《花花公子》是美国老牌杂志
文/新浪专栏 观察家 刘海明
新媒体时代，默守陈规的传统媒体很少能继续生存下去。不要说以新闻为业的媒体，就连那些一度前卫的媒体也不得不改变自己，以求生存。
美国老牌成人杂志《花花公子》宣布，从明年3月起，纸质版将不再刊出全裸女性图片。公司CEO弗兰德斯表示：刊登女性全裸照片这种做法已然过时。“上网就可以免费获得任何的色情内容。”(中国新闻网10月14日报道)
《花花公子》的这个决定，给中国公众的感觉是：不刊登前卫的色情图片，意味着这家刊物要“从良”了。这个断言，散发着浓郁的东方色彩。不登全裸女性图片，不意味着这家刊物就不以女性为报道内容。至于没有全裸女性照片的《花花公子》如何经营，这样的悬念有待时间的推移揭开谜底。
在我看来，《花花公子》的这个重大决定，是其转变经营观念的标志。在前互联网时代，信息传播渠道相对单一，特殊信息的传播渠道更为狭窄。《花花公子》的创办人敏感地捕捉到男性受众的特殊需求，从感官上满足男性受众的另类需求，曾获得过巨大成功。对于中国媒体而言，可以不认可《花花公子》的经营理念，却不得不承认这家刊物对受众类型的定位准确和对信息类型把握的准确。反观我们的不少媒体，在确定所传播的信息类型和锁定准确的受众群体时，不少媒体管理者的脑子里未必真的清晰。媒体管理者的经营理念含混不清，其所管理的媒体能创造一个短暂的辉煌阶段都难，更不要说一个时期的辉煌了。
世上没有一层不变的事物，也没有一层不变的理念。对于媒体来说，一个时期的经营理念可以造就一个时期的成功，只是同样的理念无法保证这家媒体永远保持竞争的优势地位。正如《花花公子》的管理者所说，色情内容在互联网上可以轻松获取，就连我们对网络色情信息打击力度很大的国度，形形色色的色情信息依然不难发现，何况文化多元的美国呢。《花花公子》顺应时代的变化，适时作出战略调整，其所面临的挑战可谓巨大。习惯于从该刊物欣赏全裸女性图片的读者，一旦眼球需求无法得到满足，他们会不会和《花花公子》说再见呢？既然《花花公子》主动告别全裸女性图片，说明他们已经找到了应对挑战的办法。这种探索和冒险精神，同样值得我们的媒体学习。
媒体的变革，在我们这里被简单地当作了技术的变革，把赌注更多地押在媒介形态的融合方面。好像媒介形态融合了，不论传统媒体还是互联网上，以及移动互联网上，只要有我们的身影，或者我们变成了“混血型媒体”，就能应对时代的挑战。这样的想法虽有一定道理，只是思维有点单一。信息的类型、信息的加工方式、信息的质量是否变化，这些因素如果被忽略，同样决定着媒体的生与死。《花花公子》知道男性受众的审美习惯没变，只是全裸女性图片信息普及化，就忍痛割爱拒绝刊登这类图片，我们的媒体是否也该审视一下自己传播的内容，是不是具有特殊的传播价值？倘若没有，是不是该想法寻找最佳的信息类型呢？
不可否认，我们在特殊信息服务方面，从来并不落伍。比如，优衣库的出现，就是例证。对于我们的传媒产业来说，一方面是互联网的巨大冲击，一方面是创新能力的相对虚弱，这才是传统媒体最大的软肋。政策保护可以避免暂时的猝死，却未必能给你一个光明的未来。如此说来，改革尚未成功，媒体还需努力！
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