如果说哪一项运动与冬季适配，滑雪一定名列前茅，在滑雪场上尽享俯冲而下的恣意畅快的同时，再来一杯浓醇丝滑的热咖啡，就是极致体验。
2022年12月22日至12月25日，美团外卖携手星巴克专星送开启以“冬日专属，即刻丝滑”为主题的“超级品牌日”福利活动。活动期间，消费者在美团外卖线上购买星巴克咖啡产品时享受了限时“第二杯我请”、免费配送等优惠，部分消费者还获得了美团外卖“星动滑雪礼盒”主题周边。
随着餐饮消费需求逐步恢复、消费习惯向线上迁移，餐饮品牌正在寻找贴近消费者的新路径。借助消费者深度洞察，美团外卖2022年打造了“超级品牌日”系列营销IP，携手餐饮品牌，共同探索新的增长机会，助力餐饮行业复苏。
当滑雪遇上星巴克专星送
当下年轻人对于冰雪运动热情空前。据国金证券等机构统计，2022年滑雪运动人次增幅较为明显，较上年增长100%。与此同时，人们对于滑雪场的配套需求也在日益增加，除了滑雪相关的必备设施外，休闲、娱乐、餐饮等设施也在消费者的重要考量之内。
对于滑雪运动爱好者们来说，在一场激情四射的滑雪运动后，一杯丝滑的热咖啡是完美搭配。为了满足广大消费者们“滑雪+咖啡”的需求，美团外卖携手星巴克专星送，开启了“超级品牌日X美团外卖滑雪季活动”活动，联合了多家星巴克门店，为线上用户带来了多项福利。活动期间，消费者打开美团外卖APP，可免费抽取美团外卖携手星巴克专星送特别准备的超值十件套礼盒，包含储物箱、星巴克滑雪系列保温杯等共十件定制礼品。
据了解，星巴克和美团外卖作为备受年轻人喜爱的咖啡品牌和即时消费平台，自一年前双方正式达成合作，即开始共同探索咖啡服务的线上拓展。星巴克“专星送”服务上线美团外卖后，美团外卖为“专星送”配备了专属配送团队，并对团队骑手进行了咖啡配送相关的知识培训。同时，星巴克“星享俱乐部”会员系统也与美团外卖全面打通，星巴克的会员在美团外卖平台下单，同样可以享受到与线下星巴克门店同等的会员积分。
探索餐饮复苏新思路
“新十条”发布后，餐饮业、旅游业正在寻找新的复苏思路。美团外卖持续借助“超级品牌日”营销IP，利用消费者深度洞察，引发新的消费热情。
以上述滑雪季活动为例，研究显示，我国滑雪爱好者中，25岁至34岁的年轻群体占比超过半数，是滑雪运动的主要参与者。这部分群体恰好与星巴克、美团外卖的主要消费群体相契合。与此同时，滑雪人群用户对生活品质有较高消费需求，与咖啡品质需求人群也有较高重合度。基于滑雪和外卖咖啡这两个天然关联的场景，美团外卖与星巴克专星送此次携手，为用户提供了更好的线上消费体验。
据美团外卖统计，此次滑雪季活动，美团外卖营销词“冬日星巴克”活动期搜索量日是过往活动的51倍。与此同时，活动还在社交媒体上引发网友热议，登上微博热搜。
数字经济大潮下，餐饮业正在拥抱新的数字化经营主场，打造新的增长曲线。从堂食到外卖，随着数字技术不断赋能餐饮行业，数字化已成为餐饮业发展的大趋势。近年来，广大餐饮品牌在堂食模式和外卖模式的融合发展中，逐渐探索出“双主场”发展模式。
“超级品牌日”在这种新趋势下应运而生。2022年美团外卖联合头部品牌重点打造该营销IP，通过精准洞察不同人群生活方式与消费习惯，联合餐饮品牌进行了一系列整合营销活动。除了上述滑雪活动，美团外卖还曾基于年轻上班族、露营人群等，为咖啡茶饮品牌持续增加营销机会点。
未来，美团外卖还将继续发挥贴近年轻人群优势，携手众多餐饮品牌，探索新奇酷趣的营销方式，帮助品牌更精准的触达目标人群，同时为线上客群提供更个性、更丰富的服务体验。
(来源：新视线)
