也对自身的旅游资源进行了再度审视，提出了“特色旅游”的发展目标，将“薛家岛旅游度假区”成功易名为“凤凰岛旅游度假区”，开始了以影视文化传媒产业为主体的“特色”之路。

　　目前青岛开发区提出的“高端旅游”是“特色旅游”的升级版本，因为“特色”是“高端”的核心要素。以北京电影学院青岛创意媒体学院落户催生的凤凰岛创意媒体产业、唐岛湾海上旅游项目开发等为主要内容的旅游休闲度假产品聚合为青岛开发区“高端旅游”的强大优势，推动着旅游业走向利润丰厚的塔尖。

　　旅游业是青岛开发区撬动第三产业的强力引擎，是发展现代服务业的第一着陆点。发展至“高端”的目标为青岛开发区旅游业锁定了前进的方向。

　　大势

　　审视青岛开发区的旅游资源，旖旎的海滨风光也许是高端旅游最为青睐的条件。

　　“高端”也许是一个无法量化的标准，但是听听这一些地名，泰国普吉岛、苏媚岛，印度尼西亚巴厘岛、马尔代夫，澳大利亚大堡礁、美国夏威夷檀香山，这些名字也许代表着高端旅游的一个方向。而我国被称为浪漫之都的大连，向世界出口阳光和空气的三亚，有着“中国最大氧吧”之称的北海，也以其鲜明的特色一步步向高端旅游靠近。

　　与以上海滨、海岛城市一样，将“山海岛”旅游资源集于一身的青岛开发区同时也具备了发展高端旅游业的条件和优势。

　　作为北京奥运的伙伴城市，作为全国“公众最向往城市”和“最具风情城市”，青岛在国内外的美誉度与日俱增，这同时也反馈在青岛开发区的身上，国际社会对青岛开发区的关注度越来越高。同时，青岛开发区经过21年的建设和发展，产业基础相对雄厚，可支配财力足以满足高端旅游对基础设施、产品设计、服务水平及特色文化等方面的苛刻要求。目前青岛开发区政府用于旅游基础设施配套建设的投资已经超过10亿元，旅游业“食、住、行、游、购、娱”六大服务要素日臻完善，仅星级饭店以及准星级饭店的数量就近20家，发展高端旅游的时机已经成熟。

　　——此为天时。

　　经过多年的培育和发展，青岛开发区丰富的旅游资源被不断开发出来。有被世界旅游组织公认为是中国北方最好的度假地——凤凰岛旅游度假区，有金沙滩、银沙滩、月牙湾等海水浴场，有连三岛、竹岔岛等天然岛屿以及半封闭海湾唐岛湾，有与崂山并称“东崂西珠”的珠山国家森林公园、有野生动物园；有齐长城、马濠运河等历史遗迹；有国家工业旅游示范点——前湾港、海尔以及国家级保税区等工业旅游资源。特别是凤凰岛，这一拥有沙滩相连、海岛相拥的海滨风光是培育高端旅游的最好载体。

　　——此为地利。

　　青岛开发区是一个国际大都会，50多个国家的客商在此投资兴业，人脉丰富。加上青岛市在国际旅游界素有“东方瑞士”之称，而且影响越来越高，中外游客对青岛开发区的关注度也随之提高。青岛开发区近几年坚持不懈地通过节会促销、主题促销、区域合作、媒体宣传、展会促销等方式推介青岛开发区旅游资源，旅游大蓬车、区域旅游合作等等为青岛开发区争取了巨大的客源。据青岛开发区旅游部门的数字，五一和十一两个长假的旅游收入分别达到1.78亿元和1.39亿元，同比分别增长69.5%和81.6％，“五一”期间，仅金沙滩游客日接待量最高峰时达到9.8万人次。

　　——此为人和。

　　三者得兼，青岛开发区高端旅游大势可成。

　　起点

　　说起瑞士赫佐格－德默隆设计事务所也许不为人所知，但要说他是北京奥运场馆“鸟巢”的设计者，也许就无人不知，无人不晓了。座立在凤凰岛畔的北京电影学院创意媒体学院就由赫佐格－德默隆设计事务所设计。起用国际设计师体现了青岛开发区对文化特色的尊重与塑造，这是青岛开发区打造高端旅游的一个风向标。

　　与此同时，一大批国际顶尖的设计师汇聚凤凰岛畔，着力按照青岛开发区的意图将这里打造为海滨影视度假胜地。金沙滩海滨公园由德国W&R公司完成前期整体设计，海景花园大酒店规划设计方案由日本KKS公司主持，凤凰岛开发规划概念由美国HHCP国际公司创意提出，该公司还完成了中心演艺馆项目的功能定位，德国W&R、澳大利亚ANZ、英国合乐等三家公司对金沙滩景区进行了规划设计，这一些名字彰显了青岛开发区打造高端旅游的决心。

　　目前，青岛开发区凤凰岛主题开发全面展开，总投资5亿元的北京电影学院青岛创意媒体学院一期主体工程已全部完工，海景花园五星级酒店动工建设，影视演艺中心和中国电影演员之家选址初步确定，中国音乐学院国际音乐学院、连三岛开发等项目正在积极推进。青岛开发区还将陆续举办电影论坛、影视评奖展映、知名音乐家音乐会等影视和音乐活动，积极塑造影视文化品牌，目前中国电影“金凤凰奖”颁奖典礼已成功落户凤凰岛。未来的凤凰岛，将成为一个融大海、绿树、沙滩与影视文化为一体的“影视岛”，进而形成世界级的影视制作中心、影视交流中心、影视节庆会展活动中心和国际化的影视传媒文化产业的创业合作中心区，人们依稀可以看见高端旅游消费者的衣香鬓影。

　　今年，6.9平方公里的半封闭式海湾——唐岛湾初展芳容，青岛开发区投资3.25亿元精心打造这一全区景观门户，将唐岛湾划分为八大主题游览区，策划了海上运动、康体休闲、滨海伊甸园等旅游项目，以5A级旅游区为标准，对旅游要素进行空间布局。以海上观光、海岛休闲、水上运动为主要内容的海上旅游开发大规模地展开，游艇俱乐部、商务会所、海上餐厅等旅游项目正在推动唐岛湾加速形成中国北方“海滨休闲乐园”和“水上运动基地”的经典之作。

　　“高端旅游”犹如一幅迷人的画卷正在青岛开发区徐徐铺展开来，未来凤凰岛沿岸的美丽繁华我们可以尽情想象。（记者宋学春通讯员王芳）（人民网青岛10月10日电）