众说纷纭体育明星转型

　　本报记者许青红

　　体育明星前赴后继到娱乐圈赶场，体育界、娱乐圈人士众说纷纭，各种滋味只有当事人自己去体会了。

　　体育界：风光只是假象

　　中体广告公司总经理王奇

　　体育明星进军娱乐圈，第一个瓶颈就是文化素质，他们一般很小就开始训练，荒废了学业，所以文化素质普遍低下， 面对娱乐圈的竞争显然是最不利的；第二，他们以前接触的圈子跟娱乐圈相比过于单纯，很多事情不知道怎么处理。有的体育 明星想做娱乐圈的边沿人，玩玩票，其实这种游离是很难做到的。娱乐圈就是一个染缸，想不变色太难了。

　　我一向提倡体育产业娱乐化，但不是说体育明星就等同娱乐明星。在进入娱乐圈的体育明星中，我觉得只有陶虹还比 较成功一点，她的成功在于她是一个很扎实的人，不急，而且非常有灵气。至于其他人都很难值得称道，像李小双也出过唱片 ，现在却悄无声息了。刘璇本是个很可爱的小姑娘，自从跟娱乐圈沾了边，怎么看都不是那味儿。

　　现在媒体热炒“亮晶晶”，其实田亮和郭晶晶之间根本就没有什么，为什么媒体老把他们扯在一起，而他们自己也不 急于澄清，欲说还羞，这是因为他俩都很清楚，田亮加郭晶晶是1＋1>2，他们是把炒作这门学问运用到了极致。尤其对于 田亮，其实他在体育界已经开始走下坡路了，今年的十米跳台金牌不就旁落了吗？这时，把郭晶晶扯上，是他的最好选择，他 们两人扯在一起，产生的效应远远大于简单的个体效应的叠加。至于说进军娱乐圈，我觉得也是一个幌子。

　　刘翔声明自己不入娱乐圈是明智的选择，如果刘翔真的进入了娱乐圈，那是他的损失，也是体育界的损失。他应该认 清自己，好好搞好体育，收获的名声是另一个科林·杰克逊，远比在娱乐圈打拼要好得多，也能得到更多人的尊敬。

　　有的体育明星刚开始进入娱乐圈，似乎很风光，其实那是一种假象，只是因为他把体育界的名声和人气带过来了，暂 时可能会有一些人关注，最多过两三年就不行了。

　　有的人可能会说，为什么国外一些体育明星涉足娱乐能取得成功，我们是不是也可以借鉴，比如说施瓦辛格、乔丹。 我觉得第一是因为他们的市场比我们成熟，造星机制比我们灵活；第二是他们在娱乐圈的生存没有脱离自己的体育形象，像施 瓦辛格以前是搞健美的，他的银幕形象跟他的健美是密不可分的。另外，很多人看过乔丹拍的电影《空中大灌篮》，觉得很成 功，其实这部电影也是讲乔丹的老本行篮球。借助他在篮球界的影响，催生出一个篮球题材的电影，乔丹取了一个巧。国内体 育明星以此作为自己进军娱乐圈的理由是没有意义的，认清自己，提高素质，才是最重要的。

　　体育明星退役后路归何处，我觉得有几个选择可以借鉴。一比如说李宁，借助自己的影响，创造一个品牌，继续服务 于体育；二是像刘国梁、邓亚萍，可以去做教练，把自己的经验传授下去，也是一个好的“保鲜”人气的方法；第三则是去读 书，好好补充自己的知识，把以前缺失的、落下的东西捡回来，提高自己的文化素养。

　　音乐界：有市场就可以

　　唱片经纪人凤尧

　　以前有体育明星转型做歌手，但成功的很少，主要原因是缺乏做歌手必需的素质和条件。第一是音乐素质，得有唱歌 这方面的能力；第二，必须有好的心态，不能急于求成；第三，为人很重要，一个好的歌手可以处理好身边的关系，会有很多 人愿意帮你，如果你觉得自己有点知名度了就轻飘飘的，会导致以后的路越来越窄；第四就是机会，一个歌手条件再好，也得 有机会；第五是运气，一个词作者写了十首歌，你如果恰好选上了他认为最出色、最经典的一首，那么你可能就火了，如果你 选了其他九首，可能都火不了。而运气是跟素质相关的，一首歌放在你面前，你可能觉得它没有希望，换一个人可能不这么认 为，所以歌手并不是只要能唱就行，还要有欣赏水平和文化素质。

　　体育明星的娱乐路能否走通，我觉得文艺本来就是服务于社会的，只要有市场就能走通。体育明星唱得好与不好，可 能对于音乐行当来讲，他的作品根本就没有价值，但是只要投放在市场上，老百姓愿意掏钱，这就有价值。演艺这一行很现实 ，不以经验、出身论英雄，只要你出的东西有人买，就证明你可以走这条路。如果没有人买，即使你是专业歌手，你也不能说 自己走的这条路是对的。

　　但更大的可能是这种有人追捧的局面只是暂时的，当你人气过了，就没有人关注你了，你的东西也没人买了。所以对 体育明星转型而言，过了人气鼎盛期就要靠自己的本事了。如果你能在这期间，摸索出一些东西，自身有一些提高，你就不会 被市场淘汰。不然，啃老本最多一两年。

　　影视界：炒作的味很浓

　　湖南电广传媒节目分公司发行总监汪泽民

　　体育明星接拍影视剧，其实是找一个市场卖点，也是制片方一个惯常的炒作方法，因为演员本身是有市场号召力的， 选择体育明星就是看中他们的人气。

　　是不是有人气很盛的体育明星加盟，这部剧就一定好卖，我觉得不会。一部剧的卖点是不可分拆的，编剧第一位，此 外导演、主演都占一定的分量。如果一部剧只是有明星，而他们却不适合剧中的角色，那对发行来讲是非常头疼的事。因为现 在电视台购片并不草率，他们分析得很清晰，对剧本、导演、演员，乃至制作单位的品牌和水准都有一定的要求，并不是只要 编剧把故事讲好就够了，还包括音乐、道具、服装、摄像等各个方面。现在购片的那些人都是专家型的，不会见到有明星，脑 袋一发热就买了。

　　经纪界：有没有经验不重要

　　海润千易经纪公司总经理常继红

　　我们选择签约艺人，看重的是人品、艺德，有没有经验不重要。经验可以慢慢积累，也许你没有多大名气，但只要你 有潜力就行。

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