| 意国宝级古迹向广告折腰 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年06月16日10:14 外滩画报 | |||||||||
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政府不肯多拨款 商家赞助有条件 原载英国《卫报》 何洛人/译 古罗马的建筑工人在盖万神殿时，估计不会想到这座巨庙在两千年后仍能矗立不倒，他们更不可能想象到的是：将来 有一天，神殿的外墙将挂出一幅幅巨大的幕布，上面画的
为这座“永恒之城”的古迹筹措维修经费，一直让罗马市政府大为头疼。如今万神殿被一些全球最知名的品牌看上了 ，因为这是全城最古老、最吸引游客的古迹之一。但他们的钱不肯白给，交换条件是要把殿墙用作广告牌。 市政府已和一家户外广告牌公司签署协议，由后者将万神殿及其他48处名胜古迹有偿用作广告载体。官方表示，此 举实在是出于无奈。 意大利是世界上艺术遗产最丰富的国家之一，旅游业跻身一大财源，但该国文化遗产部手头的预算却远比德、法国的 同行少得多。朱利奥·乌尔巴尼部长近日发牢骚说：“我们拥有世界上最多的文化遗产，但可调用的资源却和第三世界国家的 差不多。” 一些名气较小的景点早就被广告商占领了，包括市内几乎每一处标志性景点。在花市广场旁一幢大楼正立面的顶部， 横跨着Vespa牌助动车的巨幅广告，上面写道：“即便是风，也喜欢被爱抚的感觉”。 离广场不远处，竖着蒙特卡洛电台的促销广告；在“西班牙台阶”尽头的圣三一教堂顶上，有一幅宝马旅行车的图案 ；在距墨索里尼当年发表演讲的威尼斯广场阳台大约100米处，打出一块欧莱雅化妆品的巨大广告牌；奔驰公司更是进逼到 梵蒂冈的圣彼得广场，面向教皇亮出了“并非所有梦想都在拂晓消失”的标语。 不过，“万神殿计划”却是古罗马纪念建筑头一次被广告征用，此举激起了很大争议。这座圆顶神殿建于公元80年 ，609年被改成天主教堂。每年来罗马观光的大约1000万游客几乎人人都要到此一游，周围开满了咖啡座和餐厅。 根据新协议，InterPromos广告公司将为修缮万神殿出资70万欧元，年底前可开工。修缮工作至少将持 续一年，在此期间，工程的脚手架将被巨幅广告幕布覆盖，轮流宣传几家企业的产品，夜间这些幕布将有灯光照明。 广告公司的发言人表示：“如果万神殿项目进展顺利，我们希望能推广到圆形大剧场，说不定有一天在比萨斜塔上也 会如法炮制。” 但考古学者阿德里亚诺·雷吉纳则认为，多数这类广告牌的背后根本没有什么“修缮工程”；万神殿项目是这种骗局 最登峰造极的新形式：“这些工程完全是为了做广告而打出的幌子。威尼斯广场上有个宫殿，在短短几年内已经‘修缮’三次 了。” 但赞成古迹拉广告的并非只有政府官员。文物保护游说机构“我们的意大利”也认为，广告虽然会带来短期的“视觉 骚扰”，但能换来对古迹的良好保护还是很值。该协会副主席万娜·曼努奇说：“可悲的是，有钱的赞助者出于对艺术的热爱 而捐献巨资的日子已经过去了。只怨我们的政治家太短视，认识不到这些古迹正是意大利最好的宝贝，不懂得为此投资。” 按协议规定，万神殿的广告商有义务出资修缮名气较小的古建筑，对此曼努奇很感欣慰：“对那些看不到古迹的游客 我感到很遗憾，但再过20年左右，大家就都能看到了，只能让一部分人暂时作出妥协。” 相关专题：外滩画报 | |||||||||
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