近五年来，消费一直是拉动中国经济增长的第一动力。其中，居民消费呈现明显升级趋势。贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售额达3100亿美元，而中国消费者贡献了35%的销售额。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
而中国社会科学研究院发布的《中国奢侈品消费行为报告2022》(以下简称报告)中显示：2021年，由于全球性新冠肺炎疫情并未好转，大部分中国消费者依然选择在国内消费奢侈品。奢侈品行业的数字化发展正在推动奢侈品市场发生巨大变化。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，至2021年12月，中国线上购物人数已经接近8.42亿，较之2020年增长12.3%。中国国际电子商务中心数据显示，2021年第三季度全国网络零售渗透指数同比上升2.5%，环比下降0.5%。在政策环境、技术创新、用户变迁与消费升级的驱动下，线上线下消费加速融合，社区团购进入冷静沉淀期。
受新冠疫情的影响，线上奢侈品消费虽有逐渐增长的趋势，但碍于其他种种因素，其发展仍然有较大的阻力。《报告》指出，当购买奢侈品时，24.4%的消费者选择线上购买，75.6%选择线下购买。尽管各大奢侈品品牌已经开通线上官方购买渠道，奢侈品电商平台也纷纷崭露头角，但消费者仍然热衷于在线下门店购买。
《报告》调查数据还显示，68.1%的消费者喜欢在繁华、有人气的购物场所消费，63.3%的消费者喜欢与朋友一起逛街。如今，线下购物对消费来说不仅是满足自身商品消费需求的消费方式，也是满足自身社交需求的重要途径。
“商品质量不好”、“线上线下商品品质不一”和“有假货”是消费者线上购物时最主要的担忧。解决线上产品质量的问题仍是打通线上线下消费融合的重要一步。在线上交易中，买卖双方信息不对称，消费者处于信息劣势的一方，部分无良商家以次充好，欺骗消费者，造成了劣质品、假货泛滥的现象，引起了消费者对网购商品质量的普遍担忧。
而就在线上奢侈品消费依旧面对较大阻力的时候，识季却破冰而出。2021年9月27日，时尚奢品交易平台“识季”完成了B轮4000万美元融资。本轮融资后，识季进一步强化品牌建设和用户拓展，扩大技术和团队投入。此前数次融资中识季曾获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本(天使轮、Pre A轮连续投资)等一线投资机构的支持。这可以看出来识季SENSER为了打造好线上奢侈品平台做好了充分的准备。
在互联网下半场流量越来越高的情况下，识季的良好成绩不是偶然。随着消费观念的改变，越来越多的人开始青睐轻奢产品，而中国市场的消费潜力才刚刚展现，尽管大部分人仍喜欢通过线下渠道购买奢侈品，但奢侈品领域电商机会已经开始显现。
天猫京东等都进入了奢侈品电商领域。此前阿里通过入股魅力惠，上线了奢品平台Luxury Pavilion，正式开启了奢侈品电商之路。而京东也在内部成立了市场事业部，并且在移动端推出了TOPLIFE奢侈品APP。网易考拉、洋码头这些立足于全球购物的跨境类电商也做起了奢侈品的生意，在进口扩需的利好政策下，这些平台虎视眈眈的开始觊觎国内的高端消费群体。
显然，京东阿里等电商巨头的动作，都是想建立在设施处领域的战略优势。此前在奢侈品领域也不乏死去的电商，类似于走秀网、尚品网、尊享网、唯品会、天品网、品聚网包括濒临破产的寺库等等都和识季一样，但是目前只有识季迎来了春天。
而除了环境影响因素之外，识季的向好发展也离不开其自身的平台优势。据了解，年轻消费群体已经逐渐成为奢侈品消费的主力军，而追求高性价比则是这些年轻人共有的消费观。针对这一点，识季在价格上也费了心思，其商品来自欧洲的专柜，在专柜的折扣价后再退税，价格相比较线下专柜或同行平台都有较大的优势，而与CCIC中国检验认证集团官方合作也打消了消费者怀疑真伪的念头。
疫情影响下，奢侈品电商发展既有机会，也有阻力。而识季抓住机会，通过自身优势克服阻力，在一众奢侈品电商平台中脱颖而出。相信随着识季自身优势的不断扩大，成为奢侈品电商巨头也指日可待。
(来源：新视线)
