《世界新闻报》驻美国记者 田薇

　　媒体巨头默多克的政治倾向一直是很多人关注的问题，不同政治流派的人往往用不同的政治标尺衡量他。在美国社会，不少被冠以自由主义者称号的人把默多克当作一位危险的保守主义宣传家，他的媒体帝国沿着保守主义的政治轨道，以神奇的速度快速发展，在美国的影响力与日俱增。美国一家杂志近日刊登文章，详细分析了默多克给美国传媒业带来的影响。

　　保守媒体的大本营

　　默多克于上世纪70年代打入美国市场，当时他买下了低俗的市民小报《纽约邮报》。这张报纸的低级趣味被传媒界传为“佳话”，经常用“无头女尸”之类的标题作为头版卖点。别看是市民小报，《纽约邮报》还有非常鲜明的政治观点，它经常对民主党人或是一些观点开放的人士进行人身攻击。默多克似乎对此不以为意，并借这个不大光彩的小报踏出了他在美国扩张传媒帝国事业的第一步。此后，他的一系列惊人之举让骄傲的美国人刮目相看。

　　80年代，默多克收购了20世纪福克斯公司。他同时还宣布了一项雄心勃勃的计划，要利用福克斯公司，重新整合全美的小型电视台，成立美国第四大电视网－－福克斯电视网。

　　90年代初期，福克斯电视网一鸣惊人，在一次争夺全美橄榄球联赛转播权的较量中一举击败媒体巨头哥伦比亚广播公司。此后，默多克的福克斯电视网开始与特纳手下蜚声全球的美国有线新闻网（CNN）展开争夺。在很多人眼里，CNN的政治观点比较开放，默多克的福克斯电视网则唱反调儿，扛起了保守派的大旗。90年代中后期，默多克又出资出版了一个保守主义杂志《标准周刊》。这份杂志目前已经成了美国新保守主义意识形态的摇篮。

　　伊拉克战争前，福克斯电视网和《标准周刊》杂志是极力主张战争的两家媒体。前者吸引了大批美国老百姓，而后者则成了为战争作理论准备、造理论声势的出版物。特别值得注意的是，《标准周刊》自创刊以来从未盈利，但一向计较“绿票子”的默多克一直不太在乎。

　　默多克手下还有不少保守主义的干将——福克斯电视网以及《标准周刊》的头号人物都曾长期为美国共和党效力。默多克敬佩的政客也大多为强硬保守派的代表：英国的撒切尔夫人、美国总统布什和国防部长拉姆斯菲尔德。

　　虽然如此，默多克在私人关系上却尽量拉开与保守政治人物的距离。默多克的手下曾向媒体透露，这位长期站在保守势力一边的大老板至今也没有太大兴趣去见以保守著称的总统布什。相反，他与民主党总统克林顿却靠得很近乎。他们甚至在各自在纽约的办公室邀请对方共进午餐，席间和饭后更是天南海北无所不谈。默多克的助手这样解释这个奇怪的现象：两人虽然政治观点迥异，但在性格上互补得天衣无缝。克林顿兴趣广泛、喜欢演说，对任何事情都有独到地见解；而默多克则是个喜欢倾听不同看法的人。

　　政治观点服从商业利益

　　了解默多克的人对默多克的政治态度有一种解释：生意才是他的标尺。只要是有利于生意，无论是自己的政治观点，还是与政客的“礼尚往来”，他都可以随之调整。几个简单的事实就足以说明这一点。

　　90年代中期，当时刚崭露头角的英国工党领袖布莱尔给默多克留下了深刻的印象。在此后的英国大选中，默多克的媒体一改此前全力支持保守派的做法，一马当先为布莱尔所代表的“新工党”摇旗呐喊。事实证明，默多克并没看走眼。布莱尔坐上首相宝座后“知恩图报”，对英国的新闻制度进行改革，当然这种改革的最大受惠者就是默多克。

　　默多克在美国也是如此。1994年，金·里奇成为几十年来第一位荣任众议院发言人的共和党人。此后不久，默多克手下的哈勃柯林斯出版公司就以450万美元的天价买下了里奇的两本新书的发行权。然而，在里奇交上官运前，虽然也一直是个顽固的共和党保守主义者，但默多克的出版公司对这笔交易一直爱搭不理。

　　虽然人们大多认为默多克手下的媒体在新闻报道上倾向保守，但这一点其实并非一成不变，关键还是要看它所报道的观点是否符合公司的利益。对此，美国一位媒体专家这样评论：“默多克毫无廉耻地运用新闻报道为他的生意服务。”勿庸置疑，商业利益才是默多克媒体帝国的最终追求。有人说，福克斯电视网进行新闻报道的唯一宗旨就是什么抢眼球就播什么。

　　其实，也正是为了商业利益，默多克手下的媒体帝国才一直坚持保守的大方向。福克斯新闻网负责人罗杰·艾尔斯曾毫不掩饰地宣称：“我们就是要占领那70％的广大市场。” “70％的广大市场”来自于一个典故。有关机构曾在美国公众中进行了一次有关美国媒体倾向的调查，被调查者中有70％的人认为，美国媒体大多具有“自由主义倾向“。福克斯电视网据此推断，美国只有30％的观众喜欢“自由主义倾向”的节目。福克斯随即提出：要让其他大多数媒体去争那30％的地盘，自己则要牢牢掌握住70％的持保守观点的观众。

　　默多克帝国

　　引领媒体的党派倾向

　　在美国，虽然默多克的媒体集团从整体实力上来说，还不算是数一数二的，但人们对它新闻产品的明确的政治倾向十分关注，因为它代表着美国媒体的一种新的发展趋向。

　　19世纪末，美国人约瑟夫·普利策发起了一场新媒体运动。他倡议一改过去媒体政治倾向明显的特点，强调把新闻道德放在首位，进行公正客观的报道。他认为，媒体产业并不只是一个挣钱工具，而是负有一定的社会责任，这使传媒业与其他行业在本质上有很大不同。此后，无论是报刊、杂志，还是广播电视，都把公正作为自己的口号，没有媒体愿意公开承认自己的倾向性。

　　但是，100年后的今天，默多克的媒体帝国似乎要突破这一底线，它在新闻报道上政治观点明确、爱憎分明。虽然福克斯电视网表面上仍然标榜“公正平衡”的报道宗旨，但它的确靠其鲜明的保守倾向吸引了大量眼球。它多次在重大报道活动中击败24小时不间断播出新闻的首创者美国有线新闻网CNN，其广告收入和观众数量遥遥领先CNN。不难想象，这种成功的商业模式会让那些不景气的电视媒体在报道宗旨上产生动摇，为了在美国这个商业压倒一切的社会中站稳脚跟，默多克将成为它们竞相效仿的偶像。到那时，美国人就需要重新审视被他们奉为“第四种权力”的媒体将给他们带来什么了。