摘要：从普京打赢“媒体冷战”谈起，种种迹象表明，西方在与俄罗斯的“媒体—舆论冷战”中节节败退。不管俄罗斯能把黑的说成白的也好，不管俄媒体如何经常造谣不可信，都不可否认俄罗斯近几年对外宣传的主动和灵活性，主动进攻、花样百出的新闻策划和报道，逐渐占据了话语权，值得我们认真学习。现在国内的涉俄新闻，已经逐渐被俄方主导，国内媒体经常不加辨别的直接翻译俄媒体的内容，跟在他们后面鹦鹉学舌。来自俄罗斯的真假消息充斥着中国媒体，使他们掌握了对华的话语权，扰乱国内视听，这些都不是好现象，值得我们警惕。本文作者郑若麟，系春秋发展战略研究院研究员，《文汇报》驻巴黎高级记者
乌克兰危机不仅使俄罗斯重新收回克里米亚，而且使俄罗斯强势重返国际舆论场。今天全球影响力飙升的媒体，是“今日俄罗斯”；这家缩写为“RT”的国际数码电视台已经形成对迄今为止一直由西方主导的世界话语权的冲击。事实上，之所以欧洲舆论在乌克兰以及俄—美冲突问题上同情莫斯科的趋势越来越明显，就是因为俄罗斯“RT”电视台在乌克兰发出的大量现场画面报道，直接影响了欧洲舆论对乌克兰真实现实的认识和评判。法国电视二台不久前组织了一次辩论，亲自在乌克兰蹲点数年并全面策划乌克兰“颜色革命”的法国人拉法埃尔·克鲁格斯曼(法国著名的《犹太人协会联合会》主席之子)露面，试图说明乌克兰危机的责任方是莫斯科而非华盛顿。然而出人意料的是，节目呈现一边倒的“挺俄反美”的格局。专家和舆论似乎都不相信克鲁格斯曼和西方媒体的说法。
事实上，俄罗斯正在夺得乌克兰问题上的话语权。在乌克兰前线，参加现场报道人数最多的是俄罗斯记者，他们直接掌握了第一手话语。西方媒体很多只是人云亦云地重复基辅的官方说法。由于画面大多都是来自俄罗斯媒体，西方媒体不得不使用“对手”的报道。于是便接二连三地出错，与2008年西藏拉萨问题时所犯的张冠李戴、移花接木等系列错误如出一辙。如德国著名电视台ZDF就曾使用 “今日俄罗斯”电视台记者Poddubny对乌克兰政府军洗劫Donetsk地区一座小镇的报道画面，但在解说中却扭曲成是“亲俄部队”的所作所为。这当然严重削弱了西方媒体的可信度。越来越多的欧洲人今天直接到“今日俄罗斯”去寻找事实。“今日俄罗斯”也已经在欧盟好几座主要城市中设立记者站，并用多种欧洲语言播送节目，其影响力日增。时至今日，连英国《泰晤士报》亦如此评论：“欧洲已经意识到他们正在一场舆论战中步步败北”。
正是为扭转这场新的东西方“媒体—舆论冷战”态势，欧美正在联手部署针对俄罗斯、特别是“RT”的一场新的宣传战略。上周欧洲理事会通过一份秘密文件，欲重整旗鼓，对“俄罗斯宣传”进行全面反攻。据路透社透露出来的消息，欧盟准备用三个月时间来招募、培训一支记者队伍，创办一个完全用俄语播发的24小时新闻电视台，以宣扬“欧洲的价值观”来“对抗俄罗斯宣传”，要在2015至2016年两年时间来“摧毁”“今日俄罗斯”的“敌对宣传”。
美国当然不甘落后。美国官方已多次以“不遵守规则”为借口，私下威胁关闭 “今日俄罗斯”——这个在美国仅次于其盟友BBC最受欢迎的外国数码电视频道。与此同时，美国参院也正在讨论资助在波罗的海三国成立三家用俄语播送节目的电视台。美欧还各自动员了其情报部门参与其中。一些类似冷战时期创立的媒体如“欧洲自由电台”、“美国之音”等也在酝酿之中。美欧甚至已经提出，为了更有效地向俄罗斯人民宣扬“美欧生活方式”，文艺节目也是不可或缺的。至此，一场“媒体冷战”决战已经呼之欲出。
西方如临大敌般要重整战车来“反击”“今日俄罗斯”，这就从反面证明，俄罗斯总统普京对其国内媒体的整顿是非常有实效的。
普京作为现代国家领导人，对媒体—舆论之于国家安全的重要性了然于胸。 2000年普京当选总统时，控制着俄罗斯主要媒体的是两名犹太金融寡头古辛斯基和别列佐夫斯基。就在这一年，前者被逮捕入狱，后者则流亡英国，罪名都是侵吞和诈骗国家巨额资产、以及金融诈骗等。2005年在普京亲自主持下，俄罗斯创办了“今日俄罗斯”国际数码电视频道，向全球派出上百名英语记者，以第一手信息与CNN等西方媒体进行竞争。2013年，普京看到俄新社和俄罗斯之声在报道俄罗斯新闻方面无力、无效，甚至成为西方媒体的传声筒，便果断签署总统令，解散了这两家有名无实的“俄罗斯”媒体。由此，“今日俄罗斯”便成为传递莫斯科声音的最权威的官方媒体。并在全球取得了令人瞩目的成就。其成就是如此之显著，以至于欧盟不得不出台新的“宣传战略”来对抗“今日俄罗斯”……
“今日俄罗斯”在国际传媒丛林中异军突起，从侧面说明了西方大众传媒在控制全球话语权多年后，已经出现明显的信誉危机。西方媒体对世界的解说，已经日益遭至包括西方受众在内的广泛质疑。这对于我们而言，既是机遇、更是挑战…… 现在要问的是，何时可见风靡全球的“中国频道”？
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